Ottenere concerti di copywriting freelance: cosa devi sapere

Continua a leggere per quello che devi sapere per ottenere quel concerto di copywriting freelance.

Heidi Thorne (autore) tramite Canva

In un commento su un post che ho scritto sull'aggiornamento delle abilità di copywriting, uno scrittore ha chiesto se i corsi di copywriting potessero aiutare gli scrittori ad aggiornare le competenze per i media attuali, come i social media, e contribuire a creare connessioni per il lavoro.

Domanda caricata. Consentitemi di suddividere l'attività in modo che possiate valutare opportunità di formazione e incarichi di copywriting freelance retribuiti.

Cosa possono e non possono fare i corsi di copywriting per te (e come potresti allenarti gratuitamente)

Che tu stia pensando di entrare o rientrare nel business del copywriting, i corsi online possono aiutarti a familiarizzare con i mercati esistenti per queste abilità. Potrebbero aiutarti a comprendere e sviluppare le capacità di scrittura che sarebbero necessarie per servire le aziende di oggi.

Ma ho già parlato di coaching e formazione che possono esagerare le opportunità. Guarda sempre quando hanno raggiunto ciò che dicono che puoi ottenere. Quanto tempo è passato? Se non fosse stato negli ultimi due anni - e intendo solo un paio! - sarei propenso a prendere un passaggio. Internet e i social media si stanno evolvendo rapidamente. Ho anche notato che quello che ha funzionato per me anche solo 5 anni fa non funziona ora.

Chi ha sviluppato o presenta il corso? Per chi scrivono adesso? Se non servono una clientela simile a quella che cerchi di servire, ciò che insegnano potrebbe avere poco valore. B2B (business to business) e B2C (business to consumer) possono essere mondi di copywriting completamente diversi.

In risposta alla domanda del commentatore, direi che il modo migliore per capire come scrivere per i nuovi canali media, come blog e social media, è attivarsi su blog e social media. Se non hai esperienza ed esposizione al mezzo per cui vuoi scrivere, stai scrivendo nel vuoto. Inoltre, puoi ottenere questa esperienza gratuitamente poiché quasi tutti i social network hanno opzioni di account utente gratuite.

Se sei disposto a spendere un po 'di soldi, potresti persino eseguire alcune campagne pubblicitarie sperimentali per la tua attività di scrittura per testare le tue abilità. Probabilmente sarebbe meno di quanto spenderesti per un corso online. E impareresti come monitorare i dati analitici della campagna, che è un'altra preziosa abilità da avere.

Per creare connessioni autentiche nel campo del copywriting, i corsi online probabilmente non sono la soluzione migliore. Pensi che i relatori del corso rischierebbero la loro reputazione nel settore per promuovere qualcuno che ha appena seguito il corso online? Ne dubito. Non lo farei! Il massimo che probabilmente faranno è dirti quali sono i mercati "caldi" in questo momento. Allora come puoi creare connessioni?

Se devi chiedere come ottenere concerti di copywriting…

Il copywriting è come qualsiasi altro campo creativo come l'arte e la recitazione, o qualsiasi campo per quella materia. Nessuno ti ungerà o ti scoprirà come il prossimo nuovo talento. Questa è una fantasia che noi, come cultura, abbiamo accettato. Devi avere connessioni. Quindi, se devi chiedere come ottieni i concerti di copywriting, probabilmente non hai connessioni.

Ci sono due distinti percorsi di copywriting freelance. O vuoi lavorare per un'agenzia pubblicitaria o vuoi vendere i tuoi servizi direttamente alle aziende.

Ok, quindi come trovi queste agenzie o attività?

Per le agenzie, puoi trovare annunci di ricerca di aiuto nelle bacheche di lavoro online. Ma potresti dover indossare il cappello da venditore e fare ricerca e networking per entrare in contatto con le tue organizzazioni target.

Sebbene le agenzie possano assumere talenti freelance, è probabile che tu debba avere un portfolio che mostri il tuo talento e il rendimento del tuo lavoro per i tuoi clienti. E cercheranno il lavoro attuale nei mercati attuali. Ricorda anche che il copywriting è fatto per creare consapevolezza e vendite. Pertanto, in questi giorni, le agenzie potrebbero chiederti se il tuo lavoro ha funzionato bene, dimostrato con dati analitici come statistiche per vendite, traffico web, percentuali di clic, clic per conversioni, ecc.

Le aziende più piccole hanno maggiori probabilità di utilizzare siti di mercato freelance online come Upwork e Fiverr. Su questi siti, competerai per progetti con centinaia o migliaia di altri copywriter. Ma almeno hai la possibilità di prenotare concerti freelance.

E i siti di freelance online?

Due dei giocatori più importanti nello spazio dei talenti freelance sono Upwork e Fiverr. Puoi configurare il tuo profilo venditore gratuitamente. Questi siti ti addebiteranno una commissione per ogni concerto che prenoti. Attualmente su Fiverr, quella commissione è il 20 percento del prezzo del concerto. Sembra molto, ma in realtà non lo è se consideri che non devi mantenere il sito, i potenziali clienti potrebbero trovarti nelle loro directory e raccogliere i pagamenti per te.

Sono andato con Fiverr poiché mi piace la procedura per la prenotazione dei concerti. (Attualmente utilizzo il sito per offrire i miei servizi di editing.) Potenziali clienti ti contattano. Non è consentito contattare gli acquirenti, tranne in risposta alle loro richieste. È una buona cosa!

Al contrario, su Upwork, i potenziali clienti pubblicano i loro progetti e gli scrittori inviano proposte al cliente. Questo è un sacco di lavoro! Inoltre, quando mi sono registrato sul sito, ho notato che per ogni concerto di scrittura che sembrava interessante, c'erano già dozzine di proposte presentate nel momento in cui ho visto l'elenco. Ci sono persone che guardano costantemente le bacheche del progetto e inviano proposte, spesso a tariffe molto basse, pochi minuti dopo la pubblicazione. Non è così che voglio trascorrere le mie giornate.

Non ci sono requisiti di esperienza o competenza per essere elencati su questi siti. Sono veramente il mercato aperto e sono estremamente competitivi. Anche se questo potrebbe indurti ad abbassare le tariffe per ottenere concerti, fai attenzione. Ho offerto tariffe più basse nei primi mesi in cui ero su Fiverr solo per acquisire un po 'di esperienza lavorando sulla piattaforma. Adesso no. Riduce il numero di concerti e richieste che ricevo, ma mi rifiuto di lavorare per il salario minimo. Nel tempo, come me, troverai un punto debole per le tue tariffe e i servizi che offri.

Se stai cercando di creare o ricostruire il tuo portfolio e non hai connessioni, vale sicuramente la pena prendere in considerazione questi siti freelance per testare le tue capacità e i tuoi mercati.

Shock culturale per le piccole imprese

Un avvertimento per i copywriter che potrebbero aver avuto una grande esperienza in agenzia o azienda: ridimensionare le tue capacità per le piccole imprese è difficile!

Poiché entrare o rientrare in un ambiente di agenzia può essere difficile, alcuni copywriter potrebbero pensare che salteranno su Upwork o Fiverr per servire le piccole imprese fino a quando non avranno una pausa. Questo potrebbe essere l'unico lavoro che puoi ottenere mentre aspetti, ma renditi conto che servire le piccole imprese è un mondo completamente diverso. L'ho imparato da solo quando sono passato da uno scenario di copywriting aziendale al mondo delle piccole e medie imprese. Shock culturale!

Ecco cosa puoi aspettarti:

I clienti si aspettano di recuperare rapidamente la spesa pubblicitaria. Mentre l'obiettivo di qualsiasi spesa pubblicitaria, a qualsiasi livello, è quello di guadagnare più di quanto speso in pubblicità, le piccole imprese hanno tolleranza zero, pazienza e capacità di gestire i fallimenti della pubblicità per effettuare vendite. Quindi possono essere super esigenti. Provo simpatia per loro poiché stanno usando i loro soldi personali. Le grandi aziende e agenzie ricevono uno stipendio anche se una campagna fallisce.
Non sanno come valutare i risultati. Misurare l'efficacia della pubblicità è difficile anche per le organizzazioni più grandi. Tuttavia, le piccole imprese sono inclini a pensare di poterlo misurare con facilità. Lo valuteranno con misure completamente prive di senso come i clienti che menzionano i loro annunci o i Mi piace che i loro annunci ottengono sui social media… l'elenco delle misurazioni inutili è infinito. Non sarai nemmeno in grado di convincerli che si sbagliano.
Non sanno come valutare la creatività. Se pensavi che non essere in grado di misurare i risultati fosse negativo, valutare la creatività può essere peggio. Certo, le grandi agenzie aziendali e gli inserzionisti possono essere arbitrari nelle loro valutazioni di grafica e testo pubblicitario. Ma le piccole imprese aggiungono un'inclinazione personale a tutto. Ti ho mai raccontato la storia del "logo" creato dal figlio di un cliente? Probabilmente dovrebbe essere un altro articolo in sé.
Spesso hanno budget esigui e ti lasceranno cadere in un baleno. Come notato in precedenza, le piccole imprese sono più vicine ai loro soldi rispetto alle grandi aziende o agenzie. Quindi, quando le cose non funzionano (poiché percepiscono come non funzionanti), sono finite ORA. È qui che essere su un sito freelance a cottimo come Upwork o Fiverr può funzionare a tuo vantaggio. Devono pagarti per il lavoro consegnato, ma non c'è alcun obbligo di continuare a lavorare insieme.

Il copywriting è una carriera

Che tu lo persegua a tempo pieno o part-time, il copywriting è una carriera. Quindi, prima di tuffarti in esso, capisci che ci vorrà un po 'di impegno e sperimentazione per entrarci e un investimento per mantenere aggiornate quelle abilità.