Perché il mio libro auto-pubblicato non è in vendita nelle librerie?

Ulteriori informazioni sul processo per ottenere la distribuzione al dettaglio per i libri autopubblicati.

Heidi Thorne (autore) tramite Canva

Ho ricevuto un commento da un autore frustrato che sperava di avere un libro auto-pubblicato (fatto su una popolare piattaforma di autopubblicazione) incluso negli scaffali di una libreria al dettaglio. L'autore ha pensato che potrebbe non essere incluso negli scaffali della libreria perché non soddisfaceva determinati requisiti fisici per questo particolare negozio.

Mentre, sì, formati di stampa, tipi di rilegatura e codici a barre non conformi possono essere un problema con i titoli autopubblicati, indipendentemente dal fatto che siano stati stampati in modo indipendente o su una piattaforma di autopubblicazione, il vero ostacolo per ottenere la distribuzione al dettaglio è molto, problema molto più grande.

Chi decide quali libri vanno sugli scaffali nelle librerie?

La concorrenza per lo spazio sugli scaffali nelle librerie al dettaglio è feroce!

Le librerie, in particolare le grandi catene, hanno professionisti del marketing e della vendita al dettaglio per determinare quali libri vengono effettivamente venduti nel negozio. Ecco un assaggio del campo di scelte che queste persone devono affrontare. Come riportato in un articolo di Forbes.com del 2013, ci sono circa 600.000-1.000.000 di titoli di libri pubblicati OGNI ANNO! Questi sono i nuovi titoli. Inoltre, secondo l'agenzia bibliografica di libri, Bowker, nel 2013 sono stati prodotti poco meno di 305.000 titoli cartacei. Ci sono migliaia e migliaia di titoli in backlist che continuano a essere venduti anno dopo anno e che sono anche disponibili per la considerazione delle scorte.

Nessuna libreria ha abbastanza spazio fisico per vendere ogni libro

Non esiste uno spazio fisico di vendita al dettaglio per presentare ogni libro disponibile in stampa. I titoli che vengono scelti per andare sugli scaffali del negozio sono quelli che hanno le maggiori possibilità di generare vendite sostenute per la catena. Tale determinazione può essere basata sulla cronologia delle vendite precedenti, sulla quantità di attenzione dei media pre-vendita, sulla popolarità dell'autore o su altri parametri di riferimento. Assegnare preziosi spazi commerciali per una nuova opera di un autore meno noto o sconosciuto è una scommessa.

Le librerie più piccole e indipendenti affrontano lo stesso compito arduo ma possono avere più libertà e incentivo a presentare autori e libri sconosciuti o locali rispetto alle grandi catene. Tuttavia, devono affrontare gli stessi limiti di spazio fisico delle grandi catene, forse anche di più.

"Ma mi è stato detto che il mio libro sarebbe stato disponibile per librerie e biblioteche!"

Le piattaforme di autopubblicazione come Kindle Direct Publishing di Amazon possono offrire opzioni di distribuzione che renderanno un titolo "disponibile" a e attraverso librerie, biblioteche, ecc. Ma, sfortunatamente, questo non garantisce il "posizionamento" in un particolare punto vendita. Significa solo che, se una libreria riceve un ordine speciale da un cliente per un titolo auto-pubblicato o se la libreria desidera acquistare l'inventario del titolo, la piattaforma può evadere tali ordini.

Alcune piattaforme di autopubblicazione offrono servizi di marketing per aumentare le possibilità che un libro auto-pubblicato venga ritirato dagli acquirenti delle librerie. Ma questi programmi possono essere molto costosi (migliaia su alcune piattaforme) e hanno requisiti rigidi e impegnativi sia per l'autore che per il libro.

Come i libri autopubblicati possono essere venduti nelle librerie di mattoni e malta anche se non sugli scaffali

I clienti di solito possono ordinare libri speciali tramite una libreria al dettaglio anche se il titolo non appare sugli scaffali. Questo è il miglior risultato di vendita al dettaglio di mattoni e malta che un autore relativamente sconosciuto e / o auto-pubblicato può aspettarsi con un nuovo titolo che non ha precedenti di vendite. Ecco perché è importante che gli autori promuovano e commercializzino i propri libri per costruire una base di fan abbastanza interessati e motivati da andare in una libreria e chiedere di ordinare un titolo.

Ecco perché è anche importante ottenere un numero ISBN per ogni libro in modo che possa essere facilmente individuato per un cliente in Books In Print (da Bowker, l'agenzia ISBN ufficiale per gli Stati Uniti), un catalogo bibliografico online utilizzato da librerie e biblioteche per cercare e individuare i libri disponibili.

Perché le royalties sono inferiori?

Tieni presente che le royalty pagate agli autori dalle piattaforme di autopubblicazione per la distribuzione in libreria possono essere inferiori rispetto ad altri canali di vendita. Ciò è dovuto agli sconti all'ingrosso richiesti dalle librerie al dettaglio e ai costi di elaborazione degli ordini in libreria.

La libreria virtuale al dettaglio

Fatevi coraggio, cari autori autopubblicati! Le piattaforme di e-commerce e autopubblicazione possono rendere il tuo libro disponibile in più luoghi e a più persone, non solo a quegli acquirenti casuali che vagano in una libreria fisica.

Secondo Digital Book World che cita i dati di Bowker, a novembre 2012, i rivenditori di libri elettronici rappresentavano il 43,8% dei libri venduti in volume, rispetto al 25,1% del 2010. Si tratta di un enorme cambiamento in soli due anni ' tempo. Grandi catene? Solo il 18,7 percento del volume a novembre 2012.

domande e risposte

Domanda: cosa succede se hai una piattaforma, ma non molta strategia di marketing, è possibile essere in una grande libreria?

Risposta: Prima di tutto, buon per te per aver costruito una piattaforma e una base di fan! Tutto è possibile, ma non sempre probabile. Ancora una volta, la tua piattaforma ti aiuterà a fare appello a editori e agenti. Ma andare direttamente in libreria, come autore autoprodotto, è improbabile che abbia successo. Le librerie lavorano con distributori, grossisti ed editori, raramente (se mai!) Direttamente con gli autori. Buona fortuna con il tuo libro!