Cosa è successo alla rivendicazione della paternità di Google?

Foto di Austin Distel su Unsplash

Questo articolo (aggiornato nel 2020) è una revisione degli inizi di Google Authorship, di come è iniziato, di come ha funzionato, dei cambiamenti che è stato apportato e del motivo per cui non è stato più supportato dopo l'agosto 2014.

Discuterò quanto segue:

• Cos'era la paternità di Google?
• Cosa erano i tag di markup degli autori?
• Perché i metodi di markup degli autori hanno continuato a cambiare
• Perché Google Authorship non è riuscito
• La paternità includeva un colpo alla testa nei risultati della ricerca
• Per un po 'le immagini dell'autore sono ancora mostrate nelle SERP
• Quale markup di autore ha sostituito?

Cos'era la paternità di Google?

Nel 2007 Google ha brevettato un algoritmo per "Agent Rank / Author Rank" per influenzare il page ranking in base alla reputazione dell'autore. Questo è stato successivamente implementato come Google Authorship nel 2011.

Il metodo utilizzava i tag dell'autore come codice di markup HTML. Con collegamenti reciproci tra il contenuto di un autore e la pagina del profilo, è stato possibile stabilire la prova dell'autore.

Ho rapidamente rivendicato la mia paternità nel 2011 aggiungendo il codice di markup richiesto al mio sito web personale. Inoltre, la piattaforma host che pubblica i miei articoli ha implementato il codice di markup, collegando gli articoli al profilo di ogni autore.

Cosa erano i tag di markup degli autori?

Già nel luglio 2011, Google ha annunciato che avrebbe iniziato a supportare i tag di markup degli autori che facevano parte degli standard HTML. (HTML è la lingua utilizzata per creare pagine web).

Google ha creato un modo per dimostrare l'identità di un autore implementando un collegamento reciproco da e verso il proprio profilo Google utilizzando questi due tag HTML:

• rel = "autore"
• rel = "me"

Il tag rel = "author" è stato utilizzato per indirizzare tutte le pagine di contenuto alla pagina del profilo dell'autore. Tutte le pagine del profilo possono puntare l'una all'altra con un rel = "me" nel caso in cui un autore ne abbia più di uno. Questo sarebbe il caso se scrivessero su più di una piattaforma del sito web.

Le persone con i propri siti Web aggiungerebbero questo codice di markup. Molti siti di piattaforme di contenuto hanno iniziato a farlo automaticamente, quindi gli scrittori non hanno avuto bisogno di essere coinvolti nella programmazione HTML.

Guarda come questi tag puntano l'uno verso l'altro nel disegno sottostante.

Illustrazione di come funzionava il collegamento di Google Authorship.

Immagine © Glenn Stok

Perché i metodi di markup degli autori hanno continuato a cambiare

Sono stato uno dei primi a implementare il markup dell'autore, quindi ho visto cosa stava succedendo. Sfortunatamente, quando tutto questo è iniziato, Google ha scoperto rapidamente problemi che dovevano essere considerati.

Alcune persone si sono lamentate di non avere il controllo sulla programmazione HTML su alcuni siti in cui hanno pubblicato articoli. Hanno fatto avere la capacità di inserire gli indirizzi URL ai loro altri siti, così Google ha aggiunto un nuovo metodo che potrebbe funzionare con quello. Ciò ha eliminato la necessità di eseguire la programmazione HTML.

Google ha anche mantenuto il metodo iniziale per non rompere ciò che le persone avevano già fatto. Ho seguito nei forum e ho visto come le persone si confondevano tra i due metodi.

In qualità di programmatore di computer, sono stato in grado di interpretare le istruzioni di Google, ma Google non ha apprezzato il fatto che molti scrittori non siano programmatori. Hanno reso l'implementazione difficile da comprendere per la maggior parte delle persone.

Perché Google Authorship non è riuscito

Google ha avuto molti problemi con l'implementazione di Authorship. Molte persone hanno installato in modo errato il codice di markup. Il collegamento corretto era necessario per dimostrare l'autore.

Poche persone hanno mai testato la loro implementazione per essere sicuri di averlo fatto correttamente. Capisco che i non programmatori commetteranno errori con la programmazione HTML complessa. Ecco perché è così importante controllare il proprio lavoro. Suppongo che Google ne sia stato frustrato.

Google ha persino provato ad automatizzare il processo per eliminare l'errore umano, ma poi il loro algoritmo ha finito per attribuire le immagini sbagliate del colpo alla testa alle persone sbagliate. Un esempio è un fiasco ben pubblicizzato con Truman Capote mostrato come l'autore di un articolo del New York Times scritto molto tempo dopo la sua morte.

Molte modifiche all'algoritmo venivano continuamente apportate nel tentativo di correggere i bug e ottenere i risultati originariamente previsti. La ricerca di Google ha dimostrato che lo stato di paternità non sembra comunque modificare le percentuali di clic.

Nel 2014 due importanti persone avevano lasciato l'azienda ¹:

• Sagar Kamdar , ex Director of Product Management di Google nella ricerca
• Othar Hansson , lo sviluppatore del progetto Authorship.

Si sperava che la rivendicazione dell'autore aumentasse il traffico verso i propri articoli, ma Search Engine Land ha riferito che Google ha detto che l'esperimento è fallito. ²

Nell'agosto 2014, Google ha abbandonato il programma, interrotto tutte le funzionalità di paternità e ha annunciato che il markup di paternità non era più supportato nella ricerca web. ³

La paternità includeva un colpo alla testa nei risultati della ricerca

Una volta stabilita la paternità, Google ha inserito il tuo primo piano negli elenchi SERP. Usare un buon colpo alla testa è uno dei requisiti che Google ha indicato nelle sue istruzioni. I bot di Google ignoravano gli avatar. Era necessaria una foto reale.

Alcune persone hanno scoperto di poter controllare quali foto apparivano negli elenchi SERP utilizzando il codice di markup dello schema per visualizzare altre immagini dal contenuto.

Questo esempio di seguito mostra come appariva nelle SERP con l'immagine dell'autore visualizzata. Questo esempio è stato il mio precedente tutorial sulla rivendicazione della paternità.

Le immagini dell'autore sono ancora visibili nelle SERP per un po '

Per un po ', le immagini dell'autore erano ancora incluse negli elenchi di ricerca, ma solo quando l'autore era nella cerchia Google+ del ricercatore.

Tuttavia, questo non sarebbe un punto di svolta per la visualizzazione delle immagini dell'autore nelle SERP. Google+ avrebbe dovuto competere con Facebook, ma non è mai riuscito a tenere il passo ed è stato interrotto nel 2019.

Quale markup di autore ha sostituito?

Qualcosa ha sostituito il codice di markup utilizzato per rivendicare la paternità? Sì. Google ha assunto un forte impegno per l'utilizzo dei dati strutturati nei rich snippet.

Questo è un modo per migliorare i risultati della ricerca senza il folle collegamento richiesto da Authorship Markup. Tuttavia, richiede una comprensione totale dell'HTML e dell'implementazione dei dati strutturati.

Non è questo l'argomento di questo articolo, quindi ti lascio solo con una semplice spiegazione:

I bot di Google utilizzano i dati strutturati sui siti web per comprendere il contenuto della pagina e formattare i risultati di ricerca speciali.

Ecco due esempi:

1. I dati strutturati in un articolo di una ricetta possono aiutare Google a visualizzare la ricetta come risultato di ricerca grafico.
2. Dati strutturati corretti con elenchi o tabelle vittime di bullismo possono aiutare Google a visualizzare uno snippet in primo piano di contenuti importanti dal proprio articolo nei risultati di ricerca.

Google ha sempre sperimentato metodi per migliorare i risultati di ricerca.

Riferimenti

1. Gina Badalaty (21 giugno 2014) Autore di Google: perché dovresti usarlo . WebHostingSecretRevealed.net
2. Eric Enge (28 agosto 2014) È finita: l'ascesa e la caduta dell'autore di Google per i risultati di ricerca . SearchEngineLand.com
3. Paternità nella ricerca web - Assistenza Google

© 2011 Glenn Stok