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Ancora video
iD presenta "Enter the Game", video di Dior
che non mi fanno venir voglia di spegnere il mio dispositivo
Gli annunci stanno cercando di superare i confini del cinema quando vendono i prodotti più insensati. L'altro giorno ho visto un numero musicale completo per spray antizanzare, ero propenso a essere morso dalle cose dannate piuttosto che acquistare il prodotto. Qualsiasi cosa sarebbe meglio che avere dei flashback su una cattiva interpretazione della musica di Grease . Ogni volta che sono costretto a guardare gli annunci, che si tratti di YouTube, della televisione o della conclusione di un autobus, la maggior parte delle volte li blocco. Come la maggior parte delle persone, anch'io sono diventato abbastanza bravo. Tuttavia, come suggerisce il titolo di questo articolo, alcuni tipi di annunci posizionano il prodotto attorno all'arte, non l'arte attorno al prodotto. Credo che un'industria che ha fatto questo particolarmente bene sia la moda.
Mi è venuto in mente quando YouTube mi ha consigliato un video musicale. L'attrice francese Marion Cotillard ha pubblicato una canzone intitolata Enter the Game pubblicata da iD, il ramo della moda di VICE. È stato solo fino a quando l'ho visto la seconda volta che ho capito che era una pubblicità per Dior. Il video si apre con una lunga inquadratura di quella che potrebbe essere una casa in un video di Miley Cyrus e ingrandisce Cotillard sdraiato a bordo piscina. Un ukulele inizia a suonare e finora non è troppo lontano dal regno, dal punto di vista sonoro e visivo, di un video musicale indie pop. La telecamera si sofferma sulla borsa con cui si siede ma non cattura la nostra attenzione. Immediatamente l'attenzione è su di lei e sulla sua voce da uccellino posta sopra il prodotto. Il prodotto è passato in secondo piano e subito si capisce che l'amore è stato messo nella musica e nelle riprese.
Questo posizionamento del prodotto non è nel brutto modo subliminale di Fight Club . Il posizionamento chiave del prodotto del film presenta una soda notoriamente capitalista in un adattamento di un famoso romanzo anti-consumista. Questo riduce davvero l'integrità testuale del lavoro. Al contrario, questo video è una celebrazione della bellezza e Dior conosce il suo posto al suo interno.
'Entra nel gioco' di Marion Cotillard
Puoi apprezzare la canzone, come se dicesse: "sì, puoi comprare la borsa o no. Resta e goditi la musica". Nessuno vuole essere predicato. Se le aziende se ne rendessero conto, sono certo che la pubblicità non sarebbe una parolaccia.
Se mettere l'arte al primo posto dovesse diventare la tendenza nella pubblicità, forse le aziende perderebbero meno tempo ad adattare testi classici attorno a spray per insetti e