Generazione alfa: tutto dipende dalla tecnologia

Poiché la maggior parte dei professionisti del marketing e delle vendite fatica a comprendere la Generazione Z, la generazione emergente di post-millennial, pochi eletti stanno adottando l'approccio unico di passare su questo gruppo per concentrarsi sul gruppo successivo; Generazione Alpha. La prossima generazione sarà composta da persone nate tra il 2010 e il 2025. Per chi tiene il punteggio, questa potrebbe essere la prima volta nella storia che i marketer e i produttori di prodotti sviluppano strategie di vendita per una generazione che non è nemmeno completamente nata. È un'opportunità per preposizionare un'azienda ben prima della concorrenza e potrebbe funzionare, a patto che quelle società siano posizionate per rimanere finanziariamente sane almeno fino al 2020, dove saranno in grado di vedere i rendimenti su una strategia rischiosa.

L'anello di ottone

Il rischio di fallimento sembra enorme, soprattutto alla luce della velocità con cui il mondo cambia. Tuttavia, le potenziali ricompense sono oltre ogni immaginazione. Dai numeri, sappiamo che ci sono circa 2,5 milioni di Alpha nati ogni settimana in tutto il mondo. ⁽¹⁾ La dimensione totale della Generation Alpha (in tutto il mondo) dovrebbe essere di circa due miliardi di persone. La Generazione Z rappresenta già oltre 40 miliardi di dollari di spesa annua solo negli Stati Uniti e tale importo sostanziale è generato da soli 65 milioni di persone. Nella ricerca globale di dollari e centesimi, Generation Alpha è pronta per essere l'anello di ottone di tutti gli anelli di ottone; almeno fino a quando Generation Beta non raggiungerà la notorietà.

Alpha equivale al progresso tecnologico

Allora cosa sappiamo di questa generazione emergente? Gli indicatori sono che la Generazione Alpha sarà la più intelligente, avrà un'istruzione più formale e, alla fine, dovrebbe essere la generazione più ricca nella storia del pianeta. I progressi tecnologici hanno avuto un grande impatto nella definizione della generazione Y e ancora di più per la generazione Z, quindi naturalmente ci aspetteremmo che continuasse come metrica chiave per immaginare il futuro. La Generazione Alpha sarà in prima fila per l'atteso cambiamento quantico in quasi ogni aspetto dell'esistenza umana dovuto alla tecnologia; portando le tecnologie emergenti di oggi più lontano e più velocemente di quanto chiunque avrebbe potuto aspettarsi. Le auto a guida autonoma in prova oggi dovrebbero essere in forte produzione entro il 2021 ⁽²⁾, e si prevede che gli Alpha saranno quelli che implementeranno i cambiamenti necessari al sistema di trasporto globale per supportarli. Lo shopping in linea continua a ridefinire il mercato per tutto, dalle mele alle chiusure lampo e questo canale ha una crescita illimitata. Gli Alpha saranno esperti logistici, spostando le merci in modo più veloce ed efficiente di qualsiasi altra cosa che stiamo vivendo oggi.

Impavida implementazione tecnologica

Dal momento che nessuno nella prossima generazione ricorderà la vita senza smartphone, tablet, contenuti digitali in streaming e un'app per quasi ogni esigenza percepita, c'è pochissima paura per la tecnologia. I lavoratori di oggi sono preoccupati di perdere il lavoro a causa dei robot, un'idea che sarebbe sembrata sciocca 10 anni fa ma ora sembra inevitabile. Ci sono altre controversie sui droni usati per la guerra, sui robot simili a quelli umani commercializzati per piacere e sull'intero scenario "what if" presentato dall'intelligenza artificiale. L'ironia di discutere di tecnologia oggi è il numero di persone oggi che affermano di non essere completamente a proprio agio con i dispositivi elettronici che controllano parti della loro vita da un lato, rispetto all'elevata dipendenza di tutti i tempi dagli smartphone.La Generazione Alpha non avrà paura quando si tratterà di implementare la tecnologia in ogni aspetto della vita umana.

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Cambiamenti senza precedenti in vista

Intere industrie probabilmente cambieranno durante gli anni Alpha e successivi Beta; le auto a guida autonoma sono solo l'inizio. L'istruzione in futuro non avrà più una componente umana, ma sarà gestita da un istruttore robotico o da un computer. Anche il sistema legale sarà rinnovato e la giustizia sarà ancora una volta cieca all'influenza di avvocati malvagi o giudici guidati dall'agenda. La comunità medica sta già offrendo vantaggi dalle tecnologie emergenti, ma sarà presto dimenticata una volta che organi e tessuti bioingegnerizzati verranno utilizzati per prolungare la vita umana e la selezione naturale avrà una mano elettronica nell'eliminazione delle malattie genetiche. La spedizione sarà basata su droni e il magazzino sarà gestito da robot. La produzione sarà estremamente efficiente e i cicli di vita dei prodotti continueranno a ridursi. Il fabbisogno energetico aumenterà, soprattutto elettricità,e si prevede che Alpha vedrà l'implementazione di una rete energetica globale basata interamente su fonti di energia rinnovabile. I viaggi spaziali diventeranno normali poiché il pendolarismo verso il lavoro e le industrie off-earth attireranno i lavoratori in territori inesplorati.

In attesa di incassare

Lavorare in modo più intelligente e lavorare meno sarà fondamentale per questa generazione. Tuttavia, solo perché sembrano avere il tappeto rosso srotolato per nuove opportunità, alcuni dei tratti della generazione Z probabilmente continueranno se non peggioreranno. L'ironia è che le cose percepite come problemi deriveranno anche dall'avanzamento della tecnologia. L'isolamento sociale che molti giovani auto-impongono a se stessi non farà che peggiorare con i progressi tecnologici. Anche i piaceri semplici come fare un giro per lo shopping, andare al cinema o persino visitare un parco saranno sostituiti dall'intrattenimento virtuale. Le uniche connessioni che molti di questi Alpha stabiliscono saranno amicizie virtuali e ciò potrebbe provocare un'esplosione di problemi psicologici legati allo stare da soli. La convinzione che i millennial siano esigenti e viziati sarà superata;le aspettative saranno maggiori per la soddisfazione immediata e un grado maggiore di delusione per la mancata consegna. La sindrome di "Peter Pan" che stiamo vedendo con i giovani del mondo che lottano con le unghie e con i denti per evitare di diventare adulti non farà che peggiorare. Quest'ultimo punto è quello che più preoccupa i marketer e i produttori di prodotti; se la generazione Alpha si attarda troppo a lungo prima di entrare nel mercato del lavoro, la scommessa di attingere al loro potere d'acquisto potrebbe risultare breve.se la generazione Alpha si attarda troppo a lungo prima di entrare nel mercato del lavoro, la scommessa di attingere al loro potere d'acquisto potrebbe risultare breve.se la generazione Alpha si attarda troppo a lungo prima di entrare nel mercato del lavoro, la scommessa di attingere al loro potere d'acquisto potrebbe risultare breve.

Citazioni

(1) Forbes, "The Complete Guide To Generation Alpha, The Children Of Millennials"

21 dicembre ^st 2016

(2) Business Insider, "19 aziende che gareggiano per mettere in strada auto a guida autonoma entro il 2021"

17 Ottobre ^° 2016