3 trucchi di marketing video per migliorare il tuo marchio personale

I video social di marca sono un driver molto affidabile di conversioni.

Pexels

L'autenticità è la chiave quando si tratta di stabilire una forte connessione con i clienti. I marchi che stanno cercando di distinguersi dalla massa si affidano agli ambasciatori del marchio, un sottoinsieme di influencer che hanno voci autentiche e una vera fedeltà al marchio, per stabilire una connessione reale con i loro clienti e il video in forma breve è uno dei modi migliori per fallo.

I video social con brand sono un fattore di conversione molto affidabile: dopo aver guardato, il 64% degli spettatori effettuerà un acquisto. I marchi lo hanno notato e dal 2016 al secondo trimestre del 2017 le visualizzazioni di Facebook dei video di marca sono aumentate del 258% e YouTube ha registrato un aumento del 99%.

Non c'è mai stato un momento migliore per essere un ambasciatore del marchio e la creazione di contenuti video è una delle strategie chiave che gli ambasciatori possono utilizzare per ottenere ruoli che lavorano con i loro marchi preferiti. Il set di competenze della forza lavoro della generazione Z include la comunicazione su larga scala con un pubblico e la comprensione dei flussi e riflussi naturali dei social media. L'aggiunta di video a quel set di competenze può rafforzare i seguaci degli ambasciatori e renderli ancora più preziosi per i marchi.

Instagram e YouTube e Snapchat, oh, mio!

Il video consente la comunicazione di molte più informazioni di quante ne possa contenere una singola immagine e, sebbene gli impegni di Instagram siano ancora più elevati per le foto rispetto ai video, il coinvolgimento video sta aumentando a una velocità maggiore. Instagram e YouTube sono generalmente le migliori piattaforme per raggiungere un pubblico e generare visualizzazioni di video autentici, e ho persino sentito di persone che ricevono offerte di lavoro dal fatto che il loro pubblico di YouTube conta sui loro curriculum.

Quando si tratta di creare un pubblico di spettatori che i marchi troveranno prezioso, la cosa più importante è essere coerenti. Gli ambasciatori dovrebbero concentrarsi regolarmente sulla pubblicazione su un'unica piattaforma prima di cercare di stabilire un pubblico su diverse piattaforme. È improbabile che le persone che interagiscono con un influencer su YouTube vogliano guardare lo stesso contenuto su Instagram, quindi scegline uno e resta fedele.

Altre piattaforme potenzialmente utili per gli ambasciatori per raggiungere un pubblico includono Snapchat e Twitch, sebbene la prima non sia una piattaforma in crescita. Ci sono più di 187 milioni di utenti Snapchat attivi ogni giorno, ma il canale fatica a rimanere rilevante per gli influencer perché è difficile dire quante persone sono in un pubblico. Snapchat sta cercando di cambiare chi si rivolge, ma fino a quando non avrà successo, incoraggerei gli ambasciatori a utilizzare altre piattaforme.

Twitch è un canale molto prezioso per i giocatori che cercano di creare un pubblico grazie alla sua integrazione con Xbox e PS4. Gli ambasciatori possono condividere rapidamente i contenuti di gioco sui loro canali Twitch e gli spettatori possono persino guardare i live streaming dei giochi. La piattaforma supporta anche l'integrazione della realtà virtuale, che diventerà sempre più importante con la crescita della popolarità della realtà virtuale.

Instagram e YouTube sono generalmente le migliori piattaforme per raggiungere un pubblico e generare visualizzazioni video autentiche.

Pexels

Usare il video per amplificare la tua voce

Indipendentemente dalla piattaforma, gli ambasciatori devono garantire che i loro contenuti video attraggano e coinvolgano gli spettatori. Queste strategie aiuteranno gli ambasciatori a creare contenuti video di qualità e sviluppare relazioni preziose con i loro marchi preferiti:

1. Scegli una nicchia

Lo sviluppo di un pubblico utile per i marchi richiede che gli influencer restino entro determinati confini. Realizzare video casuali e pubblicarli su YouTube potrebbe raccogliere alcune visualizzazioni, ma i marchi vogliono lavorare con influencer il cui seguito è rilevante per il marchio stesso. La pagina Instagram di UberFacts è un ottimo esempio di contenuto coerente: non ci sono meme o video di gatti, solo fatti interessanti giorno dopo giorno.

Inutile dire che gli ambasciatori dovrebbero scegliere un'area che trovano interessante, ma è altrettanto importante che abbiano un'opinione su qualcosa. Per produrre contenuti di valore, gli ambasciatori devono prendere una posizione. Condividere un'opinione è ciò che fanno gli ambasciatori ed è ciò che fa sì che il loro pubblico torni di più. Anche se l'obiettivo è quello di recensire oggettivamente i prodotti, gli spettatori vogliono sapere se ai loro ambasciatori preferiti piacciono davvero gli articoli che stanno recensendo.

2. Mantieni una voce autentica

Mantenere l'autenticità è la chiave. Dopotutto, è la ragione per cui i marchi utilizzano il marketing ambasciatore per diffondere il loro messaggio. È facile essere percepiti come non autentici, soprattutto se un ambasciatore viene pagato per produrre contenuti. Gli ambasciatori devono trovare un equilibrio come produttori di contenuti che intrattengono un pubblico pur essendo in grado di monetizzare il loro duro lavoro.

Proprio come i marchi che stanno sostenendo, i migliori ambasciatori hanno un messaggio e rimangono fedeli ad esso. Lo scrivono e lo guardano quotidianamente per assicurarsi che ciò che stanno producendo corrisponda al loro messaggio.

3. Mantenere la qualità coerente

Non girare un video con la fotocamera del tuo iPhone un giorno e un 8K RED Weapon il prossimo. Quando le persone guardano il feed di un ambasciatore, vogliono sapere cosa aspettarsi e poi essere deliziate dai contenuti entro i confini delle loro aspettative. È normale che i nuovi influencer siano ovunque con i loro contenuti, producendo il maggior numero possibile di video in molti formati diversi.

Ciò non significa necessariamente che gli influencer non dovrebbero mai sperimentare nuovi modi per produrre contenuti, ma è importante per loro mantenere un feed pulito. Se qualcosa non funziona e non riesce a coinvolgere il pubblico, non c'è nulla di male a cancellarlo. Strumenti come PeopleMap aiuteranno a misurare il coinvolgimento e consentiranno agli ambasciatori di determinare quando rimuovere i contenuti a basso rendimento. Ad esempio, l'utente di Instagram Krispyshorts fa un ottimo lavoro nel produrre contenuti con la stessa qualità costante e lo stesso umorismo slapstick, ed è quasi tutto girato a New York.

Gli influencer persistenti possono scoprire che la loro passione diventa piuttosto redditizia.

Pexels

L'influencer marketing, di cui ambassador marketing è una sottocategoria, sta decollando per una buona ragione. In media, i marchi ricevono un ritorno di $ 6,50 per ogni dollaro investito in influencer marketing e quasi il 60% dei marketer prevede di aumentare il proprio budget di influencer marketing nei prossimi 12 mesi.

Ci sono così tante opportunità disponibili per gli ambasciatori di collaborare con i loro marchi preferiti e gli influencer persistenti possono scoprire che la loro passione diventa piuttosto redditizia. Per iniziare a costruire un pubblico ancora più coinvolto e un marchio personale di successo, i migliori influencer si rivolgono ai video per creare i contenuti più avvincenti e divertenti.