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Cosa rende un blog un successo? Traffico? Reddito? Interazione con i lettori? Soddisfazione personale ed espressione? Potrebbe essere uno o tutti i precedenti. Ma misurare il successo del blogging deve essere fatto sulla base di alcuni fattori quantificabili, in particolare se viene fatto come parte della strategia di marketing globale di un'azienda.
Blogging, lavoro intenso e burnout
Quando alcuni blogger lanciano i loro siti, avviano anche in hyperdrive. Provano a bloggare ogni giorno. Ragionano: " Che cosa ci vorrà per scrivere un post sul blog? Venti minuti?"
All'inizio, un blogger potrebbe essere in grado di elaborare un'ondata di post in fretta poiché la cache della creatività è piena di idee. Poi, forse sei mesi dopo, la cache si prosciuga. Diventa sempre più difficile trovare nuove idee. Un post potrebbe richiedere 20 ore per essere completato. Alla fine, il flusso di pubblicazione si trasforma in un rivolo, forse anche completamente abbandonato.
Contribuire al burnout è il fatto che il lavoro e la vita del blogger continuano. Obblighi familiari e sociali, stare al passo con le attività commerciali, esercizio fisico, social media… la lista potrebbe continuare all'infinito. I blogger si stancano cercando di tenere il passo con tutto. Qualcosa deve dare e di solito è il blog.
Poi ci sono alcuni blogger che girano nella direzione opposta. Invece di abbandonare il blog, ne fanno la loro priorità e trascurano altre responsabilità lavorative e di vita. Potrebbe funzionare se il blog ha un successo finanziario strepitoso, anche se raramente è così. Il blog diventa spesso un lavoro impegnativo che sembra un vero lavoro, consentendo al blogger di sottrarsi agli obblighi personali e professionali più importanti.
Suggerimenti per misurare il successo del blog: se trovare il tempo per scrivere e mantenere un blog è estremamente difficile, valuta se una riduzione della frequenza di pubblicazione potrebbe rendere il blog più gestibile. Inoltre, sii realistico nel valutare il successo di un blog. Un blog può essere un enorme investimento di tempo e denaro anche se in teoria sembra economico.
Il commento enigma
I commenti sui blog sono piuttosto gratificanti per i blogger. A parte gli stupidi commenti spam (che possono essere abbastanza divertenti da leggere!), Commenti penetranti mostrano che i lettori hanno impiegato il loro tempo prezioso per aggiungere alla conversazione lanciata dal blogger. Ciò può aiutare i blogger a capire quali problemi e argomenti stanno risuonando con il loro pubblico, forse anche ispirando più argomenti di post sul blog. Può anche identificare alcuni potenziali clienti o partner commerciali poiché queste persone si sono autoidentificate come parti interessate.
O forse no.
Anche se certamente ci sono commentatori sinceri sul Web, molte persone che commentano, in particolare sui blog più grandi e molto popolari, sono alla ricerca dell'oro di Internet dei backlink ai propri siti. I backlink da siti popolari, autorevoli o ben trafficati possono segnalare ai motori di ricerca che un sito è pertinente o prezioso. Quindi, a meno che un sito blog non sia strutturato per limitare i commenti solo a quelli di utenti registrati o membri della comunità, esiste la possibilità per gli squatter di backlink che commentano solo per guadagnare dall'associazione con un sito popolare… o molti siti di tutti i tipi. Molti di questi "spammenter" (la combinazione di "spammer" e "commenter") possono essere piuttosto audaci e includere un collegamento ai loro siti proprio all'interno del commento.
L'ondata di commenti spam con cui i blogger devono fare i conti può anche essere generata da bot e fonti discutibili per la stessa ricompensa di backlink. A volte eliminare la miriade di questi commenti spazzatura può essere un lavoro ingrato, aumentando i costi operativi (in tempo e denaro) per gestire il blog. Un altro fattore che deve essere considerato quando si valuta il costo di un blog.
Con la scarsità di commenti autentici su molti blog di nicchia, i blogger possono sentire che stanno fallendo, il che può essere vero o no. Renditi conto che i lettori sono molto, MOLTO sopraffatti e multitasking in questi giorni. Quindi potrebbero leggere i post del blog, ma potrebbero non commentare anche se sono davvero d'accordo o come il post. Sono semplicemente troppo occupati e distratti per prendersi il tempo di commentare.
Un'altra metrica che potrebbe essere un po 'più incoraggiante e utile è monitorare la condivisione dei post del blog con i follower e le comunità dei lettori. Anche se non hanno tempo per commentare, i lettori potrebbero pensare abbastanza a un post per condividerlo sui social media. Questo è un commento in sé e per sé! In realtà, la condivisione può essere anche più utile dei commenti poiché può amplificare la portata del post e del blog.
Suggerimenti per misurare il successo del blog: misurare il successo del blog in base al numero di commenti può produrre statistiche distorte e scoraggianti, soprattutto per i blog più piccoli e di nicchia. Quindi certamente misurali, ma valuta i risultati alla luce delle questioni discusse qui prima di cambiare o abbandonare uno sforzo sul blog.
Il blog Trappole di traffico
La maggior parte di coloro che blog per affari, blog con questi obiettivi principali: aumentare il traffico, migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e ottenere vendite. Un blog pertinente può avere un enorme potere nella costruzione di una comunità di follower e potenziali clienti. Ma fai attenzione a queste trappole di traffico quando misuri il successo di un blog:
- Impazienza. La creazione di traffico tramite tecniche di SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) può richiedere molti mesi per produrre risultati. Poiché molti uomini d'affari sono ossessionati dai risultati che possono ottenere ADESSO (o almeno in questo trimestre), abbandonano rapidamente le strategie di blog e di content marketing prima ancora di poter produrre traffico.
- Vicoli ciechi. Anche se un blog può generare un'ondata di traffico, se i lettori non intraprendono un'azione desiderata come visitare un sito Web specifico o effettuare un acquisto dopo aver letto, il blog può diventare un vicolo cieco. Il blog consumerà risorse senza produrre nulla.
Determinare il successo di un blog, in particolare per le imprese, richiede un monitoraggio continuo dei modelli di traffico da e verso il blog. Se lo scopo del blog è puramente ricreativo e colloquiale, questo è un problema minore, sebbene ci siano blogger per hobby ossessionati dalle statistiche. Imposta Google Analytics (o un altro sistema di monitoraggio del traffico) per il blog. Monitora il traffico regolarmente. A seconda dell'argomento e degli obiettivi del blog, gli intervalli di monitoraggio potrebbero essere giornalieri, settimanali o mensili, oltre a una revisione annuale.
Suggerimenti per misurare il successo del blog: prestare attenzione a non reagire in modo eccessivo a fluttuazioni di traffico minori o di breve durata. Osserva le tendenze per un periodo di tempo prolungato, ad esempio un anno. Il confronto delle tendenze del traffico di anno in anno può essere molto utile per determinare se è necessario apportare modifiche.
Oltre ai numeri grezzi del traffico, osservare da dove proviene il traffico può essere incredibilmente utile poiché aiuterà a determinare se gli sforzi di marketing del blog hanno successo.
© 2014 Heidi Thorne