Ecco perché i web designer dovrebbero lavorare con gli scrittori ... o anche essere scrittori stessi

Come dovrebbero collaborare scrittori e web designer.

Le linee confuse tra design e contenuto

Solo pochi anni fa, era normale assumere designer e scrittori separatamente per lavorare su qualsiasi prodotto di marketing, sia esso un sito Web, un banner, una pagina di destinazione, un'infografica o semplicemente un post di un blog con immagini. Ma hai notato che il design e il contenuto stanno diventando correlati ora? Oggigiorno, vengono creati prodotti davvero eccezionali in ambienti in cui collaborano designer e scrittori.

3 vantaggi della combinazione di design e contenuto

Se si confrontano i siti Web realizzati cinque anni fa con quelli creati oggi, la differenza è sorprendente e non si tratta solo di design, ma anche di come vengono presentati i contenuti. Ora, sembra che le parole e il contenuto siano integrati nel design e ne facciano persino parte. Questa interazione ha tre vantaggi chiave.

1. Ciclo di vita del progetto di design più breve

Quando scrittori e designer lavorano insieme, li libera da ogni confusione relativa al progetto. Idealmente, si siedono insieme per creare l'intera struttura del prodotto. Gli scrittori scelgono le informazioni che vorrebbero includere nel sito Web, nel banner o altrove ei designer suggeriscono immediatamente i modi in cui e come individuare queste informazioni. Non è uno scrittore che dovrebbe creare un'infrastruttura informativa del sito web o di qualsiasi altra pagina. Anche qui il ruolo del designer è importante. Di conseguenza, è possibile evitare infiniti aggiornamenti di conferma della struttura e ridurre i cicli di vita del progetto. Chi vince? Designer, scrittori, manager e, di sicuro, clienti.

2. Migliore leggibilità e scansionabilità dei contenuti

Quando il testo e la grafica vengono creati indipendentemente l'uno dall'altro, il prodotto di marketing finale manca di coerenza e non sembra un pezzo integrante. Ma quando i designer e gli scrittori si scambiano le loro idee sin dall'inizio del progetto, le probabilità sono maggiori che tutti gli elementi sembrino coerenti insieme. Nessuna differenza negli stili dovrebbe essere avvertita. Diciamo che se uno scrittore vuole trasmettere un messaggio in uno stile aziendale formale, è importante assicurarsi che un designer utilizzi lo stesso stile per la grafica. Tuttavia, tali aspetti devono essere discussi in dettaglio, ed è qui che l'interazione tra contenuto e design fa davvero la differenza.

3. Sono possibili approcci di nuovo livello nella creazione di materiale di marketing

Tutti continuano a ripetere: " Prima i contenuti. "Ma ci sono più di una dozzina di motivi per non essere d'accordo. L'interazione tra contenuto e design presuppone che il contenuto non venga scritto fino a quando la struttura del design non viene confermata, mentre il design non viene creato finché gli elementi di contenuto non sono pronti. Sembra un paradosso, ma è così che dovrebbero essere scritti e progettati i materiali di marketing oggi. In altre parole, contenuto e design dovrebbero essere sempre realizzati contemporaneamente.

Come puoi far interagire contenuto e design?

Se possiedi un'attività locale, potresti semplicemente trasformare i tuoi processi aziendali interni e aumentare l'interazione tra scrittori e designer. Se i team lavorano da remoto o hai semplicemente bisogno di trovare qualcuno che progetti un sito web o qualsiasi altro prodotto di marketing per te, sarà più difficile incoraggiare l'interazione tra loro.
Sostituisci le riunioni faccia a faccia con le conferenze web in cui i tuoi designer e scrittori possono discutere liberamente le loro idee e suggerimenti.
Hai bisogno di qualcuno per il tuo progetto una tantum? Assumi squadre in cui i designer lavorano insieme agli scrittori.
Se si tratta di un piccolo progetto che non richiede team estesi, è effettivamente possibile trovare una persona in grado di gestire sia la scrittura che il design. Può essere un'infografica, alcuni banner o post di blog con immagini personalizzate adatte.
I professionisti del settore con capacità sia di scrittura che di progettazione sono una scoperta rara ma preziosa. Potrebbero facilmente lavorare su alcuni piccoli progetti che richiedono competenze sia di scrittura che di progettazione.

Pensieri finali

L'importanza di una buona strutturazione dei contenuti rende complicati i progetti di design. I designer spesso si bloccano facilmente solo perché non sanno quale contenuto verrà inserito nella pagina. Allo stesso modo, gli scrittori rimangono bloccati perché non sanno come il designer intende individuare gli elementi, quale lunghezza e stile saranno adatti, ecc. Una corretta interazione tra designer e scrittori servirà come soluzione favorevole a questo problema. Renderà i processi del progetto solo più sani e fluidi. Non è più possibile lasciare solo una parte di design ai designer e una parte di scrittura agli scrittori e aspettarsi che capiscano cosa è cosa indipendentemente.