Cos'è la leadership di pensiero?

Scopri cosa significa in realtà questo popolare termine commerciale!

Heidi Thorne (autore) tramite Canva

Cos'è un leader di pensiero?

La leadership di pensiero è una parola d'ordine popolare nel mondo degli affari. Ma, come molte parole d'ordine, il suo significato e il suo utilizzo sono difficili da definire e sono spesso confusi e utilizzati in modo improprio. Quindi analizzerò il suo significato e la relazione con altri concetti correlati.

Cominciamo con la definizione di un leader di pensiero. I leader del pensiero sono coloro che sono riconosciuti come esperti in una comunità di follower, una rete aziendale, un settore o il pubblico grazie alla loro conoscenza, istruzione, talenti speciali, intuizioni e / o esperienza. Le loro filosofie e opinioni possono influenzare i pensieri, le opinioni e gli atteggiamenti degli altri. Da qui il termine leader di pensiero.

Gli accademici (professori, ricercatori, ecc.), Filosofi, autori, editorialisti e oratori sono comunemente rispettati come leader di pensiero, anche se un leader di pensiero può provenire da quasi tutti i ceti sociali.

Leadership di pensiero contro leadership

Dobbiamo fare una distinzione tra leadership di pensiero e leadership. Qualcuno può essere un leader senza essere un leader di pensiero.

Ad esempio, coloro che ricoprono posizioni dirigenziali presso un'organizzazione (azienda, non profit, militare, governo, scuole, ecc.) Possono guidare e gestire bene le operazioni dell'organizzazione in virtù di capacità interpersonali, conoscenza, esperienza, competenza, autorità del titolo di lavoro, ecc. Sebbene queste qualità possano influenzare i pensieri, le opinioni e gli atteggiamenti di coloro che sono sotto la loro guida, il loro obiettivo non è quello di essere un leader di pensiero. Piuttosto, sono responsabili di indurre le persone a pensare e ad agire in modi che raggiungano gli obiettivi dell'organizzazione.

Come dovrebbe essere ovvio da questa discussione, i leader sono incaricati di fare le cose, spesso con un titolo di lavoro ufficiale con una specifica sfera di autorità. Sebbene possano influenzare i pensieri di coloro che guidano o servono, e questa è una situazione preferita, non è sempre un requisito per raggiungere obiettivi specifici. Potrebbero anche esserci momenti in cui i leader devono raggiungere gli obiettivi organizzativi nonostante le differenze ideologiche dei loro seguaci e la mancanza di consenso emotivo.

Al contrario, i leader di pensiero spesso non hanno alcuna autorità o controllo ufficiale sui loro seguaci e possono rispondere solo a se stessi e ai loro programmi.

Leader di pensiero contro influencer

Quindi i leader del pensiero sono influencer? Sì e no.

Gli influencer, come li descriveremmo nel contesto dei social media, potrebbero non influenzare necessariamente a causa della loro esperienza o conoscenza. Piuttosto, gli influencer dei social media possono influenzare gli altri in virtù della loro celebrità, carisma o altre qualità.

Un altro fattore di differenziazione tra leader di pensiero e influencer è la motivazione. Molti influencer dei social media sono motivati ​​da opportunità, spesso di tipo finanziario, da sponsor e inserzionisti che vogliono raggiungere il pubblico di follower dell'influencer. Sebbene i leader di pensiero possano anche avere il segno del dollaro nel mirino per via del parlare e di altra pubblicità, di solito la loro motivazione si basa sul promuovere le loro opinioni e i loro programmi, non i prodotti degli sponsor. In effetti, alcuni leader di pensiero sarebbero inorriditi al pensiero di "svendersi" o di essere influenzati da qualsiasi tipo di giorno di paga, perché danneggerebbe la loro reputazione di pensatori imparziali nelle comunità che influenzano.

Come gli influencer, i leader di pensiero possono sfruttare i social media per promuovere le loro opinioni e la loro visione del mondo. È solo che le loro motivazioni sono diverse.

Leadership di pensiero contro leadership di mercato

Le aziende possono cercare di ottenere uno status di leadership di pensiero per costruire la loro reputazione nei mercati che servono, nella speranza di aumentare le opportunità di vendita e raggiungere la leadership di mercato attraverso una maggiore quota di mercato. Pertanto, gran parte del loro marketing può essere dedicato ad attività di content marketing come blog, podcast, parlare in pubblico e pubbliche relazioni, in contrapposizione alla pubblicità.

Può anche essere utilizzata la pubblicità nativa, articoli e contenuti a pagamento (sponsorizzati) sui mass media e online. È un po 'un inganno in termini di vere attività di leadership del pensiero. Ma offre alle aziende un maggiore controllo sui posizionamenti dei contenuti rispetto ai normali sforzi di pubbliche relazioni.

Come gli influencer dei social media, le aziende hanno un obiettivo economico. Di conseguenza, il loro interesse e la loro motivazione nell'essere leader di pensiero possono essere di breve durata… fino a quando non arriva la prossima tattica di marketing calda.

Questo non significa ignorare le attività di leadership di pensiero delle imprese, soprattutto se queste attività forniscono valore al mercato e alle comunità servite. Ma sarà una tendenza da tenere d'occhio mentre i paesaggi di blog e content marketing continuano a diventare più competitivi. Sebbene possano non avere lo stesso prezzo della pubblicità tradizionale, lo sviluppo di contenuti per la leadership di pensiero può essere un investimento significativo che deve produrre vendite. In caso contrario, l'attività lo interromperà a favore di tattiche di marketing più produttive.

Come si diventa leader di pensiero?

Diventare un leader di pensiero può essere intenzionale o non intenzionale, sebbene oggigiorno gli sforzi intenzionali siano più probabili poiché le aziende tentano di ottenere o riguadagnare l'attenzione del mercato persa a causa di tecnologie di blocco degli annunci e mercati competitivi sovraffollati.

La leadership di pensiero non intenzionale è ancora possibile per coloro che ottengono attenzione a causa di alcuni importanti risultati o notorietà (ad esempio, un premio, prestazioni esemplari in una situazione insolita, sopravvivere a una crisi, ecc.).

Ma se la leadership di pensiero è più uno sforzo deliberato, i seguenti sono strumenti comuni utilizzati per aiutare a costruire una reputazione:

• Blogging
• Podcasting
• Scrittura e pubblicazione di libri
• Discorso pubblico
• Social media
• Networking nelle comunità pertinenti
• Condurre ricerche e pubblicare i risultati

La leadership di pensiero è un processo di costruzione. Possono essere necessari mesi e anni di pubblicazione coerente, networking ed esperienza sul campo per ottenere una reputazione di esperto. Sebbene un post occasionale fuori tema possa essere accettabile per apparire più umano e autentico, per la maggior parte, le attività di contenuto dovrebbero concentrarsi su un argomento, messaggio e / o missione coerente al fine di costruire una forte presenza nella mente e nel cuore di seguaci.

Ma anche se persegui attività di leadership di pensiero, non c'è alcuna garanzia che sarai considerato un leader di pensiero. Il tuo pubblico e il pubblico sono in definitiva quelli che decidono se lo sei o meno.

© 2018 Heidi Thorne