7 suggerimenti per evitare una campagna di link building fallita

Il link building è un processo noioso e che richiede tempo. Ecco alcuni suggerimenti su come evitare una campagna di link building fallita, insieme a consigli su cosa fare invece.

1. Non chiedere azioni se si desidera invece qualcos'altro

Includi inviti all'azione per condividere i link in un modo che non interferisca con il tuo obiettivo generale. Ad esempio, quando crei un video di marketing e lo pubblichi su YouTube, un invito all'azione standard è quello di mettere mi piace al video, iscriverti al canale e condividere il video. Questa richiesta è in realtà facilitata da YouTube dove il pulsante Mi piace, il pulsante di condivisione sui social media e il pulsante di iscrizione sono tutti uno accanto all'altro sullo schermo. In breve, chiedendo questi tre elementi, aumenti le probabilità che si verifichino tutti e tre, il che migliora il posizionamento del tuo video su YouTube (il secondo motore di ricerca più grande del mondo) e Google (il più grande motore di ricerca del mondo).

Un errore che alcuni fanno in una campagna di link building è chiedere alle persone di condividere il contenuto sui social media invece di chiedere loro di acquistare l'oggetto. Una volta che qualcuno fa clic sul collegamento per condividerlo e viene visualizzato un pop-up al sito di social media, ci sono buone probabilità che perderai la vendita. Ora rischi di perdere vendite mentre i contenuti di marketing diventano virali. Ricorda: lo scopo della diffusione sui social media è il riconoscimento del marchio nella speranza di vendere di più o la vendita effettiva di qualcosa.

2. Non condividere le pagine dei prodotti

Lascia i link fuori dalle pagine dei tuoi prodotti. Quando questi collegamenti vengono condivisi, vengono visualizzati dai consumatori come spam. Una tattica leggermente migliore è quella già utilizzata da Amazon, che offre a qualcuno la possibilità di twittare o social media il fatto di aver acquistato l'oggetto. Sì, alcuni di quei messaggi su ciò che qualcuno ha comprato o mangiato sono effettivamente incoraggiati dal venditore. Quale miglior marketing hanno di qualcuno che mostra ciò che hanno appena fatto o ricevuto?

3. Spam accidentalmente i tuoi link

Un modo in cui ciò accade è quando il personale della tua azienda inserisce ripetutamente link aziendali nei forum e nei thread dei social media. Ad esempio, ogni singolo commento include il collegamento del personale nella directory aziendale.

Un'altra versione di questo sono le persone troppo zelanti del supporto tecnico che incollano collegamenti a tutto ciò che può essere utile al cliente nelle discussioni online, una tattica letta dai motori di ricerca come spam e dai consumatori inutile. Se qualcuno chiede il manuale utente per un prodotto, pubblica quel link. Se chiedono maggiori informazioni, pubblica un altro link. Se qualcuno chiede informazioni su un particolare evento, vai avanti e condividi il link del comunicato stampa. Ma non inviare spam agli utenti del forum nella speranza che siano in grado di setacciare il dump dei dati per qualcosa di valore.

Un altro errore in questo senso è quando qualcuno su un forum parla del tuo concorrente e pubblica invece link ai tuoi prodotti. Ad esempio, qualcuno che sta leggendo un problema con un camion Ford inizia a parlare di problemi come questo riscontrato sul proprio camion GMC e pubblica un collegamento al tuo contenuto. È probabile che il collegamento venga rimosso come spam. Puoi ridurre questo problema impedendo agli stagisti di marketing di pubblicare link ai tuoi contenuti in luoghi in cui vengono contrassegnati e rimossi.

Una potenziale soluzione è scrivere un articolo di livello superiore come "come risolvere il problema X sul tipo di prodotto Y" che non sia specifico del marchio, in modo che possa essere condiviso su altri siti e votato o discusso perché è ancora rilevante.

4. Non condividere collegamenti morti, reindirizzati e 401

È sorprendente quante persone elaborano un elenco di collegamenti e continuano a condividerli senza controllarli. Quindi finiscono per pubblicare link che sono morti, forse o forse non inseriscono un errore 401. Quasi altrettanto negativi sono i link che vengono reindirizzati da qualche altra parte, qualcosa che i visitatori vedono come una bandiera rossa e probabilmente si fermeranno.

Verifica che i link che desideri condividere siano validi a intervalli regolari in modo che la tua campagna di link building non si traduca in potenziali clienti insoddisfatti e segnali SEO che portano le persone a contenuti non disponibili.

5. Non commettere l'errore di dare per scontato che devi collegarti a tutto

Quando citi altre fonti, citale per fonte, nome e autore. Tuttavia, non è necessario includere collegamenti a queste altre fonti, soprattutto se tali collegamenti possono portare le persone fuori dalla tua pagina o dal thread di discussione sul tuo prodotto.

Un'altra variazione di questo sono le pagine web che inseriscono così tanti collegamenti incrociati interni su una pagina che le persone sono distratte dal contenuto. Aggiungi solo collegamenti incrociati che potrebbero indirizzare le persone alle informazioni che stanno veramente cercando, come dove si trova il tuo negozio se arrivano alla pagina "Chi siamo" o informazioni sul tuo modello B quando arrivano sulla pagina su modello A.

6. Non dimenticare i collegamenti che contano di più

È difficile che i contenuti video si traducano in backlink, sebbene siano ottimi per il marketing virale che migliora la consapevolezza del marchio. Un modo per trasformare la condivisione di video virali in link building è inserire i link alla tua attività, canale e prodotto nella descrizione del tuo video. Dovrebbero essere inclusi anche collegamenti ai tuoi profili di social media legittimi.

I collegamenti più importanti dovrebbero essere quelli visibili nelle prime due o tre righe sotto il video, perché come nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, pochissime persone fanno clic sul pulsante per visualizzare la seconda pagina. I link che appartengono qui sono i link per pagare il tuo podcast, i link che promuovono i prodotti per i quali il tuo canale riceve una commissione, i link ai social media che desideri che le persone seguano di più o i link per acquistare i biglietti per il tuo prossimo spettacolo. Link come "di questo autore", "Grazie a questi traduttori" e "il nostro elenco di letture consigliate" dovrebbero essere in basso.

7. Non sovrapporre link sulle immagini

Puoi trovare voci della rubrica aziendale locale in cui qualcuno ha inserito il numero di telefono o l'indirizzo dell'azienda in un grafico accattivante… che qualcuno non può sentire se viene letto da un'appliance di informazioni o copiato e incollato in una mappa. Un reato peggiore è mettere l'indirizzo del sito web in una grafica simile invece di un collegamento attivo. Se hai incorporato il link nell'immagine, dillo nell'immagine o sotto con un messaggio del tipo "fai clic qui per andare al nostro sito". Altrimenti, non vedono un link da seguire e tu perdi il loro traffico.

Non dare per scontato che le persone facciano clic sulle immagini dei prodotti per andare alla pagina del prodotto stesso e non inseriscano mai informazioni critiche nei file di immagine.

Tamara Wilhite