Servizi di book marketing delle società di self publishing: cosa devi sapere

Servizi di marketing del libro: cosa devi sapere

Heidi Thorne (autore) tramite Canva

Un amico mi ha indirizzato a un nuovo autore che stava valutando la possibilità di lavorare con una società di autopubblicazione per produrre, distribuire e commercializzare il suo libro. Il costo per lavorare con l'azienda in esame era di migliaia, anche se non era il massimo che abbia mai visto.

Una delle preoccupazioni dell'autore riguardava il marketing del libro che questa società avrebbe fatto. Quindi ho guardato il sito web dell'azienda per vedere se potevo aiutare a fornire qualche chiarimento.

Il sito pubblicizzava come avrebbero potuto rendere disponibile il libro di un autore attraverso popolari punti vendita di libri come Amazon, Barnes & Noble, ecc. La mia reazione? Nessun grosso problema.

È stata inoltre offerta assistenza "promozione". Scavando un po 'più a fondo nel sito, ho capito che la società avrebbe preparato un comunicato stampa per il libro e lo avrebbe inviato a un servizio di newswire. Va bene, è utile, soprattutto per gli autori che non hanno familiarità con il processo.

Inoltre, le informazioni sulla promozione sottolineano l'utilizzo di metodi di marketing "virale", che di solito è il codice per "social media".

Di seguito tradurrò alcuni dei doppi discorsi su ciò che queste società di piattaforme di autopubblicazione potrebbero fornire in termini di marketing di libri o aiuto per la promozione. Quindi puoi decidere se vale la pena investire in loro.

La promozione non è la stessa cosa del marketing e della pubblicità del libro

Mettiamo qualcosa in chiaro. Sforzi come portare il tuo libro nei canali di distribuzione, comunicati stampa e metodi di social media (virali) sarebbero classificati come "promozione" o anche "pubbliche relazioni / PR", ma non "marketing del libro" o "pubblicità".

Sul sito di una particolare società di autopubblicazione è stato sottolineato il fatto che non fanno alcuna "pubblicità", ad esempio pubblicità su carta stampata o televisiva e pubblicità su Internet, per autori autopubblicati o per i loro libri. Lo capisco perfettamente. e potrebbero non avere le competenze o le risorse per mettere insieme un piano di marketing e pubblicità per te. Inoltre, il costo per fornirti quei servizi potrebbe essere proibitivo sia per te che per loro.

Quindi, quando queste aziende usano la parola "promozione", di solito si riferiscono ad attività di PR a basso costo o nullo che possono annunciare il tuo libro al mondo, non al marketing del libro.

La distribuzione di libri non è marketing di libri

Distribuzione di libri significa semplicemente i punti vendita - all'ingrosso, al dettaglio, biblioteche e accademici - attraverso i quali è possibile ottenere il tuo libro.

Quando il tuo libro è reso disponibile per la distribuzione in librerie, biblioteche e scuole, oltre a qualsiasi punto vendita online come Amazon e Barnes & Noble, significa che se i clienti vogliono il tuo libro, il negozio o la biblioteca possono ottenerlo per loro se il libro ha un numero ISBN ed è elencato in un database come Bowker's Books in Print ®. Ciò che questo NON significa è che il tuo libro sarà sugli scaffali di qualsiasi libreria o biblioteca. Non c'è abbastanza spazio fisico, ed è improbabile che le librerie e le biblioteche vogliano fare l'inventario dei libri di autori sconosciuti autopubblicati.

Se non diversamente specificato e offerto dalla società self-publishing, rendendo disponibile il tuo libro per e attraverso i canali di distribuzione del libro non comprende attività di vendita proattive per ottenere il vostro libro nelle librerie o biblioteche. Ho visto alcune aziende che offriranno quel servizio, ma per una tariffa solitamente elevata.

Come nota a margine, se utilizzi una piattaforma di auto-pubblicazione più fai da te come Amazon KDP o Ingram Spark e desideri rendere il tuo libro disponibile a e attraverso librerie e biblioteche, è in genere un semplice clic per abilitare la distribuzione estesa. Ma ricorda che questo non significa che sarà fisicamente disponibile o promosso in nessuno di questi luoghi.

Quindi, quando una società di autopubblicazione afferma che renderà il tuo libro disponibile attraverso canali di vendita al dettaglio popolari, non è un vantaggio unico. È disponibile attraverso molte opzioni di auto-pubblicazione e aziende.

Servizi di comunicati stampa

Un comunicato stampa è semplicemente un documento che viene inviato ai media per annunciare qualcosa. Nel contesto di questa discussione, sarebbe un annuncio sul tuo nuovo libro. L'obiettivo della scrittura e della distribuzione di questo comunicato è quello di essere menzionato o presentato nei mass media come giornali, riviste, radio, televisione e online.

Le società di autopubblicazione possono offrirti di scrivere e distribuire un comunicato stampa sul tuo libro per te come parte del pacchetto che acquisti. Può essere prezioso, soprattutto se non hai familiarità con la scrittura di uno. Devo dirti, però, che scrivere un comunicato stampa non è magico. È abbastanza semplice. Potresti farlo da solo o assumere un libero professionista per farlo.

La vera chiave per un comunicato stampa di successo è la distribuzione. Le mie domande su ciò che una società di auto-pubblicazione fornirebbe in termini di distribuzione di comunicati stampa sono:

Quale servizio di newswire stanno usando?
Quale pacchetto di distribuzione newswire stanno acquistando?

Sebbene ci siano molti servizi di newswire, uno dei più popolari e rispettati è PRWeb. È vero, la società di autopubblicazione potrebbe non essere disposta a condividere il servizio di newswire che utilizza. Ma ricorda che stai pagando per questo servizio. Quindi non dovrebbe scuotere l'azienda che chiedi.

Inoltre, chiedi quale livello di distribuzione intendono utilizzare. Se visiti PRWeb, ad esempio, vedrai che ci sono diversi livelli di servizio. Il livello di servizio più basso ed economico pubblica semplicemente il tuo comunicato stampa sul sito e lo include in alcuni dei loro feed di notizie a cui i media accedono per notizie e idee di storie e lo invia ai principali motori di ricerca (Google, Bing, ecc.). È un servizio minimo. Livelli più elevati aumenterebbero il numero di feed di notizie e potrebbero includere punti di media premium.

Sebbene possano esserci alcune restrizioni, quasi chiunque può acquistare servizi di newswire. Una società di auto-pubblicazione non ha alcun legame speciale con loro. Queste aziende si limitano a gestire il lavoro di scrittura e pubblicazione del tuo comunicato stampa per te. Quindi quel servizio ha valore se ti senti insicuro di scriverlo o pubblicarlo da solo.

Molti autori hanno fantasie di essere ospiti di talk e notiziari popolari! Controllo della realtà: tieni presente che il semplice fatto di pubblicare il tuo comunicato stampa con un servizio di newswire, indipendentemente dal livello di servizio e dal fatto che tu o la tua società di autopubblicazione lo pubblichi con un newswire, non garantirà che le notizie su di te e sul tuo libro saranno presente in qualsiasi spettacolo o pubblicazione. Aumenta semplicemente le possibilità che lo faccia.

Promozioni virali e social media

Se la tua società di self-publishing sta enfatizzando metodi di promozione "virali" e social media, è il momento di porre alcune domande.

In primo luogo, è quasi impossibile garantire che qualcosa diventerà virale sui social media o su Internet in generale. Di solito, "diventare virali" significa che il tuo articolo, video, foto o altri contenuti si diffondono rapidamente e ampiamente su Internet e sui social media. Sebbene tu e la tua società di autopubblicazione potreste pensare che il vostro libro sia la cosa più bella di sempre, non c'è alcuna garanzia che Internet sarà d'accordo e condividerà le notizie del vostro libro come l'ultimo virus influenzale.

Chiedi cosa intendono fare per spargere la voce sui social media riguardo al tuo libro. Quante volte e dove verranno pubblicati gli annunci? Ricorda che la vita di qualsiasi tweet su Twitter, post di Facebook o foto di Instagram può essere misurata in giorni, persino ore! Quindi, per fare colpo sui social media, è necessario uno sforzo continuo per un lungo periodo di tempo (forse mesi!) Sia durante il lancio del libro che in futuro. È improbabile che un pacchetto di auto-pubblicazione includa una presenza prolungata oltre il lancio. Allora dipenderà da te.

Questo è il motivo per cui è importante che inizi a costruire la tua piattaforma di autore, la tua rete di fan, follower e iscritti alla posta elettronica, molto prima della pubblicazione. Come molti autori, anche tradizionalmente pubblicati, hanno imparato, la maggior parte del marketing del libro dipende dall'autore.

La mia esperienza con le aziende di self publishing e il book marketing

Ho utilizzato una società di autopubblicazione per il mio primo libro (che in seguito ho trasferito su Amazon Createspace, che ora è nell'universo KDP di Amazon). Sebbene sia stato un investimento significativo, sono stati molto utili e ho imparato molto durante il processo.

Una delle cose che ho imparato è che queste società non sono responsabili del successo del tuo libro. Possono gestire solo l'editing e la correzione di bozze, la produzione, la stampa e alcune promozioni molto limitate. Oltre a ciò che è incluso nel pacchetto, è ancora autopubblicato, il che significa che lo fai da solo. Questo è particolarmente vero quando si tratta di book marketing.