Siti di blog senza pubblicità: il futuro o la fine del blog?

L'articolo considera i pro ei contro del modello di sito di blog senza pubblicità.

Heidi Thorne (autore) tramite Canva

Nei primi giorni di blogging, era relativamente facile creare un flusso di reddito passivo ospitando pubblicità su un blog con programmi come Google AdSense. Ma quei giorni di gloria sono passati e probabilmente non torneranno a causa delle tecnologie di blocco degli annunci e dell'intensa concorrenza per i contenuti del blog da ogni fonte immaginabile, compresi i social media.

Inoltre, alcuni blogger sono stufi dei continui cambiamenti alle piattaforme di social media che hanno utilizzato per promuovere i loro contenuti, in particolare Facebook. Uno dei cambiamenti più significativi è stato il "declassamento" dei post delle pagine Facebook nei feed di notizie degli utenti. Per avere la possibilità di ottenere un posizionamento nei feed di notizie, Pages dovrebbe ora pagare per la pubblicità o per i post di "potenziamento".

Così oggi i blogger cercano nuovi modi non pubblicitari per monetizzare i propri contenuti e ottenere traffico web. I siti di blog senza pubblicità di solito comportano una qualche forma di contenuto recintato che i lettori pagano per consumare.

Blog in hosting autonomo con contenuto recintato

I blogger con blog ospitati autonomamente (siti di blog in cui i blogger ospitano, finanziano e controllano tutti gli aspetti del funzionamento del sito) possono bloccare i propri contenuti, invitando i lettori a "pagare" per l'accesso con un abbonamento o fornendo un indirizzo email. Il contenuto è solitamente protetto da password. A volte per invogliare i lettori a iscriversi, una quantità limitata di contenuti gratuiti viene offerta ai non abbonati, con pieno accesso concesso con un abbonamento a pagamento.

Questo è il modello più impegnativo perché il blogger deve indirizzare il traffico al sito attraverso una varietà di metodi, tra cui SEO (un altro obiettivo in costante movimento!), Social media e, ironia della sorte, pagare per la pubblicità! Inoltre, deve essere offerto un valore significativo per invogliare i lettori a pagare per il contenuto.

Siti blog senza pubblicità in hosting

I blogger potrebbero anche parcheggiare i loro contenuti su un sito di blog senza pubblicità e basato su abbonamento che ospita il lavoro di molti blogger. Il vantaggio per i blogger è che il loro lavoro potrebbe essere esposto a un pubblico più ampio di quello che potrebbero ottenere per i propri siti ospitati autonomamente.

Come fanno questi siti host a guadagnare? Trattengono una parte delle commissioni di sottoscrizione per operazioni e profitti. E, ancora una volta ironicamente, questi siti potrebbero aver bisogno di fare qualche promozione significativa - anche pubblicità a pagamento! - per ottenere traffico web.

Su alcuni di questi siti, i lettori pagano per accedere ai contenuti di ogni singolo blogger. Il sito può determinare il prezzo o consentire a ciascun blogger di impostare un prezzo (Patreon consente a ciascun blogger di impostare i prezzi al momento della stesura di questo documento). Come con i blog ospitati autonomamente, il contenuto deve essere piuttosto speciale per incoraggiare i lettori a separarsi dai soldi per leggere regolarmente un singolo blog.

Il modello di popolarità e i suoi problemi

Al contrario, su siti come Medium, i lettori pagano un canone mensile di abbonamento per accedere all'intero sito e al lavoro di tutti i blogger partecipanti, con pagamenti ai blogger determinati dalla popolarità di articoli specifici. Maggiore è la popolarità in termini di visualizzazioni, Mi piace, ecc., Maggiore è il pagamento.

Purtroppo, il modello di popolarità può incoraggiare i blogger a giocare con il sistema. Ho visto alcune richieste da parte di blogger partecipanti che chiedevano sostegno reciproco per aiutarli a ottenere più entrate. In altre parole, "vota per i miei articoli e io voterò per i tuoi". È vero traffico? Difficilmente. E l'infinita situazione di quid pro quo che questo crea è stancante per tutti, e questo supporto manipolato può essere di breve durata.

Sfide dei blog pay-per-view

Un'altra possibilità è un sistema di pagamento solo per articolo. Che sia ospitato autonomamente o ospitato, questo può creare un pesante costo amministrativo per il sito di blog con la gestione dei micropagamenti. Inoltre, una volta che i lettori raggiungono il paywall, è troppo facile per loro rimbalzare su qualche altro articolo gratuito.

Devo confessare di aver fatto il rimbalzo da solo poiché è una tale seccatura per me come lettore. Nel momento in cui gestisco il pagamento, avrei potuto leggere l'intero articolo. E se l'articolo è stato una delusione, mi sentirò doppiamente imbrogliato poiché il mio tempo e il mio denaro sono stati spesi senza ricevere alcun valore.

Queste sfide sono probabilmente il motivo per cui mi imbatto raramente in questo modello senza pubblicità in Internet.

Ma pagheranno?

La domanda più importante con questi modelli senza pubblicità è: "I lettori pagheranno?"

Dopo aver trascorso decenni della mia carriera nella pubblicità e nel marketing, sono di parte. Ma penso che questi siti possano avere difficoltà in assenza di dollari pubblicitari.

Sfortunatamente, Internet è stato costruito su un modello pubblicitario, proprio come le trasmissioni televisive e radiofoniche e i giornali. Quindi svezzare i lettori dal compromesso "sopportare la pubblicità in modo da poter ottenere questo contenuto" sarà difficile, proprio come lo è stato per i mass media per decenni. Anche i canali via cavo a pagamento devono fare pubblicità perché le quote di abbonamento raccolte non coprono il costo della programmazione dei contenuti.

Quel che è peggio è che ora i lettori sono abilitati con tecnologie, come il blocco degli annunci, che possono aiutarli a ottenere buoni contenuti senza nemmeno "pagarli". Inoltre, un altro articolo o video gratuito su quasi tutti gli argomenti immaginabili è disponibile con un paio di clic attraverso un motore di ricerca.

Cosa richiedono i modelli senza pubblicità

Quindi i modelli senza pubblicità richiederanno che:

I contenuti dei blogger sono eccezionali e vale la pena pagare, e / o…
I blogger hanno lo status di influencer con un pubblico molto impegnato disposto a pagare per questo contenuto.

Purtroppo, non penso che molti (la maggior parte?) Blog supererebbero nessuno di questi test e potrebbe non essere colpa dei blogger. Ci sono semplicemente troppi buoni contenuti disponibili online e i lettori hanno troppo poco tempo ed energia per giustificare l'investimento.

I blogger che hanno una mentalità elitaria potrebbero essere più attratti dall'utilizzo di siti di blog senza pubblicità, ritenendo che i lettori dovrebbero essere disposti a pagare qualche soldo per leggere regolarmente i loro contenuti. È vero, il loro contenuto può essere prezioso.

Facendo la matematica

Ma facciamo i conti. Supponiamo che un blogger voglia addebitare solo $ 2 al mese per l'accesso al blog. Sono $ 24 all'anno per un lettore per accedere a quel blog. Tuttavia, è probabile che questo blog non sia l'unico che il lettore vuole leggere.

Ad esempio, leggo regolarmente circa 5 blog al giorno nel mio feed RSS (più diversi articoli individuali su altri blog e newsletter via email). Se ogni blog mi addebitasse $ 24 all'anno, spenderei un minimo di $ 120 all'anno solo per quei 5 blog. Ne vale la pena? Anche se fosse la metà di quel prezzo, dovrei davvero pensarci due volte, confrontandolo con i miei investimenti di tempo, denaro e attenzione per altri contenuti come libri, corsi online, ecc.

L'impatto sul comportamento e sulla condivisione dei lettori

Ho anche notato questo sul mio comportamento di lettura del blog. Quando incontro un paywall, è meno probabile che condivida quel link sui social media. Innanzitutto, dovrò pagare per visualizzarlo in anteprima in modo da sapere cosa sto per condividere. In secondo luogo, non voglio condividere un collegamento che costringa i miei follower a pagare dei soldi per visualizzarlo.

I blogger affrontano sfide di sopravvivenza

Non c'è dubbio che molti blogger sperimenteranno sfide di sopravvivenza in futuro. Diventerà sicuramente costoso in termini di tempo, impegno e costi rispetto ai rendimenti finanziari. Quindi, dato che sono arrivato sulla mia soapbox altrove, conosci il motivo del tuo blog e sii realistico con le tue aspettative!