Branding e SEO

introduzione

Internet offre a tutti noi un modo eccellente per raggiungere milioni di potenziali clienti a un costo relativamente basso. Ha anche portato una massiccia ondata di concorrenza da parte di aziende, grandi e piccole. Costruire un marchio e stabilire una presenza unica con i tuoi clienti è ora una necessità. E non è solo la speranza di maggiori vendite che rende importante il marchio. I motori di ricerca stanno iniziando a dare più peso ai marchi rispetto ai termini di ricerca chiave. Ciò rende il marchio essenziale per la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Marchi contro prodotti

Ci sono momenti in cui il marchio è il prodotto. Il prodotto potrebbe essere l'unica cosa che fai e avere lo stesso nome dell'azienda. “Julie's Salon and Spa” è il servizio offerto e il marchio che devi promuovere.

I marchi sono raramente linee di prodotti, anche se possono esserci sovrapposizioni. Apple è un'azienda e un marchio. Gerber produce alimenti per bambini e vende assicurazioni sulla vita apparentemente un investimento per il bambino; i suoi prodotti sono tutti orientati verso genitori e bambini piccoli, mentre il suo marchio è ancora identificato dalla stessa immagine di bambino carino che ha usato per oltre cinque decenni. Tuttavia, ci sono molti modi in cui il brand building è cambiato.

I materiali stampati che spiegano i tuoi link al tuo sito web migliorano tangenzialmente la SEO del tuo sito man mano che le persone lo visitano.

Io, Avenafatua, "classes":}, {"size":, "classes":}] "data-ad-group =" in_content-1 ">

Le schede delle ricette con marchio sono ancora disponibili, ma è probabile che tu veda un riferimento in basso che dice "guarda questa pagina per ancora più ricette", mentre le pagine forniscono belle immagini del prodotto finale se qualcuno segue la ricetta usando ingredienti.

Il marchio ha influenzato i social media in molti modi. Vuoi stabilire e controllare il nome del tuo marchio come hash tag, parola chiave, meta tag e ogni altro riferimento online ad esso. Questo è altrettanto importante se non più importante che dominare i risultati di ricerca per le query sulla tua linea di prodotti.

Il branding aiuta il tuo prodotto o sito a distinguersi dalla massa.

Vedi la pagina per l'autore, tramite Wikimedia Commons

Perché il marchio è importante?

Il branding è importante per diversi motivi. In primo luogo, la consapevolezza del marchio è ciò che può essere l'ultimo fattore nel decidere tra il tuo prodotto e quello del tuo rivale. In secondo luogo, la consapevolezza del marchio e la fedeltà al marchio possono trasformare i tuoi migliori clienti in professionisti del marketing del passaparola (o condivisione sui social media).

Un nuovo motivo per cui il marchio è importante è che i motori di ricerca ora danno più peso a contenuti, profili e riferimenti a un marchio rispetto alla densità di parole chiave. È qui che avere un'immagine coerente, riferimenti comuni al marchio, nomi utente e profili di social media rende più facile per le persone trovarti su qualsiasi profilo di social media, aumentando il ranking dei risultati dei motori di ricerca per tutti quei profili.

La priorità dei marchi rispetto alle parole chiave e ai termini di ricerca chiave non ha reso irrilevante la SEO. Invece, ha aumentato la necessità per il tuo contenuto SEO di includere il tuo marchio. Devi anche applicare il branding SEO ai tuoi profili Twitter, account di social media, pagine di installazione di app e ovunque la tua azienda abbia una presenza digitale. Il vantaggio collaterale del marchio coerente di tutti questi profili e contenuti è che migliora il posizionamento nei motori di ricerca per qualsiasi contenuto a cui fa riferimento lo stesso marchio.

In che modo il branding influisce sulla creazione di contenuti

I motori di ricerca danno la priorità ai contenuti che si adattano alle intenzioni dell'utente. Quando qualcuno cerca ricette di pasta, sono le ricette che meglio si adattano alla loro query di ricerca che vengono visualizzate. Puoi comunque posizionarti bene in questi risultati di ricerca se crei ottime ricette con immagini attraenti e un buon SEO per tipi specifici di ricette.

Per aiutare a vendere il tuo prodotto, devi quindi fare riferimento al nome del tuo prodotto nel contenuto (anche se non tanto disattiva i visitatori). Puoi migliorare il branding del contenuto senza influire sull'ottimizzazione dei termini chiave da parte dei motori di ricerca, disponendo di immagini di persone che realizzano l'articolo con articoli che portano il tuo marchio in primo piano.

Quando scrivi un articolo pratico, avere foto di persone che indossano la tua uniforme o usano il tuo prodotto per completare l'attività sono un altro modo per promuovere il prodotto o il servizio senza influire sulla SEO del testo. Fai solo attenzione a non chiamare tutte le tue immagini "marca 1", "marca 2" e "marca 3" o influenzerà negativamente il SEO come spam.

Un altro modo per migliorare in modo sottile l'ottimizzazione del contenuto dei motori di ricerca per il tuo marchio è fare riferimento al marchio una volta nella descrizione dell'immagine come letta da un assistente informativo o descritta da un dispositivo a qualcuno che è ipovedente. Basta non impostarlo in modo che i motori di ricerca leggano come testo nascosto o il tuo contenuto verrà penalizzato.