Cos'è l'alfabetizzazione visiva negli affari?

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Vale più di mille parole… o dollari

Instagram.. Youtube. Facebook. Questi social media fanno molto affidamento su una cosa: contenuti visivi, che si tratti di foto, immagini, infografiche, emoji o video. E il contenuto visivo sta diventando sempre più caldo.

Nel mondo testuale dei blog e di Twitter, le immagini sono di solito un miglioramento o un ripensamento. Ma nell'universo dei social media di oggi, il contenuto visivo conduce, persino sostituisce, post pesanti di testo.

Quindi, se le aziende vogliono raggiungere e vendere ai clienti di oggi, sviluppare abilità di alfabetizzazione visiva è un must.

Cos'è l'alfabetizzazione visiva?

Proprio come l'alfabetizzazione è la capacità di comunicare e comprendere materiale basato sul testo, l'alfabetizzazione visiva può essere descritta come la capacità di comunicare e comprendere il significato nelle immagini.

Alfabetizzazione visiva contro arte

Nell'istruzione, lo sviluppo delle abilità visive è spesso limitato ai corsi di arte visiva, spesso con un'enfasi sull'abilità artistica. Quindi quegli studenti che non hanno talento artistico, o alcuna inclinazione verso le arti, spesso prendono semplicemente i corsi d'arte necessari per passare o diplomarsi, perdendo così lo sviluppo di un'abilità del futuro.

Ad esempio, al college, ho dovuto prendere un'ulteriore comunicazione elettiva e ho scelto un corso di tipo Art 101. Il primo giorno, siamo stati incaricati di lasciare l'aula e di tornare in un'ora con quattro schizzi di una scena in una stanza del dormitorio. Anche se mi piace guardare l'arte, non mi piace disegnare e sono riuscito a prendere una C al corso di disegno al liceo. Ho prontamente usato quell'ora di disegno per marciare fino alla registrazione e passare la mia classe elettiva alla sociologia (una lezione che mi è piaciuta molto). Ma devo ammettere che con la necessità odierna di interpretazione visiva e comunicazione, avrei voluto esplorare in profondità l'analisi e l'interpretazione artistica… e non solo essere costretto a sviluppare un talento per mettere la matita su carta.

Come minimo, un corso obbligatorio di storia dell'arte, con un'enfasi sulla determinazione di ciò che gli artisti del passato stavano cercando di comunicare, potrebbe aiutare a esporre gli studenti all'importanza di interpretare il contenuto visivo.

Visuale e analitica

Uno degli aspetti del contenuto visivo che può lasciare perplessi gli uomini d'affari è la qualificazione, la quantificazione e la misurazione. Misurare se un articolo del blog si qualifica come degno spesso può essere fatto con metriche come il conteggio delle parole, l'uso (o un uso eccessivo) di parole chiave SEO e l'analisi della sua struttura. Google e le sue coorti di motori di ricerca, così come le piattaforme di social media, continuano a migliorare sempre di più nell'analisi dei contenuti basati su testo.

L'aggiunta di immagini può migliorare il punteggio SEO dei contenuti testuali online. Ma c'è da chiedersi come i robot di analisi stiano valutando le immagini incluse. I tag alt e le descrizioni delle immagini sono stati tradizionalmente fondamentali per analizzare foto e grafici. Tuttavia, questi tag e descrizioni basati su testo possono essere manipolati per la "lettura" del motore di ricerca.

Man mano che sempre più contenuti visivi invadono Internet, indipendentemente da indizi testuali, quali frame di riferimento useranno i bot per valutarne il valore? Questa esigenza di filtrare e inquadrare i contenuti visivi spingerà i motori di ricerca e le piattaforme di social media a sviluppare, forse anche a favorire, tecnologie e strategie per l'analisi visiva sempre più numerose che mai.

Pensare per immagini

Mentre i robot "impareranno" a valutare in modo più accurato le immagini, come possono le aziende capire cosa funziona in modo da poter comunicare meglio nelle immagini?

Prova ed errore. Come l'apprendimento di qualsiasi lingua, l'abilità di alfabetizzazione visiva sarà sviluppata per tentativi ed errori. Il punto è iniziare subito l'istruzione e la sperimentazione.

Comprendere gli aspetti legali e le limitazioni. Alcune aziende saltano allegramente nel vortice visivo e ottengono un'immagine felice, pubblicando foto e grafica con abbandono. Pubblicano senza ottenere le autorizzazioni appropriate per scattare o utilizzare foto di determinati soggetti, il che può essere un'invasione della privacy o una violazione del copyright. Grosso errore! Devono essere istruiti sull'uso legale di foto e grafica. Si consiglia vivamente di consultare un avvocato, in particolare uno che abbia familiarità con la responsabilità dei media e la proprietà intellettuale.

L'investimento di tempo. Oltre alla curva di apprendimento per la comprensione e l'utilizzo delle immagini, catturare e modificare questo materiale può richiedere molto tempo. Decidi quale investimento di denaro e tempo può essere dedicato allo sforzo, cercando un aiuto professionale esterno se necessario.