Come costruire la presenza online per la tua attività con il branding

Qual è il marchio della tua attività?

Consapevolezza aziendale: chi sono?

Costruire una presenza online è fondamentale per il successo nel mondo degli affari, e lo è ancora di più per attività più piccole o individuali. Prima di precipitare su Facebook o Twitter e iniziare a postare a casaccio o preoccuparci di creare un sito Web, dobbiamo scoprire l'azienda e chi vuole essere. La nostra persona deve essere adattata in parte alla nostra demografia senza alienare gli altri al di fuori dei parametri. Deve anche essere coerente su tutte le piattaforme, dal sito Web ai social media, persino ai documenti cartacei. Deve essere riconoscibile e personalizzato per la tua attività.

L'importanza del marchio

Il branding è un passo importante che richiede molta riflessione e pianificazione. In effetti, la maggior parte degli imprenditori ha capito il marchio e fa parte del loro piano aziendale. Tuttavia, non è così per tutti, o forse anche il marchio creato per il piano è stato fatto in fretta o per fantasia non istruita e deve essere revisionato.

Qualunque sia il caso, assicurati che sia in linea con i dati demografici della tua attività e con i servizi o i beni offerti dalla tua attività. Assicurati anche che abbia una personalità reale, non una voce monotona generale come in alcuni siti governativi. Vogliamo che le persone non solo si divertano a seguire o visitare le pagine, ma anche a trasmetterle ad amici e conoscenti. Come dare a qualcuno uno dei tuoi biglietti da visita. Quale ovviamente hai i biglietti da visita, giusto? Vedrai col tempo che è ciò a cui i social media, i siti Web o i portfolio superano persino un biglietto da visita online.

In primo luogo, dobbiamo mettere il nostro marchio su tutto. Come si marca la mia attività? Cosa sono i marchi collaudati? Cos'è esattamente un marchio? Queste domande, suggerimenti e passaggi per costruire un marchio solido saranno trattati. Quindi, prepara il tuo ferro da stiro e lascia che la tua attività diventi "consapevole di sé"

Branding? Non intendi autorità?

No. Molte persone credono di essere una cosa sola, anche se non sono corrette. L'autorità, sebbene simile al concetto di branding sia su misura per un altro argomento, il branding è ciò di cui abbiamo bisogno per costruire la presenza online. Il nostro obiettivo è diventare ricercabile e attirare visitatori e follower sui nostri siti e pagine. L'obiettivo è quindi trasformarli in clienti fisici e rimanere tali. Tuttavia, l'obiettivo di questa serie è costruire la presenza online e quegli altri argomenti meritano articoli tutti loro.

Il marchio è la personalità della tua azienda, come ho detto, anche se ci sono anche altri motivi. Ti servirà anche per quanto riguarda i motori di ricerca. utilizzando strumenti SEO, parole chiave appropriate, metadati e simili, il nostro marchio servirà come base per tutto ciò e per il modo in cui modelliamo tutto, dal nostro sito Web alle nostre pagine dei social media. Molti potrebbero non essere d'accordo, ma, posso dire che il fisico riflette che ha bene, ma quella era l'autorità e il marchio iniziano a diventare grigi. Per il bene dei nostri obiettivi, per ora preoccupiamoci solo del marchio.

Quando si sente la parola, si immagina un'immagine di marca come la Pepsi Cola che scioglie lo ying yang o lo swoosh Nike! emblema, o pochi eletti hanno persino ammesso di aver pensato a un cowboy a marchio del bestiame. Nessuna di queste analogie è corretta o errata. Più una combinazione di entrambe le idee in un certo senso. Pepsi e Nike sono facilmente riconoscibili solo da quegli emblemi e il marchio è la ricerca di essere riconoscibili. Sicuramente dai motori di ricerca e dai consumatori online, lo stesso, è la via del mondo di questi tempi. È anche come lo scenario del bestiame, vogliamo che tutti i nostri prodotti o servizi siano perfettamente coerenti su tutta la linea, quindi "contrassegniamo" tutto con lo stesso marchio.

Tuttavia, il nostro obiettivo principale è l'attrazione dei motori di ricerca, quindi iniziamo con il branding. L'autorità è il modo in cui presentiamo la nostra attività e la nostra persona al mondo. È il più chiaro possibile senza entrare troppo nei dettagli, come a scuola, vogliamo pezzi di dimensioni ridotte che siano facili da digerire. Come iniziamo? Qual è il modo migliore e più veloce per marchiare l'attività? Come dovrebbe suonare o leggere il mio marchio?

Beh, spero che tu lo sappia già. Dopotutto sono affari tuoi. Esaminiamolo passo dopo passo per assicurarci di aver coperto tutte le basi.

Disegnare il tuo marchio

Il nostro negozio di abbigliamento alla moda locale è pronto per iniziare a sviluppare il marchio. Prima di iniziare, tieni presente che queste tattiche non sono necessariamente standard del settore e, sebbene abbiano dimostrato di funzionare per i clienti, potrebbero non adattarsi a tutti. Ecco, il mio disclaimer. Ora, per iniziare, esaminiamo il nostro gruppo demografico:

Femmina
Professionale o Indipendentemente Sicuro
Da 25 a 45
Reddito annuo medio di $ 50.000
Single
No o al massimo un figlio

Quindi guardiamo di nuovo alla nostra attività, un quartiere alla moda, vendendo design unici alla moda realizzati localmente e con una produzione limitata, la nostra strategia di prezzo è da moderata a costosa a seconda dell'articolo, più articoli da donna che da uomo.

Quindi, riesci ancora a sentire una voce per questo marchio? Solo pensando alla merce e al nostro gruppo demografico puoi sentirlo. Può essere. Potresti essere sorpreso di quanti imprenditori non ci abbiano nemmeno pensato prima che un consulente ne parlasse, dagli scrittori di contenuti agli specialisti SEO, tutti noi vogliamo sapere qual è il marchio, la persona. Le persone hanno abbandonato i contratti di gestione dei social media perché non potevano rispondere a questa domanda, anche quando il consulente ne sviluppa uno per loro, alcuni non saranno soddisfatti. Perché? Perché in fondo conoscono la persona che vogliono, tuttavia, hanno difficoltà a spiegarla o definirla.

Quindi, prenditi il tuo tempo e dai vita al tuo personaggio online! Sarà la voce dei tuoi clienti e dei tuoi parametri di ricerca. Per il bene dell'articolo useremo un marchio generale, una voce generazionale della classe medio-alta che si concentra sull'immagine e sull'essere all'avanguardia, essendo unici in un mondo dove la maggior parte sono tutt'altro. Una voce alla moda, alla moda e persuasiva che corrisponderà a quelle del nostro target demografico. Come se un loro amico stesse parlando con loro.

Per riassumere il nostro progetto di branding è una donna di classe medio-alta che usa il gergo e il gergo familiare alla demo chiave, dando l'idea che la nostra merce non è solo di tendenza ma è in anticipo rispetto a chiunque altro sul mercato.

Non male. Ha bisogno di riforme, riduzioni e forse anche omissioni e aggiunte, lo stesso, abbiamo qualcosa da cui cominciare. E adesso cosa? Come traduco il concetto in blog, contenuti e post?

Scoprirai che più crei in questa persona più facile diventerà. Tuttavia, se non hai una scrittura creativa o un osso giornalistico nel tuo corpo, oltre ad assumere uno scrittore di contenuti, c'è il tuo vecchio amico che torna a trascorrere del tempo con te; Ricerca. Guarda attività simili e leggi i loro siti web, blog e post. Vedi se riesci a trovare la voce. Alcune voci sono amichevoli, sapienti e pazienti; Insegnanti. Hanno tutte le informazioni, le condividono con una voce piacevole e familiare che dà l'impressione che il visitatore stia imparando qualcosa da un amico o da un amato insegnante. Tuttavia, sono alcune voci secche e sardoniche, senza senso, spiritose, esilaranti e persino prive di qualsiasi personalità. È tutto relativo alla tua attività e al tuo servizio o prodotto!

Alcuni suggerimenti potrebbero essere renderlo coinvolgente, divertente e un po 'misterioso, forse anche un po' di ironia per far sentire chi lo segue da vicino uno scherzo o una conoscenza segreta, qualunque cosa! L'obiettivo è raggiunto, hai follower! Ponendo domande aperte che ispiri i processi di pensiero, il lettore risponderà alla domanda nella sua mente a prescindere, non può essere aiutato. Il contenuto divertente ispira visite di ritorno e condivisioni, il che porterà a più follower. Il mistero attira anche i seguaci, vogliono conoscere il segreto o il risultato, come sintonizzarsi la prossima settimana per… suspense. Quindi, creando barzellette o informazioni privilegiate, ispiri i follower a sentirsi parte da qualcosa che la maggior parte non lo è. Quasi un club segreto. A tutti noi piace sapere qualcosa che non tutti sanno. destra?

Il tuo marchio verrà e ti aiuterà a sviluppare l'autorità su tutta la linea. È importante, è vitale e deve essere coerente. Periodo. Qualsiasi deviazione provocherà confusione. Se la pagina Facebook è irriverente mentre il feed Twitter è elegante, le persone si grattano la testa e si chiedono se il business sia stabile, d'accordo o del tutto. Potrebbero non venire fuori e dirlo o addirittura rendersene conto, ma lo fanno almeno a livello subconscio. Crea dubbio e incertezza non può essere facilmente influenzata una volta piantata nella mente dei consumatori. Guarda Chipotle. Si è verificato un focolaio e anche dopo aver chiuso ogni negozio, sostituito tutti i deperibili, pulito i locali dalla testa ai piedi, quando hanno riaperto non è stato lo stesso. Ancora oggi l'azienda fatica a ritrovare il suo antico splendore.Le persone non perdonano facilmente, soprattutto quando si tratta di distruggere l'immagine di un'azienda o il marchio.

Ora, abbiamo un'idea del nostro marchio, come lo utilizziamo per sviluppare un forte seguito e aumentare le nostre entrate? Ci sono diversi modi per aumentare il proprio punteggio SEO e la propria presenza una volta che il marchio è a posto, ma ci sono alcuni passaggi in più, dobbiamo prima sviluppare le parole chiave. Allora, cos'è una parola chiave? Come li selezioniamo? Questo è un passaggio difficile per i principianti e in cui brillano i consulenti SEO e dei contenuti. In realtà non è così difficile come alcuni immaginano. Trovandoli comunque. Usarli correttamente è tutta un'altra storia.

Sei il guardiano?

Esatto, un piccolo riferimento geek a Ghostbusters. Il personaggio di Rick Moranis è posseduto dal Key Master che ha cercato il Gatekeeper. La combinazione dei due ha aperto il portale al cattivo del film. Sotto una luce diversa, mentre non stiamo cercando di dare vita a un gigantesco marshmallow man, stiamo cercando di sbloccare un portale per una forte presenza online. Il Gatekeeper è il motore di ricerca utilizzato dai consumatori, il Key Master è personificato dalle parole chiave del marchio delle nostre aziende.

Le parole chiave sono ciò che cercano i motori di ricerca. Ogni volta che digiti ciò che stai cercando in quella piccola barra di ricerca, il motore prende le parole chiave da quell'input e cerca su Internet le corrispondenze più vicine a quelle parole scelte. Pertanto, se dovessimo cercare "locale di abbigliamento alla moda made in Anytown" quali sarebbero le parole chiave? Sicuramente sarebbero Apparel, Trendy. Anytown e Local. Perché? Bene, l'abbigliamento è ovvio, ma perché trendy? Non sarebbe una parola comune in giro con molti rivenditori di abbigliamento? Tutto ciò che rientra nelle attuali tendenze della moda potrebbe essere considerato tale. Vedremo perché tra un momento. Per ora è una parola chiave. Perché locale e non prodotto? Poiché le parole si trovano generalmente insieme, si potrebbe pensare che la combinazione possa essere una parola chiave, tuttavia,Locale è la parola chiave perché fatto può essere associato a molte frasi come dove locale tende a implicare in quanto tale, ergo, qualsiasi menzione di Locale, con Trendy e Abbigliamento rischia di portare risultati di negozi che vendono abbigliamento alla moda trovato o prodotto localmente. Non è un sistema perfetto, tuttavia è meglio sfogliare un elenco telefonico ed effettuare chiamate a freddo. Alcuni lettori ricorderanno quei giorni.

Ma come si ricercano le parole chiave? Come faccio a sapere che sto usando quelli giusti? Quali parole chiave funzionano meglio per il mio settore? La risposta a queste domande stava con la prima domanda. Il nostro nuovo passatempo preferito, la ricerca.

Ricerca sul branding delle parole chiave: come trovare le parole

Vai alla pagina di un motore di ricerca, come Google, adesso. Digita qualcosa che vorresti acquistare o un servizio che cercheresti. Ora, prima di premere Invio, guarda cosa hai digitato. Guardalo e prova a vedere le parole chiave per la tua ricerca. È davvero il percorso di minor resistenza per trovare il prodotto o il servizio che cerchi? Lavoriamo con un esempio; Diciamo che abbiamo bisogno di un idraulico. È sabato, sono le sette e mezzo di sera e siamo in una parte congestionata del centro città. Apriamo il nostro motore di ricerca Anytown, cosa dovremmo digitare? Quali sarebbero i nostri parametri di ricerca? Innanzitutto, idraulico, il servizio necessario. Quindi dobbiamo considerare che è sabato, non è una giornata facile per trovare tali servizi disponibili, per non parlare delle sette di sera passate. Quindi, forse, l'idraulico di emergenza sarebbe la ricerca, tuttavia, ci sono altri fattori.La nostra posizione, in centro, alcuni servizi hanno aree riservate o non servono aree specifiche. Adattati quindi all'idraulico di emergenza vicino a me. Ciò può produrre alcuni risultati, tuttavia, se ci pensiamo da un'altra angolazione, apre un'altra ricerca del tutto.

Come lo definirebbe il sito web di un idraulico? Il contenuto del loro sito potrebbe dire "Siamo un idraulico di emergenza vicino a te!" Dubbioso, forse, ma dubbioso. Si può vedere che i servizi idraulici più professionali hanno siti scritti con una voce più professionale. Si può leggere così;

Con questa lungimiranza possiamo vedere le ovvie parole chiave per portare questo contenuto in cima alla nostra ricerca. Anytown, Plumbing, Emergency. Queste sarebbero ottime parole chiave da cercare per trovare questo servizio idraulico professionale. Vediamo cosa succede quando lo facciamo. Dopo aver digitato "Emergency Plumbing Anytown" otteniamo diversi risultati, alcuni annunci e persino per alcuni motori una mappa che mostra dove le diverse posizioni in alto. Anytown 24 Hour Plumbing Services è in cima alla ricerca, non perché sia il più popolare, perché il suo contenuto possedeva le parole chiave che abbiamo cercato più di ogni altro. I motori di ricerca amano la semplicità. Più queste parole vengono trovate, più in alto appare il sito nella nostra ricerca. Ciò significa che un'azienda dovrebbe caricare il proprio sito e i propri blog con parole chiave?

No, per niente. In effetti, proprio come nella vita, la chiave è la moderazione.

Posizionamento delle parole chiave

Dopo aver studiato il nostro marchio, concludiamo che le nostre parole chiave sono; Anytown, abbigliamento, unico, moda e fatto a mano. È meglio dell'elenco originale e fornisce di più con cui lavorare. Sono perfetti? Prometteranno i risultati perfetti? Può essere. Forse no. È una previsione e potresti trovare da qualche parte lungo la strada che devi modificare o aggiornare le tue parole chiave. Va bene, almeno con questa strategia, avere contenuti fluidi. Finché resta fedele al marchio, il messaggio può essere modificato. Tenendo a mente le nostre parole chiave, l'introduzione della nostra pagina Home o di benvenuto potrebbe essere simile a;

Hai tenuto traccia delle parole chiave? Hai visto come sono stati posizionati? Diffondere, non abusare e fluire bene con il messaggio? Se eliminassimo tutto il resto del testo, vedremmo che Anytown è stato menzionato tre volte, Apparel quattro volte, Unique quattro volte, Fashion tre volte e Handmade solo due volte. Come l'abbiamo deciso? Perché alcune parole vengono usate più di altre? Ancora una volta, dipende dalla tua ricerca analitica sulle parole chiave. Quando abbiamo ricercato il nostro, abbiamo scoperto che le parole Abbigliamento e Unico erano usate più in combinazione, Moda era usata nella maggior parte dei casi con quella frase e fatta a mano solo il venticinque percento delle volte. La posizione dovrebbe sempre essere una parola chiave poiché è probabile che la maggior parte la utilizzerà come parametro di ricerca o almeno il software di localizzazione la terrà in considerazione quando il ricercatore utilizza "vicino a me"

Per il nostro bene, queste sono ottime parole chiave e sarebbe una buona breve introduzione. Ecco cosa vuoi evitare;

È troppo! Sembra orribile ed è carico di ovvie parole chiave. Non solo lo notiamo, ma anche i motori di ricerca. In effetti, sono programmati per notarlo e ignorare il sito se vengono abusati. Viene definito "spam" e generalmente associato a siti di phising o truffa. Almeno, siti di discutibile etica. Quindi, il nostro primo esempio è il layout migliore. Il posizionamento corretto, si legge bene e le parole chiave sono dominanti per quanto riguarda la struttura ma non eccessivamente utilizzate.

Anche se vogliamo usarli il più possibile, non dobbiamo usarli così tanto in una particolare sezione di contenuto. Usandoli strategicamente e nel giusto contesto in tutto il sito web o blog aumenterà le visualizzazioni delle aziende essendo ottimizzato per i motori di ricerca. Prenditi del tempo, scrivi alcune bozze e fai ricerche, ricerche e altre ricerche. Può essere veloce o richiedere tempo, tuttavia, assicurati di utilizzare le tue parole chiave al livello ottimale.

Come migliorare i punteggi SEO

Oltre a un sito Web, ci sono altri modi per aumentare il posizionamento nei risultati di ricerca. Separato dal sito Web, un blog è un ottimo modo per aumentare la visibilità. Soprattutto utilizzando WordPress che contribuisce anche a rendere il sito più SEO friendly. I motori di ricerca amano i nuovi contenuti, soprattutto con il posizionamento delle parole chiave correttamente utilizzato. I blog sono un ottimo modo per aumentare la tua visibilità online. WordPress utilizza automazione e analisi per aumentare la visibilità del blog se corrisponde ai suoi parametri. Visita il sito WordPress.com per ulteriori informazioni.

I blog possono creare seguaci enormi e attirare milioni di follower. I blog per le aziende possono o non possono raggiungere questi risultati, tuttavia, il vero obiettivo non sono i follower ma i clienti. Un milione di follower con solo un migliaio di clienti non supera molto. Tratteremo i blog in un'altra puntata. C'è un compito importante da intraprendere in seguito. Certo, ci sono compiti come Metadati, Autorità e altri dettagli, tutti uguali, non possiamo coprirli tutti e se puoi assorbire le informazioni qui puoi farlo ovunque. Non hai nemmeno più bisogno di vedere la parola, vero? Quando si tratta di domande senza risposta; la ricerca è la risposta.

Dovrebbe essere qualcosa che fai in ogni caso e in ogni materia. The Octopus Story spiega perché la ricerca è così importante. Non fa parte della lezione dell'articolo ed è presentato alla fine di questa puntata.

Revisione

Finora abbiamo coperto:

Branding
Costruire le basi del marchio aziendale
Parole chiave e ricerca per parole chiave

Il minimo che devi portare via è questo: il branding è una parte importante della costruzione della tua persona online aziendale e della voce dei tuoi punti vendita online. Le parole chiave, se utilizzate correttamente, aumenteranno la visibilità della tua attività e migliori risultati sui motori di ricerca.

Extra: The Octopus Story

Un giorno su Facebook un amico ha pubblicato un articolo incredibile. Il titolo di questo articolo affermava che gli alieni esistevano ed erano tra noi. Il titolo diceva; La scienza conferma che il DNA del polpo è extraterrestre. È stata un'idea sorprendente. Ho letto l'articolo e mentre altri commentavano affermazioni come "lo sapevo" o "questo cambia tutto", io ho semplicemente commentato "farò una ricerca e ti ricontatterò".

Da giornalista avevo imparato che c'è un certo punto di vista quando si tratta di riportare informazioni. Mi piace fare riferimento a Obi Wan Kenobi in Return of the Jedi, ha detto a Luke prima della sua battaglia con Darth Vader, che avrebbe scoperto che molte verità a cui ci aggrappiamo sono da un certo punto di vista. Penso che sia vero. Molte cose che crediamo siano verità sono in realtà solo credenze della maggioranza. Le informazioni possono anche essere fraintese, se dubiti che solo giocare a Telefono e assistere a una semplice frase può cambiare completamente tra otto persone.

Quindi, ho iniziato a ricercare l'articolo e ho scoperto che Yahoo.com è stato il primo canale di notizie a diffondere queste informazioni che interessano a livello globale. Un altro problema che ha inviato una bandiera rossa. Se la vita di un altro pianeta non fosse solo scoperta, ma vivesse qui sulla terra, non meriterebbe che l'intera associazione mediatica la riferisse e le relative informazioni, con esperti e pannelli e segmenti On The Streets? Sembra che una nuova forma di vita meriterebbe quel tipo di attenzione. Ahimè, era solo l'Inter-media a riferirlo. Dopo aver letto l'articolo di Yahoo ho cercato l'informazione più importante in esso, la fonte. La fonte originale che dovrebbe essere una ricerca o un documento accademico. Ho scoperto che era un articolo di ricerca pubblicato da un eminente scienziato nel campo della biologia marina.

Come la maggior parte dei documenti scritti per il mondo accademico, era secco, pieno di gergo e asciutto. Dopo averlo finito, tuttavia, per la prima volta dopo aver letto un documento del genere, stavo sorridendo. Vedi? Lo scienziato dice infatti che il DNA del polpo è alieno. Tuttavia, la frase si legge come tale;

Come l'hai interpretato? Lo leggo come il DNA del polpo sia alieno come diverso, estraneo, incomparabile a quello che abbiamo visto altrove. Quindi, il giornalista di Yahoo l'ha letto male o l'ha visto solo da un certo punto di vista? Questo è discutibile e al massimo congettura. Non importa, il punto è che possiamo vedere come informazioni errate e mancanza di ricerca possono diffondere falsità che vengono rapidamente assorbite come verità. Quando sono tornato alla pagina del mio amico e ho pubblicato i risultati, ha ricevuto pochi riconoscimenti o commenti di accettazione. Perché?

Alla gente non piace che le proprie convinzioni vengano distrutte. Soprattutto quelli in cui vogliono credere.

Fai sempre la tua ricerca in ogni caso e per ogni materia. Per non parlare della presenza e degli acquisti online. Quindi condividi la verità con coloro che ascolteranno.

Come ricercare i dati demografici dei clienti

Social Media, Yelp !, LinkedIn Hai davvero bisogno di avere e gestire tutti questi account? Se i clienti non riescono a trovarti online, potrebbero dubitare di contattarti. Il contenuto è re; questioni in linea!

Fonti e risorse

keywordtool.io/ - Ricerca per parole chiave

tools.seobook.com/general/keyword-density/ - Strumento per la densità delle parole chiave

www.seoreviewtools.com/seo-keyword-suggestion-tool/ Strumento per i suggerimenti di parole chiave