Perché potresti non voler fare una promozione in regalo per il tuo libro auto pubblicato

Heidi Thorne (autore) tramite Canva

Dare ai potenziali lettori la possibilità di vincere una copia del tuo libro, forse anche una copia firmata, suona come un'idea fantastica per loro e per te. Puoi fare entusiasmanti promozioni "vinci il mio libro". Potresti convincere le persone ad aderire alla tua lista di posta elettronica. Ma questa è un'altra di quelle tattiche che suona alla grande, ma potrebbe finire per essere una seccatura.

Chi può vincere… e quando?

Mentre stavo cercando di elaborare un imminente potenziale regalo di un libro con un ospite di un podcast, mi sono immediatamente imbattuto in una serie di problemi per capire chi sarebbe stato idoneo a vincere il libro.

Il mio podcast audio è disponibile su almeno quattro diverse piattaforme. Il mio podcast video è, ovviamente, disponibile su YouTube. Ma incorporo anche i miei video nei post del mio blog. L'ospite potrebbe anche incorporare il video sul suo sito o usarlo sui social media. Ho contato almeno una dozzina di posti in cui questo video potrebbe essere promosso come minimo. Quindi come entreranno le persone per vincere su ciascuna piattaforma?

Alcune persone che trasmettono in live streaming il loro podcast o video, o presentano tramite una piattaforma webinar, fanno un'offerta in omaggio ai partecipanti che sono in diretta. L'host e l'ospite devono escogitare un modo per selezionare un vincitore dai partecipanti dal vivo. È difficile di per sé mentre sia l'host che l'ospite cercano di gestire la trasmissione in diretta. Ma è fattibile.

Poi c'è la questione del tempismo. La menzione di una data o di un'ora di scadenza per la durata del concorso determinerà la data istantanea della presentazione, facendo sembrare rapidamente vecchio il contenuto.

Che siano live o meno, come dovrebbero gli autori selezionare un vincitore tra partecipanti o commentatori? Questo ci porta al prossimo problema. E potrebbe coinvolgere gli avvocati.

Regole del concorso online che potrebbero influire sugli omaggi

A seconda della piattaforma, potrebbero esserci delle regole su come vengono gestiti i concorsi di qualsiasi tipo. E se hai un regalo che coinvolge un'estrazione o che richiede qualcosa da considerare per un premio, può essere considerato un concorso.

Facebook, ad esempio, ha alcune regole specifiche del concorso.

I governi hanno anche alcune regole specifiche sui concorsi. Sai cosa sono? Ogni volta che organizzi un concorso sui social media, devi rispettare le leggi internazionali, nazionali, regionali e locali che regolano il giveaway. È troppo lavoro per me per sprecare il mio tempo a regalare un libro.

La cosa interessante è che dal 2015 circa fino all'autunno del 2019, Amazon ha organizzato un programma di giveaway in cui avrebbero gestito una promozione per te. L'ho provato ed è stato davvero conveniente. Anche se non è chiaro esattamente perché Amazon lo abbia interrotto, penso che se Amazon sta addirittura ritirando un programma di regali di libri, perché voglio essere coinvolto in uno?

Raccolta di dati personali e problemi logistici per omaggi di libri

Se i problemi con le regole del concorso non ti hanno scoraggiato dal farlo, ecco un altro motivo. Devi spedire il libro al vincitore. I libri Kindle possono essere inviati via email al vincitore tramite Amazon (sì, devi acquistare il libro per regalarlo in questo modo). Ma i libri stampati richiedono un indirizzo di spedizione fisico. Ora abbiamo appena aperto un'altra lattina di worm legali e logistici.

Mentre le persone potrebbero essere disposte a separarsi dai propri dati personali se sono un vincitore in regalo, cosa succede se richiedi a tutti di inviare il proprio nome, indirizzo, e-mail, ecc. Li aggiungerai automaticamente alla tua mailing list? Hai detto loro che lo stai facendo e hai dichiarato come utilizzerai i loro dati?

La raccolta dei dati personali è ora regolata da regolamenti e agenzie di "acronimo" come CAN-SPAM, GDPR, COPPA e FTC. Adempiere a tutto ciò sta diventando sempre più complicato e impegnativo. Certo, come autore autopubblicato, probabilmente sei un piccolo giocatore in quel gruppo e alcune leggi potrebbero non essere applicabili a te. Ma vuoi rischiare? Io certo no. Le multe sono rigide.

A parte i problemi di dati, ci sono problemi di spedizione. Usare il servizio postale nel tuo paese d'origine è probabilmente il più economico per un omaggio di libri fisici, soprattutto se vengono offerte tariffe di posta elettronica o di media. Ma ricorda che se offri un libro in omaggio online, si chiama World Wide Web perché è, duh, in tutto il mondo. A meno che tu non limiti in qualche modo le iscrizioni, un vincitore potrebbe potenzialmente provenire da fuori del tuo paese. Il costo di spedizione o postale potrebbe essere più volte il costo del libro. Regalare un'edizione Kindle è una scelta più pratica e redditizia, anche se devi acquistare il libro per regalarlo al vincitore.

Gli omaggi attirano i cercatori di omaggi online e offline

L'altra cosa che ho notato con gli omaggi, sia online che offline, è che attrae i cercatori di omaggi. Quelli sono i tuoi fan e potenziali clienti ideali? No.

Vedo molti autori o altri creatori fare omaggi sui social media. Oltre alle regole del concorso, alla raccolta dei dati e ai problemi di spedizione indicati in precedenza, ho notato che non c'è un vero coinvolgimento. Di solito, l'autore fa un passo tipo "Darò il mio libro al primo commento". I commenti ricevuti sono così stupidi, come "Primo". Dirò che è qualcuno che non è veramente interessato a te e al tuo lavoro. Vogliono solo un omaggio.

Per gli eventi di persona offline, ecco la mia esperienza con gli omaggi di tipo "acquario". È qui che i partecipanti lasciano il proprio biglietto da visita o il modulo di iscrizione in una ciotola o in un cestino con la speranza che venga estratto come vincitore. Quasi sempre, il vincitore estratto è stato un perdente per me. Non ho mai acquisito un nuovo cliente o cliente da uno di questi disegni.

Gli altoparlanti erano soliti fare questi disegni a forma di acquario per costruire le loro liste di posta elettronica. Ma come discusso in precedenza, la raccolta di dati personali è un'attività molto più complessa di quanto non lo fosse. Il semplice fatto di ricevere il biglietto da visita o il modulo di iscrizione di qualcuno non ti dà automaticamente il permesso di aggiungerlo alla tua lista e-mail e inviare loro comunicazioni di marketing da qui per sempre, a meno che tu non specifichi specificamente come utilizzerai le loro informazioni, loro lo accettano formalmente e tu dai loro l'opportunità di annullare l'iscrizione.

Che dire di una promozione di libri gratuiti Kindle?

Per aggirare la seccatura di una promozione di libri in regalo, gli autori che pubblicano autonomamente su Kindle Direct Publishing (KDP) e registrano il titolo del loro libro in KDP Select (che richiede la vendita esclusivamente su Amazon) potrebbero fare una promozione Kindle gratuita. Amazon gestisce tutta la logistica e il lettore riceve il libro Kindle gratuito.

Ecco perché questa tattica come promozione di un libro può essere una perdita per gli autori.

Offre l'edizione Kindle del tuo libro gratuitamente. Nessuna vendita e royalty per te! Nella mia esperienza, queste promozioni non aiutano ad aumentare le recensioni su Amazon, anche se penseresti che chi l'ha ricevuto gratuitamente si sentirebbe obbligato a dare una recensione. Questo attrae solo i cercatori di freebie. Inoltre, non puoi raccogliere nuovi fan nella tua mailing list.

Quando il titolo di un libro viene registrato in KDP Select, è anche idoneo a ricevere una quota di royalty del Fondo globale di Amazon, in base al numero di pagine lette da un lettore Kindle Unlimited o Kindle Owners 'Lending Library (KU / KOLL). Non è molto, credimi. Ma preferisco ottenere qualcosa. Tuttavia, quando gli autori fanno una promozione Kindle Free Book, questi lettori KU / KOLL possono scaricare il libro gratuitamente. Non influisce sull'allocazione dei crediti del libro del lettore nell'ambito del programma KU / KOLL. L'autore non ottiene nemmeno la piccola quantità di royalty KU / KOLL per le pagine lette.

Il modo più semplice per gestire un regalo di libri?

Allora come l'abbiamo gestita? Bene, abbiamo promosso ufficialmente l'adesione alla mailing list del mio ospite durante la presentazione. Per essersi iscritta volontariamente, avrebbe dato via alcune risorse utili. Inoltre, abbiamo sottolineato la sua presenza sui social media in modo che le persone potessero seguirla anche lì. Questo ha totalmente eliminato il fastidio e il rischio di gestire un omaggio o un concorso di libri.

Si iscriveranno solo coloro che sono veramente interessati all'autore o al suo lavoro. Preferisco reclutare alcuni fan coinvolti in questo modo, piuttosto che avere un gruppo di cercatori di freebie.