Sommario:
- Le recensioni dovrebbero riguardare articoli specifici.
- Perché Google dà la priorità alle recensioni dei critici?
- Utilizzo di testimonianze per migliorare la SEO locale
Continua a leggere per scoprire come le recensioni e le testimonianze possono aiutare la tua azienda.
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Più del 90% degli utenti intervistati ammette di controllare le recensioni prima di acquistare un prodotto o di selezionare un servizio. Questo fatto, combinato con la consapevolezza che i motori di ricerca utilizzano le recensioni per determinare le classifiche SERP, è il motivo per cui è necessario includere recensioni e testimonianze nella tua strategia SEO locale. Ma come puoi utilizzare recensioni e testimonianze per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca locale del tuo sito?
La maggior parte degli utenti online controlla le recensioni prima di fare affari con te.
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Qualcosa che molti non si rendono conto delle recensioni di Google è che Google assume una scala di cinque punti in cui cinque è il migliore e uno è il peggiore. L'uso di una stella come valutazione principale invece di cinque su una scala da uno a cinque fa male alle valutazioni quando viene tradotto da Google nel suo sistema di valutazione a cinque stelle.
Le recensioni dovrebbero riguardare articoli specifici.
Le recensioni dovrebbero riguardare elementi specifici, non intere categorie di elementi, sebbene ciò aumenti il lavoro associato alla raccolta delle recensioni. Desideri recensioni separate per ogni prodotto per ottenere il massimo impatto, ad esempio uno studio medico con una spa adiacente che cerca recensioni per ogni servizio. Ciò garantisce anche che le offerte della tua azienda vengano visualizzate come una buona recensione, indipendentemente dal prodotto o servizio richiesto.
Nell'autunno del 2016 è stata rilasciata la funzione "Reviews from Around" di Google. "Reviews from Around" mostra i riepiloghi aggregati delle recensioni nel Knowledge Panel. I rich snippet hanno la priorità quando il motore di ricerca determina le recensioni da includere. Lo schema di revisione premia le recensioni originali che appaiono solo sul tuo sito. Quelli provenienti direttamente dagli utenti hanno la priorità.
Anche le recensioni dei critici hanno la priorità e gli snippet di tali recensioni possono essere preselezionati dall'editore di quel sito. (Tieni presente che gli snippet non possono contenere più di 200 caratteri.)
Perché Google dà la priorità alle recensioni dei critici?
Perché Google dà la priorità alle recensioni dei critici? Questo perché non puoi inventare recensioni critiche. Le recensioni critiche devono provenire da un critico che dispone dell'autorità di dominio riconosciuta dal motore di ricerca. La documentazione di Google afferma che le recensioni dei critici devono avere il nome, l'organizzazione e l'icona dell'editore del critico. Ciò significa che le aziende dovranno cercare recensioni da parte dei critici per le attività locali per recensioni come quelle regolarmente ricercate per libri e film. Le recensioni di giornali e riviste locali hanno il vantaggio secondario di generare collegamenti a ritroso al tuo sito da domini di alta autorità. Le recensioni di Google Reviewer hanno il vantaggio di avere la priorità dal motore di ricerca.
Un altro motivo per cercare revisori legittimi è che le directory aziendali stanno iniziando a reprimere quelle false. Yelp ha iniziato a svergognare coloro che infrangono pubblicamente le loro linee guida. Anche i siti di recensioni aziendali stanno iniziando a punire le aziende che hanno rimosso le recensioni negative facendole vergognare sul sito di recensioni. L'avvertimento di Yelp rimane attivo per 90 giorni.
Le recensioni con personalità conosciute a livello locale sono un ottimo modo per migliorare sia la SEO locale che la credibilità. Le loro approvazioni sul tuo sito hanno un peso maggiore rispetto ai firmatari che potrebbero o meno esistere. I loro profili di per sé aiutano l'ottimizzazione dei motori di ricerca locale facendo riferimento alle squadre sportive locali, alle stazioni radio e all'area metropolitana circostante.
Utilizzo di testimonianze per migliorare la SEO locale
Le testimonianze sono generalmente considerate meno affidabili delle recensioni, ma hanno comunque un valore SEO. Le testimonianze hanno il vantaggio di essere sotto il controllo editoriale del proprietario dell'azienda, quindi i potenziali clienti e motori di ricerca danno loro meno peso rispetto alle recensioni, poiché è più probabile che le recensioni includano i feedback onesti e negativi desiderati dai ricercatori.
Non devi abbandonare le testimonianze mentre i motori di ricerca stanno passando alle recensioni degli utenti. L'adozione di applicazioni basate sul sito Web che consentono alle persone di lasciare recensioni sul tuo sito Web, in sostanza lasciando le proprie testimonianze, può essere un ottimo aggiornamento rispetto alle testimonianze sospette. Testimonianze di persone reali con dettagli che le recensioni generiche a cinque stelle non offrono miglioreranno l'affidabilità del tuo sito.
La tua azienda che sceglie di rispondere alle testimonianze sia che ringrazi i clienti per le buone recensioni o che si rivolga a quelli con recensioni negative fornisce contenuti di qualità in entrambi i casi, dimostrando il coinvolgimento dell'azienda con la base di clienti.