Come scrivere contenuti autorevoli per costruire la tua attività

Contenuto di autorità per costruire il tuo business

Cos'è il contenuto dell'autorità?

Il contenuto di autorità è la creazione di contenuti di qualità che dimostrano la tua esperienza fornendo preziose informazioni ai lettori piuttosto che rivendicarle e dire: "Siamo il miglior marchio del mondo". Ad esempio, se dici alle persone che sei il miglior sviluppatore di software del mondo, non avrà lo stesso effetto di mostrare loro che sei effettivamente. Per essere brevi e precisi, "MOSTRA, NON DIRE".

Elementi di contenuto dell'autorità

Per creare un contenuto di autorità efficace, deve avere i seguenti 4 elementi importanti:

• Qualità
• Fiducia
• Influenza
• Branding

L'autorità indica potere, un'influenza abbastanza forte da indurre il tuo pubblico a fare quello che vuoi che faccia, ma i siti web non hanno tale potere da attirare il loro pubblico a rispondere a un invito all'azione. È nelle mani degli scrittori che possono senza dubbio produrre contenuti che costringono la maggior parte del pubblico a compiere una determinata azione. Gli obiettivi del tuo articolo devono avere una descrizione chiara. Pensa al titolo e alla prima parola del primo paragrafo.

Alcuni inviti all'azione comuni possono essere:

• Fare clic su un collegamento
• Acquista un prodotto
• Iscriviti alla mailing list
• Usa un servizio
• Cambia opinione

A volte uno scrittore vuole solo intrattenere i suoi lettori o indurli a condividere il contenuto sui social media.

Il tuo potenziale per convincere i tuoi visitatori a svolgere un determinato compito ti dà un senso di autorità.

Qualità

La qualità è un elemento essenziale di qualsiasi cosa. È la qualità, non la quantità, a trattenere i tuoi lettori sui tuoi siti web per un tempo più lungo. Alla maggior parte dei lettori di Internet non interessa se la tua lingua corrisponde o meno agli standard professionali. Notano solo gli errori grammaticali e strutturali.

La creazione di alta qualità non si basa solo sulla scrittura di frasi grammaticalmente corrette. Infine, altrettanto importanti sono la qualità delle informazioni fornite al pubblico e la corrispondenza dello stile di scrittura a un sito Web specifico.

Fidati di Internet

Fiducia e influenza

Se i tuoi lettori si fidano di te, saranno sicuramente influenzati da te. Entrambi questi termini vanno di pari passo. Basta pensarci; cosa spinge milioni di persone ad acquistare da Amazon piuttosto che da altri siti Web quando possono trovare i prodotti a un prezzo inferiore? Inoltre, perché così tante persone navigano sul sito della CNN per conoscere gli ultimi eventi e notizie? Lo fanno perché trovano queste fonti affidabili.

Essendo uno scrittore freelance, non controlli le risorse che fanno le grandi aziende. Ma hai ancora modi per creare fiducia e influenzare i lettori. Ecco alcune cose che devi fare:

• Includi fonti credibili
• Scrivi fatti affidabili
• Stabilisci le credenziali
• Includere l'esperienza personale
• Parla la tua storia
• Usa argomenti ragionevoli
• Definisci il tuo invito all'azione
• Marca i tuoi contenuti

Considera l'esempio di Amazon

Amazon è sempre stato il mio sito preferito per lo shopping online. Lo uso da un paio d'anni ormai. Senza dubbio è un esempio molto popolare di siti web di e-commerce. Con così tanti siti Web di e-commerce progettati con cura su Internet, Amazon è sempre in cima alla classifica.

È diventato famoso come il più grande venditore di libri online, ma un numero enorme di utenti Internet visita il sito anche per acquistare vestiti e gioielli. Devi aver visto molti altri siti web di gioielli e abbigliamento, ma nessuno di loro vende tanto quanto Amazon. Il motivo è il branding. Amazon ha deliberatamente svolto un lavoro incredibile nel branding stesso.

I motori di ricerca funzionano sulla base del marchio?

Prima del 2010, Google classificava i siti web in base al numero di volte in cui utilizzavano determinati termini di ricerca nei loro siti web, non in base alla potenza del loro contenuto. Ma ora Google è diventato più intelligente nell'ordinamento dei siti importanti. Così:

• Scrivi contenuti significativi.
• Stabilisci il tuo marchio come azienda, nome di dominio o scrittore professionista.

Un marchio affermato ti aiuterà a guadagnare la fiducia dei lettori. Il tuo marchio li influenzerà a seguire determinati compiti e, quindi, acquisirai autorità anche prima che i lettori incontrino il tuo nuovo articolo.

Questo ti aiuterà a raggiungere nuovi segmenti di pubblico attraverso motori di ricerca e siti di social media.

Cosa rende così importante l'autorità dei contenuti?

L'autorità dei contenuti è un'arte di per sé, non viene fingendo di essere credibile. In realtà, devi essere credibile.

• Amplia la tua portata dandoti più lettori per i tuoi articoli.
• Ti rende facilmente ricercabile sul motore di ricerca.
• Incoraggia gli utenti di Internet a cercarti.
• Ti offre nuovi clienti e più lavori da fare.

Esempio: come dimostrare la tua esperienza attraverso contenuti di autorità di livello mondiale?

Prendiamo l'esempio di una persona di nome Michael. Michael ha iniziato la sua carriera di scrittore in una società chiamata ABC Corp. Mentre lavorava con la società, è diventato famoso per i suoi pensieri creativi che hanno aiutato la società a condurre campagne di successo e scoprire nuove idee. Ha continuamente modificato la sua scrittura per portare risultati migliori.

Dopo la ABC Corp., ha portato con sé la reputazione che gli ha portato un maggiore riconoscimento come "scrittore creativo" quando ha lavorato per alcune altre agenzie.

In seguito ha iniziato il proprio lavoro dove ha sviluppato diversi articoli su casi di studio, che hanno portato alla serie di ebook di successo, incentrati principalmente sulla scrittura creativa.

Questi articoli ed ebook hanno dimostrato automaticamente l'esperienza di Michael. E la gente credeva a quello che avrebbe detto di se stesso. E senza dubbio, dopo un po ', gli sono stati offerti grandi progetti da diverse organizzazioni che gli hanno persino chiesto di parlare agli eventi.

Michael non ha affermato di essere "lo scrittore numero uno al mondo", lo ha dimostrato davvero.

Empowerment del pubblico

Come avrai capito dall'esempio sopra, il contenuto di autorità è incentrato sul potenziamento del tuo pubblico. I tuoi contenuti forniscono loro ciò che vogliono sapere. Dai loro il potere di procedere oltre senza chiedere il riconoscimento di sé. Più aiuti il ​​tuo pubblico, migliore sarà il riconoscimento e questo è il contenuto di autorità.

Come creare contenuti di autorità?

Ecco quattro passaggi suggeriti per aiutarti a costruire una solida base di pubblico con la potenza dei tuoi contenuti:

• Seleziona un argomento: scegli un argomento in cui eccelli. Concentrarsi su un campo specializzato. Ad esempio, posso sviluppare vari tipi di siti Web, quindi andrei con lo sviluppo web. Per renderlo più ristretto e specializzato, sceglierei Sviluppo Web con Ruby On Rails.
• Crea una serie: invece di scrivere un lungo articolo, suddividilo in sotto-articoli più piccoli, almeno cinque. Includi fatti, fonti, sondaggi ed elenchi affidabili per creare un punto di vista più forte. Prova a pubblicarli ogni settimana.
• Combina le serie: una volta che hai finito di scrivere i tuoi articoli, uniscili in un PDF scaricabile.
• Pubblicizza la serie: condividi il tuo lavoro su comunità online, come Reddit e i siti di social media, scrivi un blog e post su di esso. Inoltre, avvisa i tuoi abbonati e-mail.

Questo ti consentirà effettivamente di fare affari con più persone a un livello elevato con un reddito più elevato.

Entriamo in questi 4 passaggi cruciali in dettaglio:

Monitora i tuoi concorrenti ATTENTAMENTE

1. Monitora i tuoi concorrenti

Prima di creare i tuoi contenuti, è importante analizzare i famosi concorrenti nella tua nicchia:

• Identifica i blog famosi
• Identifica i famosi influencer
• Identifica il loro stile di scrittura
• Identifica i loro post popolari
• Identifica i gerghi e la terminologia specifica da loro utilizzati
• Identifica il loro pubblico attraverso i loro post sui social media e nei forum online

2. Restringi la tua attenzione

Per creare contenuti autorevoli, è necessario creare un contenuto ben studiato e approfondito.

• Evita di scrivere su un argomento generale, richiederà molto del tuo tempo nella ricerca e nel trovare le migliori informazioni.
• Evita di utilizzare una nicchia sconosciuta; è quasi impossibile costruire un contenuto informativo in questa situazione.
• Concentrati su argomenti ristretti e suddividili in articoli più piccoli.
• Esempio di argomento generale, "Come sviluppare un sito web"
• Esempio di argomenti specializzati, "Come sviluppare un sito Web utilizzando WordPress in un giorno", "Come sviluppare un sito Web utilizzando Node JS per principianti" o "Come sviluppare un sito Web utilizzando Laravel Framework"

Come vedrai, è più facile ricercare argomenti specializzati rispetto a quelli generali. Ti consentirà di fornire contenuti fruibili al pubblico, dandoti autorità nel tuo campo.

3. Utilizzare immagini accattivanti

Il nostro cervello coglie le immagini molto più velocemente del contenuto scritto.

• Usa istantanee e molti altri elementi visivi per rendere più comprensibile il punto.
• Secondo diversi esperti di neuro-marketing, l'aggiunta di immagini, anche quando non aggiungono alcun valore apparente, aiuta i lettori a ricordare il contenuto più a lungo.
• Usa Evernote Web Clipper per modificare le tue immagini e aggiungere testo e simboli.
• Crea le tue gif animate per coinvolgere maggiormente i lettori.
• Se i tuoi contenuti includono una recensione del prodotto, prova a includere un video che mostri una dimostrazione del prodotto.
• Le immagini fanno sì che i lettori rimangano sui tuoi siti web per un tempo più lungo, aumentando il tuo posizionamento SEO.

4. Cita gli esperti

L'uso delle citazioni degli esperti ti aiuta a ottenere credibilità molto più velocemente. Dato che sei nuovo per i lettori, non ti conoscono, ma conoscono gli esperti.

• Chiedi agli esperti di utilizzare le loro quotazioni.
• Cerca il blogger più popolare nella tua nicchia e avrai i nomi.
• Usa citazioni da blog popolari insieme al loro riferimento
• Vai su Amazon, trova i tuoi libri di nicchia, controlla il nome dell'autore e trova le sue citazioni tramite un motore di ricerca.
• Oltre a scrivere delle loro opinioni, utilizza anche le istantanee.

Anche personaggi famosi come Oprah Winfrey hanno utilizzato questa strategia per costruire il loro impero affidabile. Hanno intervistato altri personaggi famosi, il che alla fine li ha aiutati a stabilire la propria credibilità. Questo è il potere di costruire una forte associazione con gli esperti.

Fatto ricercato

5. Aggiungi fatti ricercati

Usa i numeri nei tuoi contenuti. Il contenuto con i numeri è relativamente più accattivante. Per esempio,

• L'utilizzo di fatti nei tuoi contenuti aumenta l'efficacia e il tasso di conversione.
• L'utilizzo di fatti nei tuoi contenuti aumenta il tasso di conversione dell'80%.

Quale di questi pensi sia migliore? Inoltre,

• Utilizzare fatti accertati da ricerche e sondaggi condotti da esperti.
• Come principiante, fai regolarmente riferimento a studi e numeri relativi a nicchie.

Man mano che i tuoi lettori costruiscono fiducia in te, faranno affidamento su di te anche quando non vai molto in profondità.

6. Usa lo stile colloquiale

La tua scrittura dovrebbe riflettere la tua fiducia e un senso di competenza.

• Usa "io", "me", "tu" invece di "noi" e "noi".
• Dare istruzioni; guida i tuoi lettori con sicurezza a fare qualcosa, usando parole decisive.
• Usa brevi paragrafi e frasi.
• Richiedi feedback e commenti.
• Usa un tono colloquiale. In altre parole, scrivi nel modo in cui parli.

Il tono colloquiale è molto efficace per far conoscere i tuoi punti ai lettori. Sembra più come parlare con loro piuttosto che consegnare loro un passaggio completo.

Secondo la Harvard Business Review, un tono di conversazione produce un'ossitocina più elevata nel cervello umano. L'ossitocina è responsabile di far provare empatia al cervello per un'altra persona e incoraggia la costruzione di una relazione positiva con loro.

7. Coinvolgi gli influencer

I social media sono un ottimo posto per entrare in contatto con altri influencer nella tua nicchia. Trovarli non è difficile. Fai una semplice ricerca con gli hashtag e li troverai tutti.

• Seguiteli.
• Fare domande.
• Costruisci conversazioni.
• Partecipa alle chat nella casella dei commenti.

Ti aiuterà a generare molte idee per il tuo prossimo pezzo. Inoltre, imparerai una nuova strategia su come costruire una base di lettori più forte.

8. Leggi libri di nicchia

Leggere libri non è il forte di tutti. Ma è uno dei modi migliori per sviluppare un'autorità in un campo particolare.

• Leggi 2-3 libri su Amazon sugli argomenti che ti piacciono.
• Leggi i libri sulla base delle recensioni. Anche se non sai nulla di quel libro in particolare, è bene prenderlo in mano per avere un'idea di cosa sta succedendo oltre la tua nicchia. E chissà, forse puoi usarlo per creare contenuti migliori nella tua nicchia.
• Leggere libri ti offre un vantaggio competitivo nel mercato aziendale.

Puoi anche avere un'idea di cosa tratta un libro leggendo le sue recensioni o scaricando un libro di esempio sul tuo dispositivo nell'edizione Kindle.

9. Organizza un webinar

Ospitare un webinar è il modo più affidabile per costruire una maggiore autorità nella tua materia e raccogliere più pubblico.

• Utilizza il motore di ricerca per trovare gli strumenti per webinar più affidabili.
• Invita le persone a partecipare al webinar. Dite loro come ne trarrà beneficio.
• Utilizza le sezioni di chat e feedback per interagire continuamente con il tuo pubblico.

Un webinar è un metodo sicuro per interagire con i lettori, risolvere i loro problemi e stabilire credibilità.

10. Ospita un vertice

Un vertice virtuale è un evento online in cui le persone condividono le proprie conoscenze ed esperienze su un argomento specifico. Ospitando un vertice virtuale, hai il vantaggio di rendere il tuo marchio famoso e più affidabile.

• Usa Skype o Google Hangouts
• Accesso gratuito agli utenti live e accesso a pagamento a coloro che desiderano ricevere l'evento completato.
• Aiutarti a costruire la tua mailing list.
• Invita almeno 15 esperti a intervistare

Quando intervisti questi esperti su un particolare argomento, ponendo domande intellettuali, le persone ti inquadrano come un esperto.

Attraverso il vertice virtuale, hai anche l'opportunità di acquisire un'immensa conoscenza pratica nella tua nicchia in brevissimo tempo.

Neil Patel è il leader mondiale nel marketing online

Alcuni suggerimenti aggiuntivi per diventare un maestro dei tuoi contenuti e costruire un'autorità più forte nella tua nicchia

1. Crea post di riepilogo. Scegli un problema e trova le soluzioni offerte dagli esperti su diversi siti web. Fai uno screenshot o usa i link nel tuo blog per creare un nuovo post unico con opinioni di esperti. Devi anche aggiungere le tue opinioni, sotto ogni opinione, in poche frasi.
2. Invita le persone a fare contributi come ospiti al tuo sito. Fornire articoli di diversi esperti di nicchia ti aiuterà a stabilire credibilità per il tuo marchio. La maggior parte delle persone si impegna a pubblicare post per aumentare il traffico verso il proprio post originale e ottenere follower sui social media. Unisciti a gruppi di social media e chiedi ai membri di pubblicare post sul tuo sito e ricevere in cambio promozioni sui social media e backlink ai loro siti.
3. Unisciti a due o più organizzazioni commerciali. Darà una presenza efficace alle riunioni. Inoltre, hai l'opportunità di etichettarti come imprenditore e costruire il tuo marchio con maggiore sicurezza.
4. Scrivi un guest post e crea un podcast per mostrare la tua autorità nella tua nicchia in luoghi diversi e a un gruppo più ampio di pubblico.

Sebbene la creazione di contenuti autorevoli possa non sembrare un grosso problema per la maggior parte delle persone, ottenere il riconoscimento come esperto nel tuo campo ha i suoi vantaggi. Ti aiuta a costruire te stesso come un marchio affidabile tra i lettori che sicuramente ti contatteranno quando avranno bisogno di aiuto la prossima volta.