Sommario:
introduzione
L'ottimizzazione dei motori di ricerca conversazionale implica la risposta alle domande che le persone pongono tramite Cortana, Siri o Amazon's Echo, i loro sistemi di infotainment nelle loro auto o gli assistenti digitali sui loro telefoni. Ma come puoi trasformare le domande comuni in contenuti che promuovono la tua attività? Quali query conversazionali puoi utilizzare per migliorare il tuo SEO e le conversioni dai visitatori ai clienti?
Chi
- Chi fa X?
Se stanno parlando del tuo prodotto, il tuo contenuto deve includere questa dichiarazione. Se si tratta di una domanda generale su chi nell'area produce un prodotto, è necessario includere il prodotto e i riferimenti locali.
- Chi fa X?
Questa domanda è perfetta per la SEO locale per un fornitore di servizi. Vogliono sapere chi esegue questo servizio e dovrebbe essere capitalizzato da qualsiasi fornitore di servizi che lo fa.
- Chi è X?
Se la query riguarda una persona principale nell'organizzazione, idealmente dovrebbe fare riferimento all'azienda o al marchio se l'associazione è positiva. Se si tratta di una domanda su una persona famosa, la maggior parte delle aziende non dovrebbe cercare di competere con le enciclopedie online che hanno un'autorità di dominio più elevata con i motori di ricerca.
- Chi ha fatto X?
A meno che la tua azienda non sia famosa per essere stata la prima a fare qualcosa o il suo fondatore non abbia inventato qualcosa, l'invenzione di JavaScript del fondatore di Firefox, ad esempio, non ti classificherai bene per queste domande.
"Chi lo fa?" è un ottimo vantaggio per il produttore.
Tamara Wilhite
quando
- Quando si apre X?
I tuoi orari di lavoro richiedono un SEO conversazionale sufficiente per arrivare ai primi posti in risposta a questa domanda sulla tua attività, e le hCard con risposta istantanea dovrebbero includere anche l'orario di lavoro della tua attività.
- Quando chiude? / Quando ha chiuso X?
Questo è un altro caso in cui le risposte istantanee rispondono alla domanda oltre all'orario di lavoro negli elenchi aziendali. Un altro fattore da considerare è spiegare quando una sede è stata chiusa e dove si trova la sua filiale aperta più vicina o dove si è trasferita l'attività.
- Quando devo fare X?
Quando dovresti fare la tua prima mammografia? Se sei un medico che offre questo servizio, questa è una domanda a cui puoi provare a rispondere e fare riferimento alla tua attività nel processo. Quando devo far sostituire gli pneumatici? Ci sono molti meccanici di automobili che ricevono una risposta aziendale, soprattutto quando si riferiscono a marche specifiche di pneumatici o domande relative a danni alle ruote.
- Quando necessita di manutenzione?
Quando devo davvero far riparare quella costosa macchina? Quante volte è davvero necessario cambiare l'olio? Se puoi fare riferimento a un marchio e / o problema specifico in questa query, attirerai visitatori che probabilmente hanno bisogno del servizio e apprezzeranno una risposta diversa da "vengono ogni pochi mesi indipendentemente dalle effettive necessità".
- Quando si verifica X?
Domande come questa riguardanti eventi comuni come la Pasqua o una sfilata cittadina non si classificheranno bene quando rispondono a un'azienda. Le poche eccezioni includeranno il picnic annuale di un'azienda, le vendite o le attività di beneficenza come partecipare a una corsa di beneficenza. Assicurati di includere collegamenti a ritroso al sito Web e fai riferimento alla società e al marchio in base al nome in tali contenuti.
- Quando è in vendita X?
Questo tipo di query proviene da qualcuno interessato all'acquisto del tuo prodotto. Assicurati di spiegare quando l'articolo è in vendita e offri codici coupon, sconti o suggerimenti su come risparmiare denaro anche se non è in vendita per posizionarti bene in queste query.
Dove
- Dov'è X?
Se questa query è su un punto di riferimento, non dovresti preoccuparti del contenuto a meno che tu non sia il ristorante in detto centro congressi o un hotel vicino alla sede. In ogni altro caso, come quando vogliono sapere dove si trova la tua azienda, la risposta alla query di conversazione dovrebbe essere una formattazione coerente e directory aziendali complete, capsule di mappe e riferimenti di posizione in SEO.
- Dove sono i fornitori di servizi X?
Dov'è un ospedale vicino a me? Dov'è una tintoria qui vicino? Questa è un'altra situazione in cui la SEO locale mette le tue informazioni in primo piano e al centro di fronte a persone pronte a darti soldi per risolvere il loro problema. Buone recensioni aiuteranno a portare la tua attività ai primi risultati.
- Dove posso trovare X?
Questo è un altro caso in cui le informazioni sui punti di riferimento sono raramente qualcosa su cui un'azienda può capitalizzare a meno che tu non sia strettamente correlato, come un'azienda che offre tour a piedi del quartiere francese di New Orleans parlando delle attrazioni storiche locali.
Che cosa
- Cos'è X?
Devi posizionarti in cima a qualsiasi ricerca per il tuo marchio, prodotti o nome dell'azienda. Non dimenticare di includere voci di Wikipedia se riesci a configurarle, data l'autorità di quel dominio. Altrimenti, costruire il riconoscimento del marchio attraverso i social media ti aiuta a classificarti bene con queste domande.
- Cosa significa X?
Se questa è una definizione standard, perderai la possibilità di domini con autorità superiore. Se sei un servizio di traduzione, puoi provare a collegare la risposta al tuo servizio nel caso altri abbiano domande simili. Se sei una società di tutoraggio, puoi utilizzare le versioni accademiche di questa domanda come guida per il tuo servizio. Se si tratta di un messaggio di errore, il tuo contenuto dovrebbe discutere su come cancellare l'errore e quando l'utente deve chiamare il servizio come con la tua azienda.
- Cos'è l'errore X?
Il contenuto incentrato su questa query di conversazione dovrebbe spiegare cosa significa l'errore, come qualcuno può risolverlo da solo se possibile e quando chiamare il servizio con te, ad esempio quando l'errore si ripresenta o se vengono visualizzati altri messaggi di errore.
- Cosa dovrei fare?
Se questa è una domanda personale, chiunque, da un life coach a un consulente, potrebbe trarne vantaggio. Può anche essere utilizzato per guide alla risoluzione dei problemi, ad esempio "cosa devo fare quando la mia auto fa X?" Quindi fai riferimento alla tua attività come la migliore risorsa se il consiglio fai da te non è abbastanza buono o il problema dovrebbe essere affrontato solo da un professionista.
- Quali sono i problemi con X?
Questa è una domanda che sorge quando qualcuno ha bisogno di riparare X o sta ricercando le informazioni negative su X alla ricerca di motivi per non acquistarlo. Nel primo caso, è un eccellente vantaggio per i fornitori di servizi che lo risolvono. In quest'ultimo caso, è un buon modo per promuovere il tuo prodotto concorrente o la versione successiva del tuo prodotto che ha risolto i problemi con la versione precedente. In alcuni casi, può essere un vantaggio negli accessori che fanno ciò che il prodotto principale non fa.
A meno che la query non sia "Cos'è il titolo X?" o "Chi ha scritto X?", è difficile usare "cosa" fa domande per il SEO vocale per commercializzare articoli.
Tamara Wilhite
Perché
- Perché sta facendo X?
Questa è una buona introduzione al contenuto sulla risoluzione di un problema e si riferisce a quando la persona ha bisogno dell'aiuto di un esperto, il tuo.
- Perché X accade?
Se si tratta di una query puramente informativa, di solito perderai la possibilità di accedere a siti con autorità di dominio superiore, ad esempio "perché si riunisce l'Electoral College?" o "Perché le cicale escono solo ogni pochi decenni?" Ci sono casi in cui il contenuto ben scritto e ampiamente condiviso può dominare, come le società di controllo dei parassiti che scrivono sul motivo per cui le termiti sciamano e cosa si dovrebbe fare quando lo vedono: chiamatela società di controllo dei parassiti.
- Perché dovrei fare X?
In alcuni casi, puoi classificare bene questa query scrivendo un elenco di pro e contro che si riferisce positivamente alla tua azienda. O almeno spiega perché dovrebbero fare X con il tuo prodotto o servizio.
La maggior parte delle persone non può utilizzare query conversazionali come "Perché il cielo è blu?" per la SEO perché hanno perso contro Wikipedia.
Tamara Wilhite
Come
- Come IX?
Questa è una query eccellente che puoi dominare con contenuti di alta qualità e quindi mostrare come il tuo prodotto li aiuta a farlo. Puoi vincere con video su siti come Youtube che mostrano alle persone come farlo con plug verbali per il tuo prodotto che non possono essere modificati dai blocchi degli annunci. E puoi utilizzare questi tipi di video o testo di istruzioni per fare riferimento al tuo servizio quando hanno bisogno di un professionista, ad esempio quando non possono farlo bene o vengono rilevati ulteriori problemi. Anche i contenuti didattici basati su testo possono essere ottimizzati per i motori di ricerca, mentre le immagini del tuo prodotto e dei professionisti in uniforme creano consapevolezza del marchio senza influire sulle capacità SEO del testo.
- Come dovrebbe IX?
Questo è un altro caso in cui scrivi i pro e i contro che favoriscono il tuo prodotto o servizio e non aiutano il tuo rivale.
- Come viene prodotto X?
Dovresti utilizzare il SEO basato sul marchio per posizionarti bene in query simili per il tuo prodotto o servizio. Video e contenuti coinvolgenti potrebbero aiutarti a posizionarti bene per domande generali sul prodotto o servizio, come "Come viene prodotta la farina d'avena?"
Quale
- Quale X è migliore?
"Quale" è l'inizio di una query di confronto preziosa per i contenuti di marketing di qualcuno. Queste domande arrivano quando qualcuno confronta prodotti o servizi ed è molto vicino all'acquisto. Il tuo contenuto deve indicare perché sei migliore del tuo concorrente senza fare riferimento al concorrente così tanto dal nome che lo vedono come una sfida per il loro marchio SEO e in modo da non classificarti troppo in alto nel loro SEO specifico per il marchio poiché il i rimbalzi fuori pagina danneggeranno le classifiche
- Quale ABC dovrei usare?
Questa domanda è un confronto tra fornitori di servizi. Il tuo contenuto per rispondere a questa domanda deve dire perché dovrebbero usarti contro i tuoi rivali. Non dimenticare il valore delle valutazioni e delle recensioni per migliorare il tuo stato
- Quale X ha fatto Y?
In alcuni casi, questa query chiede quale azienda ha avuto un evento negativo e vuoi assicurarti di non essere coinvolto nella pubblicità negativa. La tua gamma di auto non è interessata dal richiamo dell'airbag Takata? È stato il tuo rivale a subire violazioni del codice sanitario? Chiarisci nel tuo contenuto che non eri tu, o se eri tu, che l'hai risolto, come Chipotle che cambia le procedure dopo focolai di malattie di origine alimentare.
La tua azienda è stata la prima in zona a fare X? Hai inventato un processo? Dillo nei tuoi contenuti in modo da essere all'inizio di queste domande.
- Quali negozi vendono X?
Questa è una domanda a cui risponde un mix di buon SEO locale, perfetta classificazione nelle directory aziendali e buon SEO relativo ai prodotti. Sei una delle poche attività commerciali della zona che vende X? La tua home page dovrebbe dirlo e, idealmente, lo dovrebbero essere le descrizioni nella tua directory aziendale.