Perché non consiglio team di lancio di libri per autori di autopubblicazione

I team di lancio di libri non sono un modo efficace per commercializzare il tuo libro.

Heidi Thorne (autore) tramite Canva

Un amico autore e io stavamo chattando via e-mail sui prossimi progetti di libri per il nuovo anno. Mi ha chiesto informazioni sui team di lancio di libri e se li avevo trovati come una preziosa tattica di marketing del libro.

Prima di lanciarmi in uno sfogo in piena regola, le ho detto che avrei raccolto i miei pensieri su di loro in un nuovo post.

Approfondiamo il motivo per cui ora rifiuto le richieste di entrare a far parte dei team di lancio di libri e non le consiglio agli autori autopubblicati.

Che cos'è un team di lancio di libri?

Un team di lancio di un libro è un gruppo di lettori che un autore o un editore recluta per leggere un nuovo manoscritto di un libro prima della pubblicazione ufficiale. Quindi, non appena il libro viene pubblicato ufficialmente, il team è incoraggiato a pubblicare una recensione sul libro su Amazon o su altri siti che ospitano recensioni e valutazioni di libri. Si spera inoltre che il team condivida sia il libro che le proprie recensioni sui social media e sui blog.

In teoria tutto questo ha un senso. Ma ci sono alcuni difetti significativi con la tattica.

Reclutare un team per il lancio di libri

L'autore dovrebbe selezionare le connessioni per il team di lancio che hanno una certa familiarità con l'argomento o il genere del libro e hanno adeguate capacità di pensiero critico per valutare ciò che stanno leggendo. Idealmente, dovrebbero anche avere una certa influenza sui potenziali lettori del libro.

Quello che ho osservato, tuttavia, è che gli autori autopubblicati reclutano amici personali per questi team. Niente di sbagliato in questo, tranne quando gli amici non si adattano al profilo di lettore ideale. Sono solo persone a cui piace l'autore, non necessariamente il libro o l'argomento, il che finisce per distorcere le recensioni. Le recensioni di questi amici tendono ad essere palesemente positive, a volte così evidenti che è ovvio che siano state messe in scena.

I team di lancio del libro non sono lettori beta

Giusto per chiarire, mentre le persone che potrebbero essere candidate per il tuo team di lancio del libro potrebbero anche essere candidati come lettori beta, le due funzioni sono completamente diverse. I lettori beta vengono utilizzati per fornire feedback su un manoscritto non pubblicato. Questo feedback può aiutare gli autori ad apportare le modifiche necessarie al loro lavoro prima della pubblicazione. I team di lancio del libro vengono coinvolti dopo che il libro è stato completato. La loro funzione è di aiutare a promuovere il libro offrendo un tipo di recensione "mi piace / non mi piace" online o sui media.

Entrare in un team è guidato dal senso di colpa

Una delle altre cose degli inviti al team di lancio del libro è che quando li ricevo, mi dispiace rifiutare. In passato, andavo semplicemente d'accordo in modo che l'autore non si sentisse che non ero di supporto. Ora, preferisco essere onesto, declinare l'invito e acquistare e rivedere il libro in seguito e solo se mi interessa veramente.

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Non solo le recensioni dei membri del team di lancio sono eccessivamente positive, ma il loro tempismo è impeccabile (* sarcasmo *). Appaiono quasi non appena il libro sarà pubblicato su Amazon. Ciò accade perché l'autore invierà un avviso quando il libro sarà pubblicato in modo che il team possa salire e rivedere il prima possibile. La speranza è che le prime recensioni del team segnalino ai robot algoritmici di Amazon che questo libro vale la pena di essere inserito più in alto nei risultati di ricerca o altrove sul sito. Sfortunatamente, tutto ciò che segnala ai potenziali lettori è che alcune persone probabilmente hanno ricevuto il libro in anticipo e gratuitamente.

A parte la palese messa in scena di queste recensioni nel tentativo di ingannare l'algoritmo di Amazon, anche queste recensioni vuote non verranno visualizzate come acquisti verificati poiché il revisore non ha acquistato il libro. Una revisione dell'acquisto verificato può avere più peso per un potenziale acquirente.

Inoltre, Amazon ha una politica che afferma che i familiari della famiglia dell'autore o gli amici intimi non sono autorizzati a inviare recensioni "dei clienti". Sono autorizzati a partecipare alle discussioni con i clienti, nonché a inviare recensioni editoriali che l'autore può pubblicare tramite Author Central. Consulta la documentazione di Amazon e Author Central per informazioni specifiche sulle discussioni dei clienti e sulle revisioni editoriali.

Non dovrei nemmeno dirlo, ma non mai, MAI giocare a fare in modo che i tuoi potenziali revisori o il team di lancio del libro acquistino il libro e poi li paghino al di fuori di Amazon per ottenere quell'importante stato di acquisto verificato. Non è solo un gioco. Questo è decisamente immorale e viola la politica di Amazon.

Il percorso PDF per vendite e profitti di libri persi con i team di lancio del libro

Ho parlato altrove di quante persone potrebbero potenzialmente acquistare il tuo libro. Di solito non è un'enorme base di fan per gli autori autopubblicati. Quindi, se questa preziosa piccola base di primi lettori ricevesse il libro da recensire, cosa li incoraggerebbe ad acquistare effettivamente il libro quando sarà ufficialmente disponibile per la vendita? Niente.

L'autore potrebbe facilmente far esplodere il suo pubblico potenziale immediato di lettori / acquirenti con un team di lancio del libro, perdendo così tutte quelle potenziali vendite. Quando ho partecipato a queste squadre in passato, non ho comprato il libro ufficiale dopo essere stato nella squadra. Perché dovrei? L'ho già preso e l'ho letto.

Ma c'è di peggio. Poiché il libro è appena stato finalizzato per la vendita, gli autori danno ai loro team di lancio del libro una copia PDF del libro o una parte di esso. Per lo più ho visto autori dare l'intero libro. Quindi non solo l'autore perderà le vendite di questa coorte di amici, ma potrebbe anche perdere di più se i membri del team condividessero il manoscritto con tutti i loro elenchi di contatti e-mail o sui social media. Ancora più vendite e profitti persi.

Alternative a un team di lancio di libri

Recluta solo revisori selezionati

Invece di reclutare un team di lettori per recensire il tuo libro, seleziona attentamente alcuni influencer chiave per il tuo mercato e contattali individualmente. Hai ancora il rischio che il libro venga condiviso dal revisore senza limitazioni. Quindi invita solo quelli di cui ti fidi sinceramente.

Nota, inoltre, che ho detto che dovrebbero essere "influencer per il tuo mercato". È allettante per gli autori entrare in contatto con persone che ritengono daranno una recensione positiva. Una recensione positiva vuota vale meno di una meno brillante di un influencer importante e rilevante.

Offri un grande sconto dopo la pubblicazione del libro

Una delle tattiche che mi piace di più di un team di lancio di libri è offrire il nuovo libro con uno sconto profondo dopo la pubblicazione. Questo può essere fatto in modo conveniente con una promozione di eBook gratuita per un tempo molto limitato o con Kindle Countdown Deal se utilizzi Kindle Direct Publishing (KDP) per pubblicare il tuo eBook e registri il titolo in KDP Select. Se le persone sono davvero interessate al tuo libro, si aggireranno per approfittare dell'offerta e creare possibilità di revisione degli acquisti verificati.

Nota che per sfruttare la tua offerta scontata introduttiva, il lettore deve fare qualcosa. Devono accedere ad Amazon, avere un dispositivo o un'app di lettura Kindle e rispondere all'offerta in modo tempestivo. Questo aiuta anche a prevenire la condivisione illimitata dell'intero PDF manoscritto del libro.

Recentemente, un paio di amici autori in un gruppo Facebook di autori hanno utilizzato questa tattica. I loro libri erano interessanti per me e sono stato felice di rispondere rapidamente o pagare il prezzo basso di $ 0,99 per controllare i libri e supportarli con una recensione dopo la lettura.

Ecco la chiave per questo funzionamento. L'autore deve fare un po 'di promozione dell'offerta scontata. È qui che avere una piattaforma di autori consolidata o una base di fan sui social media, l'email marketing, ecc. È così fondamentale. Se hai fan fedeli che apprezzano il tuo lavoro, saranno felici di ricevere e condividere il tuo ultimo lavoro. I tuoi veri fan sono il tuo miglior team di lancio di libri.