Come e perché dovresti pensare al di fuori del blog per le strategie di contenuto

Pensare fuori dal blog

Strategie di contenuto alternativo: pensare fuori dal blog

I blog utilizzati da aziende e organizzazioni di tutte le dimensioni sono generalmente presenti in primo piano nei programmi di marketing in entrata. Questa panoramica esplora le possibilità di utilizzare un approccio diverso: Thinking Outside of the Blog.

Il marketing in entrata ha facilitato molte modifiche per supportare il passaggio da processi di vendita incentrati sul marketing a processi di vendita incentrati sul cliente. Ciò ha portato a importanti modifiche nella gestione dei contenuti. Ma il ruolo attualmente svolto dai blog sembra essere in ritardo rispetto a ciò che i clienti sperano e si aspettano quando cercano informazioni educative, spesso su un potenziale acquisto che coinvolge servizi e prodotti.

La maggior parte dei clienti desidera più di un blog: cosa offre la tua organizzazione?

Pensando al di fuori del blog e aderendo anche ai principi del marketing in entrata, sarai in grado di scoprire pratiche strategie di contenuto alternative che "funzionano" per i tuoi clienti: sei esempi sono elencati nel seguente elenco.

6 strategie di contenuto alternativo (sopra e oltre il blog)

1. Fogli bianchi
2. Casi studio
3. Articoli estesi
4. Video di Youtube
5. Presentazioni SlideShare
6. Ricerca sui contenuti

Segni premonitori di problemi con il blog

La nascita delle directory degli articoli negli ultimi 15 anni è stata collegata alla crescente popolarità dei blog. La maggior parte delle prime piattaforme di blogging (indicate anche come sistemi di gestione dei contenuti da alcuni che preferiscono usare termini più elaborati) richiedevano almeno una certa conoscenza pratica della codifica e del linguaggio HTML. In altre parole, la maggior parte non era user-friendly. Un certo numero di editori online hanno deciso di creare una piattaforma di pubblicazione su Internet che fosse gratuita e facile da usare. Sebbene inizialmente abbiano "avuto successo" e siano diventati popolari sul World Wide Web, hanno anche lasciato la porta spalancata ad alcuni utenti per ingannare i motori di ricerca. Google non si è divertito e i livelli di traffico dai risultati dei motori di ricerca sono diminuiti fino a ridursi a un mero rivolo su molti di questi siti Web popolari e alcuni hanno chiuso i battenti di conseguenza.

Nel frattempo, al ranch dei blog, il sistema di gioco era dilagante anche in tutta la comunità dei blog. I blog sono diventati una fonte popolare di backlink a siti web personali e aziendali. Su Internet, esiste una tradizione consolidata di esagerare con una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca di successo con qualsiasi mezzo necessario fino a quando Google non decide di mettere al bando la pratica deindicizzando i siti. Se fosse una buona idea per uno o due blog fornire link a siti web, immagina quanto sarebbe meglio se diverse migliaia di blog fossero a tua disposizione per il collegamento da blog unici.

Questo era il pensiero di diverse "reti di blog" quando offrivano (per una tariffa mensile che di solito andava da $ 50 a $ 150 o più) di pubblicare "contenuti unici" che andavano da 100 a 200 parole su molti blog diversi (in un universo di migliaia nella loro rete di blog) che si collegavano a siti web. Per BuildMyRank, "The Day That the Music Died" si è verificato all'inizio del 2012, quando Google è riuscito a identificare tutti i blog nella rete BuildMyRank e a deindicizzarli tutti dall'oggi al domani. L'apparente incapacità di Google di identificare altre reti di blog (in modo simile per consentire la deindicizzazione) è forse una delle ragioni principali per cui Google ha ora scelto di concentrarsi sui contenuti piuttosto che sui link. Nel nuovo mondo SEO incorniciato da Google, il contenuto conta molto di più ei link contano molto meno (e forse quasi nulla). Le persone usano ancora WordPress,Blogger e una varietà di blog, ma tutte le reti di blog sopravvissute sono davvero sul ghiaccio.

Blog: reliquie vintage dei primi Internet Days?

Una delle prime e più note funzionalità del World Wide Web è il blog (diverse versioni sono state utilizzate per la prima volta negli anni '90). Inizialmente era chiamato "weblog" fino a quando Peter Merholz, accidentalmente o intenzionalmente (ci sono rapporti contrastanti), ha usato la frase "blog" (ha semplicemente spezzato "weblog" in due parole separate) nel 1999. Come si suol dire, il resto è storia.

La storia, tuttavia, non garantisce la sopravvivenza dei blog. Hanno già avuto vari spin-off come blog audio ("podcast"), blog video ("vlog") e blog con più autori (i "MAB" sono stati creati nel 2009). Tumblr e Twitter sono varianti del microblogging (mini-blog).

Il numero di blog ci dice se sono sulla buona strada per diventare obsoleti (o no)? I numeri variano a seconda delle fonti, ma secondo diversi account ci sono tra i 250 milioni e i 500 milioni di blog attualmente pubblicati in lingua inglese. Di tutte le piattaforme di blogging, WordPress si aggira intorno al 50% della quota di mercato. Sebbene alcune fonti suggeriscano che Google Blogger sia la piattaforma di blogging più popolare, penso che le notizie siano da cinque a dieci anni indietro rispetto ai tempi. Twitter è tra i trend setter che hanno lasciato Blogger nel loro specchietto retrovisore adottando una nuova piattaforma di blogging.

Pensare dentro o fuori?

Scrittura aziendale progettata per Google: strategia intelligente o errore?

Un problema crescente per molte varianti della scrittura aziendale è la misura in cui i risultati di ricerca di Google e le strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sono diventati la forza trainante nel guidare il contenuto scritto complessivo. Ciò si traduce spesso in una sotto-enfasi di ciò che è necessario per comunicare con il pubblico previsto: clienti, lettori, potenziali clienti e altre persone reali che in genere non si preoccupano di ciò che piace o non piace a Google.

Molti scrittori aziendali sviluppano contenuti da oltre un decennio principalmente pensando a Google quando scrivono articoli, post di blog e pagine web per clienti aziendali. Questo pregiudizio si estende spesso a tutto ciò che scrivono (come white paper e proposte commerciali), contenuti che non dovrebbero avere nulla a che fare con le tecniche SEO. Ma le abitudini sono difficili da rompere e ci sono centinaia di esempi di vita reale in cui la scrittura aziendale non parla nemmeno lontanamente con potenziali clienti, affiliati, partner commerciali, fornitori e clienti che contano davvero.

5 modi per uccidere il tuo blog

Con o senza l'utilizzo di blog personali e aziendali, ci sono almeno cinque problemi distinti da evitare:

1. Blog creati esclusivamente allo scopo di fornire collegamenti a pagamento a siti Web. Sei anni fa, BuildMyRank ha cessato l'attività dall'oggi al domani. Altri non dovrebbero essere molto indietro, ma per ora alcune porte della rete di blog sono ancora aperte.
2. Troppa autopromozione con troppi link ai tuoi siti. Un collegamento dovrebbe essere sufficiente per portare a termine il lavoro. Se hai costruito il tuo sito con un content marketing appropriato, i motori di ricerca faranno la promozione in modo da non dover aggiungere una strategia di collegamento semplificata o complicata. Se hai difficoltà a prendere confidenza con i limiti di un minor numero di collegamenti, prova a ricordare la saggezza di "Field of Dreams" - Costruiscilo e arriveranno.
3. Filatura di articoli e contenuti. Questo è stato uno dei primi tentativi di ingannare Madre Natura su Internet. Un algoritmo informatico che genera centinaia di articoli da uno non crea contenuti unici o di alta qualità.
4. Troppe vendite. Uno o due collegamenti Amazon saranno generalmente più efficaci di cinque o dieci. Meno è meglio per i motori di ricerca odierni.
5. Marketing di affiliazione che utilizza steroidi. Questa è un'altra variazione del contenuto di vendita eccessivo ed è stata esagerata. Alcune reti di affiliazione sono già vietate in diversi siti, quindi fai attenzione ai segnali di pericolo.

7 modi per migliorare il tuo blog

1. Usa contenuti incentrati sul cliente
2. Evita errori comuni (vedi elenco sotto)
3. Fornire più tipi di contenuti educativi
4. Riduci i processi di vendita incentrati sul marketing
5. Riconsiderare il pensiero "a basso offerente" per tutti i contenuti
6. Non accontentarti mai di contenuti di bassa qualità
7. Includi immagini testuali uniche e personalizzate

Pensare fuori dal blog

© 2017 Stephen Bush