La politica dei Lego e il capitalismo dell'ultima fase

LEGO, il produttore danese a conduzione familiare con un ex monopolio ingiusto sui mattoncini giocattolo, deve affrontare scelte difficili nel 2020: sono emersi piccoli concorrenti fastidiosi.

Non è ancora una questione di qualità. L'azienda LEGO ha prodotti di qualità superiore e più di 60 anni di esperienza. Tuttavia, è diventato anche avido e compiacente. Oggi, LEGO è nota per i suoi prodotti troppo apprezzati, le sue abili pratiche commerciali e il suo esercito di avvocati.

La battaglia per i mattoni in Asia orientale

Nel frattempo, marchi di mattoni come Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman e molti altri rappresentano una minaccia per l'impero LEGO. Vendono set di mattoni simili (alcuni sono cattivi, altri sono plagiati, ma la maggior parte sono fantastici) con spesso più del doppio delle parti a metà prezzo rispetto ai LEGO. Inoltre, creano set in mattoni molto originali, come Ocean World di Oxford Bricks o Whorehouse di Xingbao o Castle Grayskull di Mega Bloks o Storm of the Desert di Qihui.

LEGO ha avuto successo in gran parte grazie alle leggi sui brevetti europei. L'azienda ottenne un brevetto sui mattoncini giocattolo negli anni '60 che durò fino al 1986. Alla scadenza, LEGO si impegnò in una feroce battaglia legale per il suo rinnovo. Infine, nel 2010, la Corte europea si è pronunciata contro LEGO. L'idea di un mattoncino giocattolo era, secondo i giudici, troppo universale.

Il capitalismo LEGO al suo meglio

Ma il danno è stato fatto: l'Europa ha praticamente inventato i concetti di copyright intellettuale, brevetto e sfruttamento, mentre gli Stati Uniti in seguito li hanno perfezionati. Capitalismo. Un piccolo gruppo di persone, per lo più quelle che sono arrivate per prime o che avevano più risorse, possono rivendicare legalmente la proprietà - sia che si tratti di automobili, computer, notizie o mattoncini giocattolo - e da quel momento in poi controllare intere industrie. Il resto dell'umanità, 7,7 miliardi di persone oggi, sono legalmente escluse.

LEGO è un esempio da libro di testo del capitalismo dell'ultima fase perché ruota attorno a uno stupido mattoncino giocattolo. L'azienda produceva set in stile europeo, per niente diversi. La famiglia Christiansen, che ha fondato LEGO, è cresciuta nell'Europa del dopoguerra. Ha rifiutato di creare temi di guerra, temi per adulti e diversità culturale. Non c'erano neri o persone di colore nei set LEGO. Non c'erano né pistole né carri armati. Non c'erano temi cinesi, russi o indiani.

L'azienda non era orientata al mercato perché possedeva il mercato. Nessun'altra azienda era autorizzata a produrre mattoni giocattolo. Punto.

Poi è arrivata la rivoluzione.

Negli ultimi dieci anni, gli amanti dei mattoncini giocattolo hanno iniziato una rivolta. Il prezzo dei mattoncini LEGO era schizzato alle stelle, mentre i set LEGO - un altro vigili del fuoco, un'altra stazione di polizia - erano diventati ripetitivi e noiosi.

Non puoi vendere mattoni diversi dai LEGO

La maggior parte degli imprenditori asiatici hanno iniziato a sfidare gli imperialisti danesi. LEGO ha prodotto i suoi mattoncini giocattolo nel modo più economico possibile, nell'Europa orientale e in Cina, per ottenere i massimi profitti in Europa e in America. La gente del posto ha potuto vedere la truffa e le parole si sono sparse sul vero costo dei mattoni di plastica. Chiunque potrebbe produrre mattoncini giocattolo per una piccola frazione di ciò che LEGO addebita, e per di più potrebbe essere gratuito e più innovativo. Inoltre, LEGO ha creato la scarsità artificiale per ottenere i massimi profitti e si è impegnata in truffe sugli investimenti (edizione da collezione, tirature limitate, ecc. Quando in realtà i mattoni sono stati mai riutilizzati).

LEGO ha risposto con quella che è diventata nota come la politica LEGO. Centinaia di milioni di mattoni - perché erano così economici da produrre - sono stati spediti a dissidenti politici, artisti, gallerie d'arte, parchi a tema, convegni, eventi speciali, scuole, ospedali e asili. Tutti coloro che hanno costruito con i mattoni necessariamente costruiti con LEGO. E se qualcuno ha sottolineato la truffa della recensione, LEGO ha acceso il lampione: LEGO non è politico.

Gli avvocati LEGO hanno citato in giudizio chiunque in Europa avesse pubblicizzato o venduto mattoncini non LEGO. L'azienda ha improvvisamente cercato di essere più diversificata. Minifigure africane sono state incluse nei set. Si pensava a temi cinesi. È stata progettata una serie per ragazze. Un film di Hollywood - no, due! - era fatto. Niente ha aiutato. I mattoncini non LEGO sono apparsi in Francia, Polonia, Canada, Cina, Giappone e Corea del Sud. LEGO ha persino assunto dipendenti "diversi" per assumere il ruolo di azienda che rappresenta il mondo.

L'attacco ai venditori di mattoni rinnegati

Sono state condotte enormi campagne mediatiche contro i "falsi LEGO" e le "imitazioni cinesi a buon mercato". I distributori di giocattoli come Toys R Us sono stati costretti a: non vendere mattoni "falsi". I negozi sono stati minacciati: non esporre mattoni "illegali". I revisori di mattoncini giocattolo come Held der Steine ​​o BlueBrixx sono stati intimiditi: non utilizzare mattoncini giocattolo nei tuoi loghi, non promuovere minifigure non LEGO. Nel novembre 2019, il Gruppo LEGO ha acquisito BrickLink, il più grande mercato online di seconda mano al mondo con oltre 10.000 negozi, apparentemente nel tentativo di controllare tutte le attività commerciali private di mattoni.

Quelle aziende che resistono alla supremazia LEGO meritano il nostro rispetto. Mi piacerebbe vedere la fine della tirannia LEGO per il bene di un mondo più pluralistico per i giocattoli in mattoni. Purtroppo, nel 2019 LEGO è diventato il produttore di giocattoli più ricco del pianeta.

© 2019 Thorsten J Pattberg