Vuoi davvero la distribuzione di massa per il tuo libro auto pubblicato?

Vuoi la distribuzione di massa per il tuo libro auto-pubblicato?

Heidi Thorne (autore) tramite Canva

Molti autori autopubblicati sembrano innamorati di ottenere la distribuzione di massa per i loro libri. E lo vogliono adesso!

Capisco… più o meno. Vogliamo tutti che i nostri libri siano accettati e acquistati dal nostro pubblico di destinazione il prima possibile dopo la pubblicazione. Ma capisco anche quanto possa essere difficile da raggiungere.

La fantasia e l'errore di cercare una distribuzione di libri molto ampia

Gli autori possono ritenere che i loro libri, missioni o messaggi siano estremamente urgenti. Questo è soprattutto un problema con la saggistica. Credono che il cambiamento che desiderano vedere nel mondo sia fondamentale per il futuro così come lo definiscono.

Altri si rendono conto che esiste una finestra di opportunità unica, e forse chiudente, per far conoscere le loro parole al mondo, a causa di eventi attuali, sentimenti e gusti pubblici, o per i loro obiettivi personali sensibili al tempo.

Emotivamente motivati dalla loro missione, vogliono un'ampia distribuzione per i loro libri. Onestamente, non c'è niente di sbagliato nel volerlo. Tutti gli autori lo vogliono! Ma il problema è che di solito non hanno pubblico per il loro lavoro perché sono autori per la prima volta senza una base di fan. Ora che hanno preso la decisione di pubblicare, sono sbalorditi da ciò che potrebbe richiedere per ottenere il livello di distribuzione che desiderano.

Cosa intendi per ampia distribuzione di libri?

In primo luogo, dobbiamo definire cosa si intende per distribuzione ampia o di massa. E immagino che anche gli autori che dicono di volerlo non sappiano cosa intendono dire.

Ecco cosa potrebbe significare:

Appello e disponibilità del mercato di massa

Alcuni autori pensano che avere il loro libro disponibile in un punto vendita (libreria, Walmart, ecc.) Significhi un'ampia distribuzione. Molteplici problemi qui. Uno, solo perché è in vendita al dettaglio, anche in una libreria, non significa che venderà. In secondo luogo, ottenere un libro auto-pubblicato nella vendita al dettaglio è quasi impossibile. Infine, con sempre più vendite di libri (e di tutto!) In linea, questi sogni di "vederlo in negozio" sono solo nostalgia per una diversa realtà di vendita al dettaglio che sta diventando obsoleta.

Vendite ad alto volume

Quanto alto? Abbastanza alto da guadagnare uno status di bestseller in una lista come The New York Times , Wall Street Journal , ecc.? Ciò potrebbe significare decine di migliaia di copie vendute. Un nuovissimo autore autopubblicato senza seguito e senza esperienza ha la proverbiale palla di neve nell'inferno che accada, specialmente in un breve periodo di tempo (come un anno). Potrebbe essere possibile con un investimento massiccio (misurato in migliaia di dollari, come diverse migliaia) nella pubblicità del libro, ma anche questo non è una garanzia.

Copertura mediatica, interviste e apparizioni

Spesso questi autori pensano che ottenere la copertura mediatica (interviste, apparizioni o la pubblicazione dei loro articoli) sarebbe la chiave per ottenere l'ampia distribuzione che desiderano per i loro libri. Per altri, è una cosa dell'ego o della missione appassionata, e l'attenzione dei media aiuterebbe a soddisfare quel desiderio e il loro ego. Ma se chiedessi loro come intendono ottenere quell'ambita copertura mediatica, scommetterei sul fatto che non hanno la più pallida idea.

Ottenere anche la minima menzione nei media popolari (TV, radio, giornali, ecc.) È un'impresa e può richiedere l'assistenza di professionisti e servizi di PR (pubbliche relazioni) che hanno stabilito rapporti con i contatti con i media. Le emittenti e le testate giornalistiche sono costantemente bombardate da comunicati stampa e richieste di copertura. È anche improbabile che i media cerchino volontariamente nuovi autori autopubblicati. Ancora una volta, possibile solo con un massiccio investimento di tempo e denaro.

Il problema di tutti

Ancora più preoccupante è che gli autori spesso identificano l'ampia distribuzione con i loro libri come materiale appropriato per "tutti". Ecco dove comincio a roteare gli occhi. Nessun libro, non importa quanto sia interessante l'argomento per ampi segmenti della popolazione, è per tutti. Questa mancanza di consapevolezza da parte del pubblico fa sì che gli autori autopubblicati inseguano ogni possibile via di attenzione e vendita, il che può essere piuttosto faticoso e costoso.

Diventare virale

L'appeal di creare contenuti (libri, blog, video, ecc.) Che diventino virali è piuttosto seducente, anche per gli autori autopubblicati. Come i virus per il ceppo influenzale di quest'anno, il contenuto virale è quello ampiamente e selvaggiamente distribuito da persona a persona, quasi senza diminuire. "Diventare virali" è un obiettivo sfuggente per gli autori autopubblicati che desiderano un'ampia distribuzione e vendita per il loro lavoro.

Come molti virus biologici, il contenuto virale può essere altamente imprevedibile. I fattori esatti che possono suscitare un'ondata di attenzione e le vendite di libri possono essere completamente incontrollabili. Quindi, se diventare virale è la tua definizione di ampia distribuzione, stai semplicemente sperando e scommettendo.

Qual è il tuo numero di distribuzione?

Oltre a non essere in grado di definire cosa intendono per ampia distribuzione, oserei dire che la maggior parte degli autori autopubblicati non ha la minima idea di quale sia il loro numero di distribuzione di massa target. Centinaia, migliaia, milioni?

A questo punto, sarebbe bene ricordare che i libri più venduti nelle migliori liste di bestseller potrebbero vendere solo decine di migliaia di copie. Inoltre, la maggior parte dei libri autopubblicati vende solo poche copie al mese per la maggior parte degli autori. Infatti, nei miei sondaggi Thorne Self Publishing del 2016 e del 2018, il 73,02% (2016) e il 73,46% (2018) degli autori, con uno o più libri pubblicati, guadagnavano meno di $ 1.000 all'anno dai loro libri. Ciò non può significare un volume unitario elevato di vendite per la maggior parte dei libri autopubblicati. Quindi aspettarsi vendite di libri di migliaia e migliaia di unità - il che è impegnativo anche per i libri più popolari - non è realistico per la maggior parte degli autori autopubblicati.

Come diventare reali con le aspettative di distribuzione dei tuoi libri

Sì, vuoi che quante più persone possibile leggano e comprino il tuo libro auto-pubblicato. Non sto dicendo di non provare. Ti sto incoraggiando a creare obiettivi e aspettative realistiche per evitare delusioni. Ecco alcune domande sul controllo della realtà.

Perché sei tu a consegnare questo messaggio?

È qui che gli autori possono diventare delusi, specialmente quelli che sentono di aver bisogno di cambiare il mondo. Sono così appassionati che perseguono canali e numeri di distribuzione impossibili, il che può essere finanziariamente devastante. Comprendi le esigenze e i limiti della tua piattaforma di autori (base di fan) e cerca continuamente di costruire la tua presenza di leadership di pensiero, in modo da diventare un esperto ricercato in grado di attirare le vendite di libri e l'attenzione dei media.

Far sì che il tuo lavoro venga distribuito ampiamente è davvero urgente o solo la tua interpretazione di urgente?

Gli autori che vogliono cambiare il mondo possono essere più suscettibili ai sentimenti di urgenza. Sentono che se solo ottengono più distribuzione, il mondo accetterà logicamente e automaticamente il loro lavoro e agirà. Sfortunatamente, è davvero difficile convertire i non convertiti poiché le persone sono esseri illogici. E, oggi, le persone sono così sopraffatte dal sovraccarico di informazioni che possono ignorare gran parte di ciò che incontra il loro cammino. Ecco perché costruire continuamente una base di fan di follower e acquirenti che la pensano allo stesso modo e diventare un leader di pensiero è così fondamentale quando si autopubblicano.

Oppure, se il tuo senso di urgenza di distribuzione è più basato sui tuoi obiettivi personali, come "Voglio diventare l'autore più venduto entro il prossimo anno", renditi conto che il mondo e il mercato potrebbero non condividere il tuo senso di urgenza.

I tuoi obiettivi possono essere raggiunti in un altro modo?

L'autopubblicazione non è l'unico modo per raggiungere gli obiettivi finali poiché può essere una strada lunga e difficile verso la ricchezza o incoraggiare le persone a cambiare i propri atteggiamenti e comportamenti. Potresti invece fare volontariato per la tua causa o farti coinvolgere in una comunità di persone che condividono le tue passioni e i tuoi ideali? Diventare un autore è solo uno dei tanti percorsi per avere un impatto sulla società.