Cos'è il lancio di un libro?

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Una volta che gli autori finiscono i loro libri, il passo logico successivo è il lancio del libro. In realtà, dovrebbero pensare al lancio PRIMA di iniziare a scrivere!

In sostanza, il lancio di un libro è costituito da tutte le attività e promozioni che vengono svolte per presentare un nuovo libro al mondo. Questi possono includere:

Ottenere PR (pubbliche relazioni) e copertura mediatica per l'autore e il libro.
Richiesta di recensioni di libri.
Eventi di firma del libro.
Post e menzioni sui social media.
Post del blog o post del blog degli ospiti.
Marketing via email.

Qual è lo scopo del lancio di un libro?

Oltre a presentare semplicemente un libro al mondo, gli sforzi di lancio del libro mirano a ottenere vendite anticipate. La speranza è che un ampio volume di vendite iniziali aiuterà a inserire il libro in una lista di best seller che potrebbe spingere ancora più vendite. Tuttavia, il volume che deve essere venduto per entrare in una lista del genere è così alto che le possibilità di ottenere un libro pubblicato da loro sono simili a vincere alla lotteria.

Indipendentemente dal fatto che un libro entri o meno in un elenco di best seller, le vendite anticipate possono aiutare gli autori e gli editori a recuperare il loro investimento nella scrittura e nella pubblicazione.

Cos'è il lancio di un libro virtuale?

Il lancio di un libro virtuale non è davvero diverso dal normale lancio di un libro, tranne per il fatto che è limitato ad attività e promozioni fatte online come social media, blog, email marketing, ecc.

L'unica attività di lancio di un libro che davvero non può essere svolta online è la firma di un libro. Anche se ci possono essere modi per offrire copie firmate di un libro stampato attraverso punti vendita come i servizi di logistica di Amazon, potrebbe essere costoso e semplicemente non vale la spesa e il fastidio aggiuntivi.

Il mito di far parlare di sé per un libro

In una vita lavorativa passata, sono stato responsabile delle attività di pubbliche relazioni per fiere industriali. Si trattava di eventi nazionali o regionali a cui hanno partecipato migliaia di persone. Eppure ottenere menzioni e servizi sui media è stato difficile. Ho persino dovuto supplicare i media della compagnia del mio datore di lavoro di coprire uno spettacolo. Quindi, quando gli autori mi chiedono se ottenere buzz, il che significa ricevere menzioni e apparire sui canali dei media, per un libro auto pubblicato, sorrido semplicemente all'innocenza della loro richiesta.

La maggior parte delle persone sa istintivamente che attirare l'attenzione dei mass media - giornali, riviste, radio e televisione - è estremamente difficile. Tuttavia, quando gli autori autopubblicati scrivono un libro, pensano immediatamente che, poiché hanno un libro, tutti i cambiamenti ei media saranno intimoriti dalla loro realizzazione. Spiacenti, i redattori di notizie non sono impressionati. Il tuo traguardo nell'editoria è solo un'altra delle migliaia di richieste di stampa che le bombardano ogni giorno. Ancora più divertente è che gli autori autopubblicati pensano che i notiziari scopriranno automaticamente il loro nuovo lavoro. Non succede!

Un modo in cui gli autori possono ottenere un vantaggio per l'attenzione dei media è utilizzare un servizio di distribuzione di comunicati stampa. Gli editori, sia per i media online che offline, si iscrivono a questi servizi per aiutare a filtrare il flusso di comunicati stampa che viene sfornato ogni giorno.

Tuttavia, questi servizi non sono gratuiti. Sì, esistono servizi di distribuzione di comunicati stampa "gratuiti". Ma, come con qualsiasi cosa, ottieni quello per cui paghi.

Un esempio di una società di distribuzione di comunicati stampa a pagamento popolare e rispettabile è PRWeb.com. Anche se possono essere più economici di alcuni, i pacchetti entry level partono da $ 100 e arrivano fino a circa $ 370, per comunicato stampa (prezzi al momento della stesura di questo documento). I pacchetti di livello superiore offrono una maggiore visibilità sui feed di notizie e sui punti vendita di notizie premium.

Come puoi vedere, contrariamente alla credenza popolare, le PR NON sono gratuite.

E le recensioni di libri?

A una conferenza di scrittori a cui ho partecipato di recente, è stato notato che i reparti di revisione di libri di vari giornali si stanno riducendo o vengono eliminati. Non sorprende visto il futuro incerto della maggior parte dei giornali. Quindi inondare gli editori di recensioni di libri con il tuo libro pubblicato da te può essere una lezione di futilità poiché potrebbero avere solo le risorse per concentrarsi sui libri più popolari, solitamente pubblicati tradizionalmente.

Inoltre, i lettori ora cercano su Amazon recensioni di "persone reali" quando acquistano libri. Questo è il motivo per cui autori ed editori hanno ora un maggiore interesse nel sollecitare le prime recensioni di libri su Amazon da parte di singoli revisori. Ma ciò ha le sue sfide poiché le recensioni potrebbero non essere eseguite automaticamente da lettori e revisori.

Dovresti firmare un libro?

Gli eventi di firma del libro potrebbero non essere la miniera d'oro delle prime vendite di libri che gli autori autopubblicati immaginano. Può essere difficile ottenere librerie o locali da ospitare o sponsorizzare, tranne che per i piccoli locali. E ospitarne uno da soli può essere il suo costoso incubo. Le firme di libri per libri autopubblicati possono fare poco per creare interesse nei media poiché gli eventi di firma sono raramente sul radar dei media, tranne forse per un autore di nome GRANDE.

Perché probabilmente è troppo tardi per ottenere buzz per il tuo libro

Se stai chiedendo di creare buzz dopo la pubblicazione di un libro, è già troppo tardi. La creazione di buzz e PR per un libro inizia molto prima che il libro venga scritto e pubblicato costruendo una piattaforma per l'autore.

Una piattaforma autore è il pubblico dell'autore di follower sui social media, abbonati e-mail e fan. Quella piattaforma dovrebbe essere costruita e sviluppata nel tempo. Quindi, quando il libro è finito, è più probabile che il pubblico sia interessato all'acquisto del libro e, soprattutto, a condividerlo con i propri follower. È così che viene costruito il buzz.

Ad esempio, ho un amico autore che ha creato una piattaforma enorme di centinaia di migliaia di follower sul suo blog, YouTube, Facebook e Twitter. Non solo quei follower sono interessati a tutto ciò che pubblica, ma è stata in grado di ricevere regolarmente copertura mediatica e servizi su programmi di notizie e documentari.

Inizia a costruire la tua piattaforma autore ieri… o oggi poiché ieri è già finita.

Sfruttare la piattaforma dell'autore per il lancio di un libro

Date tutte le sfide legate all'ottenere copertura mediatica, recensioni di libri e firme di libri, gli autori autopubblicati dovrebbero fare di tutto per sfruttare qualunque piattaforma abbiano costruito e controllato. Ciò includerebbe i social media, i blog e l'email marketing.

Questo non dovrebbe essere un flusso continuo di messaggi "compra il mio libro"! Piuttosto, fornire continuamente contenuti interessanti e pertinenti relativi all'argomento o al genere del libro. In questo modo, imprimerai e cementerai il tuo marchio e la tua esperienza nelle menti dei tuoi follower. Il tuo libro diventa quindi solo un'altra forma del tuo contenuto da "acquistare" con la loro attenzione e denaro.

Perché potresti non essere in grado di permetterti il lancio del tuo libro

Sfortunatamente, ciò che accade spesso è che gli autori spendono così tanto tempo, energia e denaro per il lancio che non hanno più nulla per continuare la promozione e il marketing del libro. Altri credono che qualsiasi marketing fatto durante il lancio sia tutto ciò che serve. Ciò che entrambi non riescono a capire è che un libro può (e dovrebbe!) Avere una durata di molti anni. Quindi il ritmo e la pianificazione per la promozione continua è un approccio più efficace ed economico.

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