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Heidi Thorne (autore)
Molte persone pensano che le misere poche monete (o dollari in questi giorni!) Che sborsano per una copia di un giornale siano ciò che mantiene in attività l'editore. Non! Gli abbonamenti possono aiutare a recuperare i costi di stampa e consegna dei documenti. Ma è la pubblicità sui giornali che lo rende redditizio.
Questo modello ha funzionato molto bene per decenni… fino all'arrivo di Internet. Ora i giornali di carta stanno lottando, anche fallendo. Quindi i giornali devono reinventare se stessi ei loro modelli di prezzi pubblicitari per Internet.
Di seguito è riportata una rassegna delle principali categorie di pubblicità sui giornali. Sebbene il modo in cui viene venduto e visualizzato possa cambiare drasticamente, le categorie sono rimaste sostanzialmente invariate.
Pubblicità classificata
La pubblicità classificata è letteralmente classificata per argomento. La maggior parte di questi annunci viene utilizzata per fare annunci ufficiali, acquistare e vendere proprietà o stabilire collegamenti. Queste sono alcune delle classi più comuni:
- Cercasi assistente
- Vendite e affitti immobiliari
- Vendita di automobili e altri veicoli
- Vendite di beni personali (mobili, elettrodomestici, ecc.)
- Necrologi
- Avvisi legali (nuove attività, pignoramenti, ecc.)
- Annunci personali
Può essere venduto sia a parola che a riga, sebbene possa essere offerta anche pubblicità display. Il testo dell'annuncio viene solitamente impostato dall'editore, sebbene in questi giorni possa essere inserito anche dall'inserzionista online al momento dell'acquisto dello spazio pubblicitario (discusso più avanti). Gli annunci vengono acquistati per essere eseguiti per un periodo di tempo specificato.
Gli annunci sono generalmente limitati a pagine specifiche e segmenti in primo piano del giornale e di solito non compaiono nelle sezioni editoriali (o notizie). I segmenti classificati popolari, che possono essere presenti in giorni specifici della settimana (in particolare nei fine settimana), includono Auto, Immobiliare e Lavoro.
Ci sono alcune testate interamente dedicate alla pubblicità classificata.
Pubblicità display
Gli annunci display non sono impostati nel tipo come lo sono gli annunci economici. Sono venduti in base alla quantità di spazio fisico che occupano. Alcuni giornali lo vendono al pollice della colonna, altri lo vendono come una parte frazionaria della pagina. Questi annunci possono contenere foto, loghi e altri elementi grafici. Sebbene ci siano alcune eccezioni, la pubblicità display di solito appare intervallata da notizie e articoli editoriali o in segmenti speciali come le sezioni Intrattenimento, Sport e Home.
Colonna pollici
Nei giorni pre-digitali della produzione dei giornali, il tipo era fisicamente impostato. Un pollice di colonna non è letteralmente un pollice, è solo una divisione dello spazio sulla pagina utilizzata dai sistemi di impaginazione vecchio stile per i tipici giornali a grande formato (es. New York Times ) e tabloid (es. Chicago Sun-Times ). Il lato "colonna" (orizzontale) della misurazione è di circa 1,83 pollici. Il lato "pollici" (verticale) è effettivamente 1 pollice.
s sono stati venduti come un certo numero di colonne per il numero di pollici. Il numero di pollici di colonna è stato moltiplicato per il tasso di pollici di colonna per arrivare al prezzo finale. Quindi i giornali potrebbero anche offrire sconti sul volume per l'acquisto di più pollici. Questo è un sistema piuttosto complesso, ma è ancora utilizzato oggi.
Dimensioni degli annunci modulari
Un sistema di vendita di annunci molto più chiaro e moderno è il sistema modulare che vende annunci in base alla porzione di pagina che occupano. Questo sistema è più compatibile con i programmi di progettazione grafica del computer e più facile da capire, in particolare per i proprietari di piccole imprese che potrebbero preparare la propria opera d'arte.
Le unità sono vendute come frazioni della pagina, ad esempio un quarto, metà, pagina intera e doppio camion (che si estende su due pagine, come un paginone centrale). Gli editori comunicano agli inserzionisti quali devono essere le misure esatte dell'opera d'arte, ad esempio 7 "x 10".
Pubblicità su Internet sui giornali
Sia la pubblicità display che quella classificata su Internet sono disponibili per le versioni online dei giornali.
Visualizza pubblicità su Internet
Gli annunci display sono ora banner e annunci nella barra laterale sulle pagine Web, che offrono opportunità di connessione diretta al sito Web dell'inserzionista. A differenza della pubblicità tradizionale sui giornali cartacei, ciò aiuta gli inserzionisti a misurare i risultati pubblicitari.
I costi degli annunci sono generalmente stabiliti in base al loro posizionamento nella pagina web. Le aree above the fold (l'area visualizzabile sullo schermo senza scorrimento) sono le più costose. Analogamente alla pubblicità classificata sui giornali cartacei standard, gli annunci display online vengono pubblicati per un determinato periodo di tempo.
Una delle principali sfide per gli annunci display online è che oggigiorno le persone visualizzano sempre più contenuti Web sui propri dispositivi mobili. Quindi, se il giornale online non offre una versione mobile del proprio sito, questi annunci diventano piccolissimi e hanno meno probabilità di essere cliccati. Se viene offerta una versione mobile, potrebbe essere necessario che l'inserzionista crei più file di creatività, il che potrebbe aumentare i costi. Alcune versioni per cellulari possono anche eliminare gli annunci display, eliminando così le opportunità di annunci.
Per alcuni siti sono disponibili anche annunci di tipo popup che vengono visualizzati sullo schermo del visualizzatore prima o durante la lettura delle notizie. Ma i blocchi popup potrebbero ridurre il numero di visualizzazioni ricevute.
Questa è un'area in evoluzione per i giornali online e altre pubblicazioni.
Pubblicità su Internet classificata
Gli annunci classificati possono ancora essere venduti sia per parola che per riga, ma ora possono essere ricercabili, il che è un vantaggio per gli inserzionisti. Come i loro cugini di carta, gli annunci di testo online vengono solitamente visualizzati in un elenco che può essere visualizzato più facilmente su un desktop o un dispositivo mobile.
I giornali possono automatizzare il processo di acquisto di pubblicità online rendendola in vendita online, il che riduce la necessità di rappresentanti di vendita dedicati. È probabile che venga utilizzato per gli annunci.
© 2013 Heidi Thorne