Il tuo libro auto-pubblicato è diventato irrilevante?

Heidi Thorne (autore) tramite Canva

E se il tuo libro pubblicato da te diventa irrilevante? Sì, potrebbe succedere. Ma cosa rende un libro irrilevante? Esistono diversi fattori, tra cui:

L'argomento è ora irrilevante o superato. Questo è particolarmente un problema per la saggistica, specialmente quella che si occupa di tecnologia o argomenti più importanti. La tecnologia può essere sostituita o eliminata da un nuovo sviluppo o aggiornamento del prodotto. Allo stesso modo, qualsiasi libro sull'attuale amministrazione politica sarà controverso quando una nuova persona sarà eletta alla carica. I libri sulle diete calde di oggi svaniscono quando una nuova moda dietetica fa la scena.
Il genere non è più caldo. Generi e soggetti aumentano e diminuiscono di popolarità. Qualche tempo fa, la narrativa che coinvolgeva vampiri ( Twilight ), mondi distopici ( Hunger Games , Maze Runner ) e magia / fantasy ( Harry Potter , romanzi fantasy di YA) erano di gran moda. Ora, la mania dei vampiri sembra essersi calmata un po '. Laserie di Harry Potter si è conclusa con il settimo romanzo. Quindi la narrativa appena pubblicata in questo senso potrebbe avere difficoltà poiché i lettori potrebbero essere andati avanti.

Come fai a sapere se il tuo libro è irrilevante?

Questo dovrebbe essere ovvio, ma quando il tuo libro diventa irrilevante, le vendite del tuo libro diminuiscono rapidamente, diventano piatte per un lungo periodo di tempo o semplicemente si interrompono del tutto.

Tuttavia, tieni presente il ciclo di vendita a cascata che è unico per i libri. Le vendite diminuiranno naturalmente dopo il lancio. Quindi non interpretarlo immediatamente come irrilevante finché non hai monitorato l'andamento delle vendite per almeno un anno o più dopo il lancio. Se dopo un lungo periodo di tempo, le vendite non si stabilizzano e scendono quasi a zero nonostante la promozione e gli sforzi di costruzione della base di fan, puoi determinare con maggiore precisione che il tuo titolo o questa tendenza di genere / nicchia potrebbe essere in declino.

Se stabilisci che le vendite dei tuoi libri stanno diminuendo a causa dell'irrilevanza, valuta attentamente se ha senso pubblicare futuri libri dello stesso tipo. Nel monitorare il tuo genere o la tua nicchia, se nel tempo vedi sempre meno nuove voci del tuo tipo di libro che colpiscono il mercato, non continuare a pubblicare sempre di più lo stesso, sperando di far ripartire le vendite. Inoltre, non utilizzare i dati sulle vendite passate dei tuoi libri precedenti come prova che avrai successo con libri simili in futuro.

Un libro è il modo migliore per distribuire i tuoi contenuti?

I libri in tutti i formati (cartaceo, eBook, audiolibro) sono un ottimo modo per fornire contenuti di finzione. Anche se l'argomento o il genere diventa irrilevante dal punto di vista delle vendite, può comunque essere offerto e fare alcune vendite per gli anni a venire.

Tuttavia, per la saggistica, devi decidere se un libro è il miglior veicolo per fornire i tuoi contenuti poiché l'argomento può cambiare così frequentemente e in modo drammatico che le nuove edizioni devono essere pubblicate regolarmente, a volte ogni anno o più spesso, per evitare che un libro diventi irrilevante. Questo può essere un drenaggio di risorse, tempo e denaro.

Considera se altri canali e formati come blog, corsi online o podcast potrebbero essere più adatti. Non solo i lettori si aspettano che questi altri canali forniscano il contenuto più attuale, ma spesso possono essere aggiornati rapidamente e facilmente man mano che si verificano cambiamenti nell'argomento.

Ad esempio, le mie lezioni del corso Udemy, molte delle quali hanno una significativa componente tecnologica, possono essere costantemente aggiornate con le informazioni più recenti in modo che i miei contenuti siano sempre attuali. Offrirlo in un libro richiederebbe così tanti cambiamenti che avrei più edizioni in giro per Amazon, creando confusione per i potenziali lettori. Quindi i corsi online sono un modo migliore per fornire questo contenuto.

Concentrati su Evergreen Content

I generi di narrativa potrebbero non andare mai completamente fuori moda, anche se le vendite potrebbero appiattirsi per il futuro.

Anche per gli argomenti fortemente dipendenti dalla tecnologia di cui scrivo, tengo i miei libri su di essi il più intramontabili possibile. Per questi libri, mi concentro su strategie che non cambiano molto, al contrario di informazioni pratiche specifiche che cambiano costantemente.

Pubblica quando è caldo prima che non lo diventi

Pubblica rapidamente mentre la tendenza è calda, ma renditi conto che potrebbe passare da calda a non altrettanto rapidamente. Fortunatamente, dal momento che in genere puoi autopubblicarti più velocemente rispetto al percorso tradizionale, puoi saltare sulle tendenze. Basta non essere deluso quando le vendite e le royalty diventano piatte o si esauriscono dopo un breve periodo sul mercato.

Come gestisco i miei libri che sono diventati irrilevanti

Scrivo saggistica aziendale. Naturalmente, il mondo degli affari e della tecnologia è in continua evoluzione. Quindi, come ci si potrebbe aspettare, ho dovuto affrontare un paio di miei libri che sono diventati irrilevanti.

Un libro era sul marketing tramite messaggi di testo. Era un libro di consigli pratici per le piccole imprese che volevano attingere alla nuova tendenza del mobile marketing. Qualche tempo dopo aver pubblicato il libro, la FCC, la FTC e altre agenzie e regolamenti di acronimo hanno cambiato il modo in cui veniva fatto il marketing telefonico e di testo. Sebbene le strategie fossero valide indipendentemente da come fossero cambiate le leggi, non volevo che le piccole imprese prendessero in considerazione una tecnologia di marketing che avrebbe richiesto un investimento enorme e continuo in spese legali, tecnologia, marketing e aggiornamenti costanti. Quindi ho annullato la pubblicazione del libro poiché non sarebbe stato praticabile per un'ampia fascia del mio pubblico di lettori. Inoltre, sarebbe stato un grande investimento per me continuare a pompare edizioni aggiornate.

Gli altri miei libri sono sui social media e sull'email marketing. Come il libro di marketing di testo, questi si concentrano sulle strategie che sono sempreverdi. Non hanno venduto molte copie nel corso degli anni, a causa dell'elevata concorrenza su questi argomenti. Per il momento li lascio in vendita, ma a un certo punto potrei annullarne la pubblicazione.

Un altro libro che ho scritto sui problemi di marketing del codice QR è ancora utile per coloro che utilizzano i codici QR nei materiali di marketing. Ho fatto una discreta quantità di vendite del titolo dal 2013 al 2014. Sorprendentemente, ne vendo ancora alcune copie, anche se il marketing con i codici QR è ormai fuori moda. Questi codici a barre (ecco cosa sono) vengono ora utilizzati come dovrebbero, facilitando la logistica e la raccolta dei dati. Dato che il libro sta facendo delle vendite, lo lascio in vendita. Ma se dovesse cambiare, potrebbe anche essere inedito.

Il tuo libro ha solo bisogno di essere rinfrescato e riconfezionato?

Uno dei miei amici editori stava lavorando con uno dei suoi autori per rifare una serie di libri esistente. Le vendite erano in calo. Il piano era di aggiornare il design delle copertine del libro per renderlo più coerente, numerare i volumi e aggiornare il marchio della serie, in altre parole, il "packaging". Il contenuto effettivo non sarebbe stato davvero una parte importante dell'aggiornamento. Tuttavia, ha commentato di averlo fatto con altri libri in passato e che è stato molto lavoro.

Quindi, come puoi decidere se un investimento nell'aggiornamento di un libro o di una serie autopubblicata vale l'investimento?

Come ho discusso in altri post e risorse, solo l'1% circa della tua base di fan totale acquista effettivamente il tuo libro. Quindi esiste un potenziale di vendita per la propria base di fan esistente. Una serie aggiornata offre l'opportunità di commercializzare un'edizione “nuova e migliorata”, aggiornata o da collezione a quei fan che non hanno già acquistato, magari vendendola anche ad alcuni che hanno già il libro.

La sfida è che è necessario determinare se la confezione o il marketing datati erano ciò che rendeva il libro irrilevante. Questo può essere molto difficile da valutare, anche se fossi un grande editore commerciale.

Soprattutto in questi giorni, nell'era delle vendite di libri in linea e della crescita del consumo di edizioni di audiolibri, gli elementi di imballaggio per la stampa sono meno problematici quando si tratta di impatto sulle vendite. Come discusso in precedenza, anche il ciclo di vendita a cascata naturale potrebbe essere al lavoro, come lo è con tutti i libri. Le possibilità migliori saranno al momento del lancio e poi si appiattiranno o addirittura scompariranno nel tempo. Potresti spingere contro un ciclo di vendita naturale.

Quindi come potresti valutare le potenziali vendite di un libro o di una serie rinnovati?

Guarda le vendite nel tempo per la pubblicazione originale. Il normale volume delle vendite e i profitti del lancio post-libro recupererebbero il costo di aggiornamento in un breve periodo di tempo? Se ci volessero diversi mesi, anche anni, di normale volume di vendite per recuperare quei costi, l'aggiornamento potrebbe essere una proposta perdente. Il tuo volume di vendite del rinnovato o riconfezionato potrebbe essere simile, anche inferiore, alla pubblicazione originale perché i tuoi fan più fedeli probabilmente hanno già il libro. A meno che non ci sia qualcosa di super speciale nell'aggiornamento, non lo riprenderanno. Questo è uno dei motivi per cui le vendite del tuo libro aggiornato potrebbero essere inferiori a quelle dell'originale.

Un altro mio amico editore che ha realizzato edizioni aggiornate e da collezione per uno dei suoi titoli più popolari ha ricevuto buone vendite con ogni edizione riconfezionata, anche ai fan che avevano già il libro. Ma ciò era probabilmente dovuto alla sua rabbiosa base di fan di nicchia. Questo è molto raro. Quindi, oltre a esaminare le vendite passate per prevedere le vendite di un'edizione aggiornata, valuta le dimensioni e la forza della tua base di fan.

La dura realtà è che un libro o una serie potrebbero aver già raggiunto il picco di vendite nella sua pubblicazione originale. L'altra dura realtà è che il contenuto potrebbe non essere qualcosa che il mercato vuole ora. Non lasciarti cullare dal pensare che le modifiche estetiche alla pubblicazione cambieranno magicamente le vendite. E se non hai effettuato alcuna creazione e manutenzione della base di fan dal lancio del tuo libro, ciò potrebbe causare un calo delle vendite che non può essere risolto con le modifiche al packaging dei cosmetici.

Un'altra cosa da considerare seriamente nell'aggiornamento di un libro o di una serie è offrire nuovi formati, come le edizioni audio, se appropriate per il tuo materiale. Sono rimasto piacevolmente sorpreso dalle vendite che ho ricevuto dalla pubblicazione di edizioni audio di edizioni cartacee / eBook esistenti che ho avuto sul mercato per anni; l'anno scorso le mie vendite di audiolibri hanno superato le mie vendite combinate di stampa e eBook dei miei titoli esistenti. Sì, potrebbe essere necessario un investimento in tempo, talento e denaro per sviluppare un nuovo formato. Se hai un libro più corto nel tuo catalogo, potresti usarlo per testare un nuovo formato per vedere se questo potrebbe essere l'aggiornamento necessario per avviare le vendite.