Quello che ho imparato alla conferenza della coalizione di Maven del 2018 con hubpages

Nell'aprile 2018 Maven ha tenuto una conferenza con oltre 200 giornalisti e autori della Maven Coalition a Whistler, British Columbia, Canada, per discutere il loro piano aziendale. Hanno chiesto a HubPages di invitare 50 dei loro autori a partecipare alla conferenza di tre giorni. Questa è stata un'opportunità preziosa per me per imparare cosa sta succedendo con il top management.

HubPages ha sempre lavorato duramente per fare tutto il necessario per aiutarci ad avere successo mentre altri siti di scrittura sono andati e venuti. Maven sta continuando questo sforzo, in molti modi unici, in modo che tutti sopravviveremo.

La combinazione di tre società (Maven, HubPages e Say Media) è una profezia che si autoavvera con un totale di 98 milioni di visitatori mensili.

James Heckman, CEO di Maven, ha dichiarato nel suo discorso programmatico: “Il nostro obiettivo è creare una rivoluzione. Quel piano aziendale è necessario sulla scia delle grandi società di media che sono troppo potenti ".

Ha continuato spiegando: "Questo ci rende più grandi del New York Times, più grandi di Yahoo News, più grandi di CNN.com e ci stiamo dirigendo verso le dimensioni di Twitter". Ha spiegato che il piano per unire i migliori autori e giornalisti, che sono sopravvissuti alle ultime lotte di Internet e hanno una passione per la scrittura di contenuti intensi e superbi, crea l'unione più potente che richiede un'opportunità premium per gli inserzionisti.

Piattaforma giornalistica di Maven

Alla conferenza ho appreso le specifiche sulla piattaforma Maven e come si differenzia da HubPages. È principalmente per i giornalisti che dedicano il loro lavoro all'attività di scrittura per un pubblico particolare.

Ciò include gli autori di best-seller, i migliori analisti e coloro che sono coinvolti con cause importanti. Maven invita questi scrittori, offrendo di ospitare i loro contenuti sul loro sito.

Ho parlato con diversi Maven durante i miei giorni alla conferenza e un paio di loro mi hanno detto che pagano a Maven il 50% dei loro guadagni. Ho chiesto se intendevano che Maven divide i guadagni 50/50 in modo simile a come HubPages divide le impressioni degli annunci 60/40. Sono stato sorpreso di apprendere che hanno bisogno di ottenere la propria fonte di entrate e ne pagano la metà a Maven per ospitare il loro canale (i singoli autori sono ospitati nel proprio canale, come viene chiamato).

I giornalisti che stanno valutando l'adesione alla coalizione hanno un seguito di lettori fedeli. I loro lettori pagano per registrarsi con loro per accedere a contenuti aggiuntivi oltre un muro a pagamento.

Non sono sicuro che questa sia la norma per Maven o se fosse unica solo per i Maven con cui ho parlato. Tuttavia, più tardi alla conferenza, ho appreso che Maven sta creando uno strumento per consentire ai lettori di iscriversi a pagamento a canali specifici. Tra poco parlerò degli strumenti di monetizzazione di Maven.

In che modo HubPages e Maven sono diversi

Le due piattaforme sono piuttosto uniche nel modo in cui gestiscono la pubblicazione di contenuti. Maven è più legato alla costruzione di una coalizione di giornalisti e blogger, mentre HubPages è una comunità di scrittori per articoli di tipo rivista.

I due possono sicuramente esistere come uno mentre condividono il cervello e la spina dorsale aziendale dei rispettivi fondatori.

Saranno previste modifiche su entrambe le estremità, ma gli strumenti e i metodi di pubblicazione sviluppati da HubPages rimarranno. Ad esempio, i singoli siti di nicchia della rete rimarranno sotto i domini così come sono stati creati. Del resto, Maven si sta già collegando a loro dal loro nuovo motore di ricerca (maven.io). In alcuni casi i collegamenti vanno direttamente a sottocategorie nei siti di nicchia di rete di HubPages.

Il lavoro svolto da HubPages ha già dimostrato di aiutare a migliorare il nostro posizionamento con i motori di ricerca. Ho parlato con Paul Edmondson (co-fondatore e CEO di HubPages) in diverse occasioni in questi giorni insieme e lui ha convenuto che HP lo capisce. Non c'è motivo per svelare questo progresso.

In ogni caso, il nostro metodo di guadagno per scrivere articoli su HubPages non cambierà. Del resto, migliorerà solo con la creazione di nuovi flussi di reddito, come Header Bidding e Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA), per non parlare della nuova tecnologia di Say Media.

Che cos'è Say Media?

Maven sta espandendo i propri sforzi per il nostro successo con l'acquisizione di Say Media, una società di tecnologia e pubblicità.

Personalmente ho avuto l'opportunità di chattare con un dipendente di Say Media sulla navetta per l'aeroporto e abbiamo discusso del loro utilizzo di Header Bidding. Questo è un metodo per vendere lo spazio pubblicitario sui nostri articoli al miglior offerente, con conseguente aumento delle entrate.

Cosa significa proprietà di Maven?

L'ultimo giorno della conferenza Josh Jacobs, uno dei fondatori di Maven e un innovatore di media e tecnologia, ha tenuto un discorso che ha chiarito tutto. Si stava rivolgendo agli autori che sono già Mavens o che sono allo studio.

Josh ha spiegato che Maven invita gli scrittori a unirsi alla coalizione che hanno già un pubblico esistente. Gli scrittori continuano a possedere i loro contenuti e sono liberi di usarli come meglio credono, ma in cambio di portare il loro pubblico alla coalizione saranno ricompensati con azioni di Maven quotate in borsa (simbolo del ticker MVEN).

Gli scrittori possono concentrarsi sulla creazione di contenuti e non preoccuparsi di come far funzionare tutto. La tecnologia sta cambiando rapidamente e gli ingegneri di Maven stanno lavorando a metodi per coinvolgere i lettori, tenerli sul sito più a lungo e farli tornare spesso.

Strumenti di monetizzazione di Maven

Maven sta anche lavorando all'integrazione di vari strumenti di monetizzazione che gli scrittori possono utilizzare sui loro canali. Il vantaggio che hanno gli scrittori è l'aumento delle entrate attraverso vari tipi di monetizzazione.

La piattaforma Maven offre un servizio di abbonamento. I lettori possono scegliere di interagire con i contenuti e alla fine decidere di pagare per vedere i contenuti migliori. L'abbonamento a Maven fornisce un flusso di entrate aggiuntivo.

Josh Jacobs ha paragonato questo al modo in cui il New York Times vende abbonamenti ai lettori. Dice che i lettori sono sempre più pronti a pagare per i contenuti. Immagino che tutto dipenda dal tipo di informazione.

Maven lancerà presto un portale pubblicitario integrato direttamente nel sito con un kit multimediale personalizzato in cui il lettore può acquistare un abbonamento con una carta di credito online.

I lettori fedeli che non si iscrivono genereranno comunque entrate a causa delle impressioni degli annunci.

Socializzare con gli autori e lo staff di HubPages

È stato meraviglioso aver avuto l'opportunità di incontrare finalmente altri Hubbers e conoscerli personalmente. Abbiamo condiviso socialmente in questi pochi giorni a Whistler.

Non erano solo tutte le riunioni della conferenza. Abbiamo mangiato insieme in ristoranti fatti escursioni fuori dall'hotel, e un giorno siamo andati in montagna dove gli sciatori si stavano godendo la neve.

Mi sono sentito privilegiato a guidare la gondola Peak2Peak sulla Whistler Mountain con Paul Edmondson. Abbiamo avuto la possibilità di parlare e condividere idee. Questa è stata un'altra opportunità per conoscere il co-fondatore di HubPages e, auspicabilmente, per lui per conoscermi un po '.

L'esperienza di conoscere altri Hubbers è stata molto piacevole. Ho imparato che non importa quali siano le loro convinzioni, atteggiamenti o background, sono tutte persone genuine con modi gentili e intuito rispettato. Si può capire perché hanno successo con la loro scrittura.

In conclusione

Gli scrittori su HubPages continueranno ad avere gli strumenti per pubblicare articoli sui nostri siti di nicchia della rete verticale che sono monetizzati da Google AdSense e dal programma pubblicitario HubPages, nonché dalle vendite di Amazon.

I Mavens che si uniscono alla coalizione per scrivere sulla piattaforma Maven avranno gli strumenti integrati per consentire ai lettori di acquistare abbonamenti per leggere contenuti aggiuntivi.

Per come ho capito tutto, rimarremo come due piattaforme separate con gli strumenti di pubblicazione che ci sono familiari. Questo non vuol dire che la tecnologia di uno non verrà utilizzata dall'altra. Sono sicuro che potrebbe accadere, e in alcuni casi lo è già.

Tutto sommato, sono tornato a casa con un nuovo apprezzamento per l'intero piano aziendale di cui facciamo tutti parte in un modo o nell'altro.

Non sottovalutare la rivoluzione. Mi aspetto che tutti noi (Hubbers e Mavens) saremo in giro per molto tempo mentre Internet e i media in generale cambiano nel corso degli anni.