Suggerimenti SEO: scelta di parole chiave pertinenti

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Google Analytics è passato alla crittografia dei dati delle parole chiave per i siti Web (Search Engine Watch). In sostanza, ciò significa che i dati delle parole chiave non verranno trasmessi ai proprietari di siti web. La buona notizia è che i siti web saranno meno tentati di riempire i loro articoli e contenuti con parole chiave, dando più favore ai siti che li includono organicamente. La cattiva notizia è che i proprietari di siti web avranno più difficoltà a capire cosa porta i visitatori ai loro siti. È come battere contro una piñata mentre si è bendati e si spera che cadano dei dolciumi!

Inoltre, Google ha presentato il suo algoritmo di ricerca "Hummingbird" (Econsultancy.com). Questo era più di un semplice aggiornamento; è un paradigma completamente nuovo. Quello che fa Hummingbird è valutare le parole chiave nel contesto. Questa è un'impresa tecnologica impegnativa poiché l'algoritmo deve interpretare l'intento e il contenuto! Ovviamente, Google sta cercando di eliminare i siti di scarsa qualità e di dare più credito a quelli che hanno contenuti veramente rilevanti. Questa è un'ottima notizia per i produttori di contenuti di qualità!

Ma resta il fatto che sia gli esperti di marketing che gli scrittori dovranno comunque includere parole chiave pertinenti ai loro argomenti e al loro pubblico per sperare persino di essere trovati in qualsiasi algoritmo di ricerca. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti SEO per aiutare a scegliere le parole chiave, indipendentemente da ciò che sta accadendo nel mondo della ricerca online.

Entrare nella testa dei clienti per trovare le parole chiave giuste

Come notato nel caso di studio presentato, la selezione delle parole chiave sbagliate può aumentare le spese senza i risultati desiderati. Quindi come possono scrittori e imprenditori scegliere i migliori? Strisciare nella testa dei clienti può aiutare a capire le loro motivazioni dietro ciò che scrivono nella barra del browser di Google o di altri motori di ricerca.

Il primo passo è andare a Google AdWords Keyword Planner (precedentemente noto come Strumento per le parole chiave) se disponi di un account Google AdWords. Oppure potresti utilizzare un altro strumento gratuito per il traffico di ricerca, come SERPs.com, se non hai un account AdWords.

Prendiamo un termine molto ampio come scrivere aiuto . Chi potrebbe inserire quel termine in una barra del browser?

• Scrittori che lottano con la propria scrittura.
• Aziende che potrebbero cercare di assumere scrittori.
• Studenti universitari che stanno prendendo la retorica o che stanno scrivendo carte e rapporti.

Parla di diverse motivazioni! Gli scrittori vogliono perfezionare il loro mestiere. Le aziende vogliono acquistare. Gli studenti universitari vogliono solo superare il semestre con un voto accettabile. Ecco alcuni termini alternativi e più ristretti che potrebbero essere più appropriati per ciascun mercato:

• Scrittori: esercizi di scrittura creativa
• Imprese: servizi di scrittura di contenuti
• Studenti universitari: aiuto per documenti di ricerca

Ricorda di pensare al problema che sta attraversando la mente di una persona quando digita un termine nella barra del browser. Spesso, quando le persone digitano un termine troppo ampio, ottengono molti risultati di ricerca e molti non saranno pertinenti. Ciò probabilmente li spingerà a essere un po 'più specifici sul loro problema al secondo tentativo. Quei secondi tentativi sono quelli per attrarre.

Racconto di due magliette: un caso di studio SEO

In qualità di distributore di prodotti promozionali, uno dei miei mercati di nicchia specializzati è quello dei prodotti di fabbricazione statunitense e sindacale. Ho un sito web speciale, USA e Union Made Promo Shop.com, solo per loro.

Una delle principali categorie di prodotti che questo mercato cerca è rappresentata dalle magliette realizzate in unione con i loghi stampati su di esse. Per contribuire a promuovere che la mia azienda li portava, ho deciso di utilizzare Google AdWords.

Ora, la grande domanda: quali parole chiave usare? Quindi ho utilizzato lo Strumento per le parole chiave di Google (che ora è Keyword Planner) per trovare alcuni termini pertinenti. Ho pensato che i termini sulla falsariga di "magliette sindacali" avrebbero funzionato. Tecnicamente, lo fanno… quasi troppo bene.

Dopo aver aggiunto questi termini ai miei annunci, il mio traffico e le mie spese di Google AdWords sono saliti alle stelle! Sfortunatamente, le vendite non sono aumentate insieme al traffico. Perché? Vendo magliette stampate a sindacati, associazioni e aziende. Le persone che scrivevano in termini come "magliette sindacali" erano consumatori alla ricerca di una versione sindacale di Land's End! Stavano inviando ordini per una o due camicie. O rapidamente visitato e rimbalzato fuori dal mio sito. Ack! Quello non è il mio mercato.

Quindi ho perfezionato le mie parole chiave AdWords selezionate in termini che includevano riferimenti a stampa e loghi. Il mio traffico è precipitato. Ma così ha fatto la mia spesa AdWords e il fastidio di rispondere a richieste inappropriate.

C'è abbastanza traffico di ricerca?

Una volta identificate diverse potenziali parole chiave rilevanti per il mercato di destinazione, è il momento di selezionare quelle che hanno le migliori possibilità di essere digitate nella barra del browser da potenziali clienti o lettori.

Nella tua ricerca per parole chiave utilizzando Google AdWords o uno strumento di ricerca gratuito (come SERPS.com), mostra la quantità di traffico di ricerca Internet mensile che ogni termine genera. Idealmente, sarebbe utile indirizzare quelle scelte che hanno un paio di migliaia di visite al mese. Tuttavia, su alcune parole chiave e mercati a coda lunga, alcune centinaia potrebbero essere un risultato stellare!

Per la pubblicità su Internet o la scrittura online, esistono due strategie per utilizzare questi dati di parole chiave:

• Pubblicità su Internet. Seleziona solo le potenziali parole chiave più pertinenti poiché la selezione di termini più ampi comporterà enormi quantità di clic sul traffico non pertinenti e costosi su tali annunci Pay Per Click (PPC).
• Scrittura in linea. Integra il maggior numero possibile di termini pertinenti nel post o nell'articolo senza esagerare. È necessario prestare attenzione affinché questi termini si adattino naturalmente al testo, specialmente con gli algoritmi sempre più sofisticati di Google che guarderanno sia le parole chiave che il contesto.

© 2013 Heidi Thorne