Pubblicizzare il tuo audiolibro auto-pubblicato: cosa devi sapere

Heidi Thorne (autore) tramite Canva

Il marketing del libro è difficile per la maggior parte degli autori autopubblicati. Molti (direi la maggioranza) non sono professionisti del marketing di mestiere. E quando si tratta di audiolibri, il quadro del marketing diventa ancora più complicato.

Ecco alcune delle cose che devi sapere quando commercializzi i tuoi audiolibri.

Come i lettori acquistano e ascoltano gli audiolibri

Come per i podcast, i lettori devono avere accesso a un'app o un programma per ascoltare gli audiolibri. Quando gli autori pubblicano autonomamente i loro audiolibri su ACX (Audiobook Creation Exchange), la piattaforma di pubblicazione di audiolibri di proprietà di Audible e Amazon, hanno l'opportunità di accedere a tre canali di vendita al dettaglio principali per gli audiolibri: Audible.com, Amazon e iTunes.

Una delle piattaforme dominanti e pioniere per l'ascolto di audiolibri è Audible.com, che ha avuto inizio nel 1995 ed è di proprietà di Amazon dal 2008. Al momento in cui scrivo, l'app mobile Audible ha ricevuto il seguente numero di valutazioni: Apple iTunes App Store, 1,14 milioni; Google Play Store per Android, 577.000; e l'app per dispositivi Microsoft Windows, 2.000. Dal momento che una percentuale molto piccola (come anche le percentuali di una cifra) di persone in realtà fa valutazioni per app e prodotti, la base di utenti esistente per Audible è, senza dubbio, ben in milioni.

Ciò non tiene nemmeno conto dell'enorme base di utenti di iTunes e Apple, che è di centinaia di milioni dalla maggior parte degli account. Sebbene non tutti siano ascoltatori di audiolibri, tutti hanno il potenziale per acquistare audiolibri mentre fanno musica.

Listener di lettori multiformato

I lettori in questi giorni sono flessibili nei loro formati di lettura dei libri. A volte vogliono stampare. Altre volte, gli eBook offrono un divertimento conveniente. Quando fanno altre cose come guidare o allenarsi, vogliono degli audiolibri. Quindi non sorprenderti se alcuni lettori ti dicono di aver acquistato la tua edizione audio, anche se potrebbero aver già acquistato la tua edizione cartacea o eBook.

Gli audiolibri offrono una grande opportunità per riutilizzare e ottenere entrate dai contenuti esistenti. E a causa degli ascoltatori multiformato di oggi, non limitarti a cercare nuovi clienti. Commercializza le tue edizioni audio anche agli acquirenti di lettori esistenti. Potrebbe essere passato un po 'di tempo dall'ultima volta che hanno letto uno dei tuoi libri e ricevere un aggiornamento o una replica in un nuovo formato potrebbe essere interessante.

La tua voce è un punto vendita

Una delle pubblicità di Audible qualche tempo fa mostrava un lettore che diceva quanto le piacesse il fatto che Elizabeth Gilbert avesse narrato Mangia, prega, ama . Quindi Audible riconosce il valore che gli autori-narratori offrono ai lettori. Se sei un autore-narratore, questo può essere un punto di forza anche per te.

I lettori devono avere un'appartenenza udibile?

No. Audible.com richiede solo che i lettori abbiano installata una versione dell'app Audible compatibile con il loro dispositivo preferito. Oppure possono ascoltare sul sito web di Audible. Tuttavia, i costi differiscono per membri e non membri.

Membri udibili. I membri Audible pagano una quota mensile e ottengono crediti ogni mese per l'acquisto di audiolibri. Se desiderano acquistare audiolibri in aggiunta a tale assegnazione, possono acquistarli separatamente con uno sconto. Questo programma ha senso per coloro che ascoltano più audiolibri al mese poiché può far risparmiare loro denaro.

Non membri udibili. Contrariamente alla credenza popolare, gli ascoltatori non devono avere un abbonamento Audible per acquistare e ascoltare gli audiolibri, sebbene, ovviamente, l'iscrizione sia fortemente incoraggiata sui siti Amazon e Audible. Secondo la documentazione di supporto Audible, gli ascoltatori non devono avere un abbonamento e possono ascoltare tramite l'app Audible o sul sito Web Audible. Gli ascoltatori hanno solo bisogno di un account Amazon per acquistare. Questo è molto simile agli eBook Kindle di Amazon, dove i lettori possono acquistare singoli eBook e hanno solo bisogno dell'app Kindle Reader per accedere.

Inoltre, la pubblicazione di un audiolibro su ACX offre anche vendita e distribuzione sulla piattaforma iTunes di Apple. Un'altra vittoria per gli autori su una piattaforma dominante nello spazio dei contenuti audio. Gli utenti di iTunes possono ascoltare tramite iTunes. Questi libri possono essere acquistati come acquisti una tantum, in modo simile all'acquisto di brani su iTunes, e non è richiesto alcun abbonamento mensile.

Suggerimento: poiché Amazon e Audible guidano così fortemente gli ascoltatori a iscriversi ai programmi di abbonamento mensili, alcuni potenziali lettori potrebbero essere riluttanti ad acquistare il tuo audiolibro perché sentono che saranno costretti a pagare una spesa mensile continua. (Anche io ho esitato per questo motivo!) Potresti rassicurarli sul fatto che possono acquistare il tuo audiolibro e ascoltarlo senza abbonamento.

Suggerimenti per la vendita e la distribuzione per Amazon, Audible e iTunes

A causa della connessione tra Amazon e Audible, il marketing degli audiolibri su questi siti è molto simile a quello dei libri cartacei e degli eBook. Solo perché il tuo audiolibro è distribuito su queste piattaforme popolari non significa che le vendite arriveranno automaticamente da te. Questo non è diverso da quello per i libri stampati e gli eBook. Anche per gli audiolibri è necessaria la creazione di una piattaforma autore attraverso sforzi come l'email marketing, i social media, ecc.

Amazon Author Central. Aggiungi il tuo audiolibro al tuo profilo Amazon Author Central in modo che appaia sulla tua pagina dell'autore di Amazon. FYI: Nella tua pagina dell'autore di Amazon, ora ci sono schede per le edizioni cartacee, audio e eBook Kindle. Questo è utile per i clienti e per le tue vendite.

Sfruttare il tuo podcast. Se hai un podcast, può essere un ottimo strumento di marketing per i tuoi audiolibri. Pensaci; queste persone si stanno già prendendo il tempo per ascoltare te e il tuo programma. Il tuo audiolibro può fornire loro contenuti di valore ancora più elevato.

Numeri speciali per edizioni audio di libri esistenti

Se il tuo audiolibro è l'edizione audio di un libro cartaceo esistente o di un eBook Kindle, ci sono alcuni problemi di cui dovresti essere a conoscenza.

Descrizione libro. Se stai producendo l'edizione audio di un libro o eBook esistente su Amazon, la descrizione del libro per il tuo audiolibro sarà la stessa del libro cartaceo e / o dell'eBook Kindle, a meno che non la modifichi durante il processo di configurazione di ACX.

Collegamento a edizioni esistenti. Anche se il sistema dovrebbe collegare la tua edizione audio a libri cartacei o eBook Kindle su Amazon, ricontrolla per assicurarti che tutte le edizioni siano collegate e compaiano su una pagina del prodotto. I lettori sono spesso interessati a ricevere libri in più formati. Quindi, avere tutte le edizioni visualizzate sulla pagina del prodotto può significare ulteriori vendite di componenti aggiuntivi. Attendi almeno una settimana dopo aver ricevuto l'e-mail di approvazione ACX per dare loro il tempo di effettuare tutte le connessioni su Amazon. Se dopo tale periodo non è ancora collegato, contatta l'assistenza ACX per risolvere il problema.

WhisperSync eBook Narration. Gli audiolibri pubblicati su ACX possono essere idonei per il programma di narrazione eBook WhisperSync. Con questo programma, i lettori possono riprendere da dove si erano interrotti su un eBook Kindle nell'edizione audio e viceversa. Il tuo audiolibro e il testo dell'eBook devono corrispondere strettamente per renderlo possibile. Inoltre, tieni presente che il sistema può impiegare del tempo per sincronizzare le due edizioni. Quando ho contattato il team di supporto ACX in merito al mio libro, mi hanno detto che possono essere necessari fino a 30 giorni. Se, dopo circa un mese, la narrazione dell'eBook non viene ancora visualizzata come disponibile, contatta il supporto ACX per risolvere il problema.

Non puoi controllare il prezzo del tuo audiolibro

Sebbene possano esserci delle eccezioni, su Audible / Amazon, il prezzo degli audiolibri è basato sulla loro durata nel tempo. Quindi gli autori in genere non fissano i prezzi per i loro libri come fanno con gli eBook cartacei o Kindle.

I membri dell'abbonamento Audible ottengono anche uno sconto del 30% sugli audiolibri che acquistano oltre alle loro assegnazioni di crediti per i libri. Le royalty vengono valutate su questo prezzo scontato, non al dettaglio, per queste vendite aggiuntive.

Questo potrebbe essere inquietante per molti autori che desiderano un maggiore controllo. Ma è solo la natura di questo mercato e canale.

La taglia dell'abbonamento udibile

Anche se Audible venderà singoli audiolibri ai clienti Amazon su richiesta, il loro obiettivo è convincere i lettori a registrarsi per continuare gli abbonamenti mensili. Nessuna sorpresa, ed è appropriato che mirino a quello. E per i lettori che ascoltano molti audiolibri, è un'opzione conveniente.

Per incoraggiare le persone a iscriversi agli abbonamenti, offrono una ricompensa agli autori-narratori auto-pubblicati di Audible se i lettori utilizzano uno speciale link di affiliazione a uno dei tuoi audiolibri e il tuo libro è il primo che acquisiscono nel programma. La taglia è un bonus una tantum (al momento della stesura di questo articolo circa $ 50 per abbonamento).

Questo dovrebbe essere considerato per quello che è: un bonus. Con una significativa base di abbonati Audible esistente, potrebbe non essere un enorme generatore di entrate poiché molti lettori sono già abbonati. Ma è bello che offrano una ricompensa.

Stabilire l'obiettivo del tuo marketing per ottenere il bonus potrebbe essere diverso dal convincere i lettori ad acquistare e ascoltare il tuo libro. Quando ti concentri sull'ottenere il bonus per gli abbonamenti, avrai maggiori probabilità di spingere l'abbonamento rispetto al tuo libro. Alcuni lettori potrebbero anche sentirsi costretti a sottoscrivere l'abbonamento e potrebbero essere esclusi sia dall'abbonamento che dal tuo libro.

Ricorda che ciò che vendi è il tuo libro e che il tuo obiettivo finale è creare un pubblico di lettori coinvolti e fedeli del TUO lavoro, non solo una commissione bonus.

Che dire dei canali non udibili, non Amazon e non iTunes?

Anche se Audible, Amazon e iTunes sono attori dominanti in questo spazio di mercato, ci sono altri rivenditori di libri audio, app e servizi là fuori. Potresti anche vendere il tuo audiolibro da solo, anche se non lo consiglierei poiché potrebbe essere un enorme problema in termini di tecnologia, logistica, contabilità, servizio clienti e marketing.

Sebbene queste piattaforme alternative possano offrire vantaggi interessanti o royalties migliorate non disponibili tramite ACX, Audible, Amazon e iTunes, considera le alternative in modo ponderato e attento poiché possono influire sul marketing e sul reddito.

Fai attenzione a non creare ostacoli e confusione per i clienti facendoli iscrivere su una varietà di piattaforme. Per me personalmente, ho resistito all'acquisto di corsi, eBook, ecc. Se mi avessero richiesto di registrarmi o iscrivermi a un altro sito Web o app che avrei usato raramente. Ricorda anche che molte persone per impostazione predefinita cercano il tuo audiolibro su Amazon, Audible e iTunes. Vendi dove la gente compra!

Se sei irremovibile nel non pubblicare su questi canali popolari, i tuoi messaggi di marketing devono essere molto chiari su dove e come il tuo libro può essere acquistato e consultato, e il valore che fornisce che fa valere qualsiasi inconveniente.

Vendita non esclusiva e problemi di royalty

Se desideri vendere tramite un altro canale oltre a Audible, Amazon e iTunes, puoi stipulare un accordo non esclusivo su ACX. Ciò significa che se auto-pubblichi il tuo audiolibro su ACX, puoi ottenere la distribuzione su Audible, Amazon e iTunes, inoltre puoi anche pubblicare e distribuire su altre piattaforme, anche direttamente attraverso il tuo sito.

Ma la tua royalty tramite ACX scenderà dal tasso esclusivo del 40 percento al 25 percento per quello non esclusivo. Quindi devi valutare potenziali royalties e costi con questi canali non ACX per determinare se ne vale la pena.

Consulta la documentazione ACX per ulteriori regole e limitazioni per offerte non esclusive.