Cos'è il contenuto gated?

Vale la pena ospitare contenuti recintati? Scoprire!

Foto di Masaaki Komori su Unsplash

Blog e siti web sono sempre alla ricerca di modi per monetizzare i propri contenuti. I ricavi pubblicitari di sistemi come Google AdSense hanno avuto senso in passato. Ma con la tecnologia di blocco degli annunci odierna e la cecità degli annunci dei visitatori del sito che possono ridurre i click-through, le entrate pubblicitarie possono essere ridotte o addirittura eliminate. Frustrati dalla prospettiva di offrire i loro contenuti gratuitamente, i blogger ei proprietari di siti web potrebbero rivolgersi a un'altra strategia per ottenere entrate: i contenuti recintati.

Cosa significa contenuto recintato?

Come la barriera fisica per la quale prende il nome, il contenuto recintato pone una barriera tra i visitatori e gli articoli, i video, l'audio, i podcast, ecc. Che vogliono leggere, visualizzare o ascoltare su Internet. Per ottenere l'accesso è necessaria una qualche forma di "pagamento". In questo modo, il blogger o il proprietario del sito può essere pagato per ciò che produce.

Pay Gates

Il blog o il sito web può fornire un teaser campione del contenuto, o semplicemente una descrizione accattivante, per incoraggiare le persone a pagare per vedere o ascoltare di più. Il "pagamento" può essere sotto forma di contanti, abbonamento o quote di iscrizione o semplicemente optare per un elenco di posta elettronica.

Sebbene la visualizzazione una tantum per i pagamenti in contanti possa essere solitamente eseguita da un punto di vista tecnico, più comune è offrire l'accesso su base continuativa, ad esempio con un abbonamento annuale o mensile, per evitare il costo di un volume elevato di micropagamenti centesimi o dollari.

Porte di sottoscrizione e-mail

Costruire una mailing list per un pubblico mirato potrebbe essere ancora più prezioso che essere pagato in contanti per consentire l'accesso. Richiedendo ai visitatori di iscriversi a una mailing list per accedere a contenuti speciali, sono stati "pagati" con l'attenzione e il permesso dei visitatori. Alcuni siti potrebbero anche richiedere il pagamento di una tariffa in contanti per diventare un abbonato. Una volta confermato come abbonato, i visitatori possono quindi accedere al contenuto desiderato. L'accesso può essere fornito tramite e-mail o tramite una procedura di login.

Alcuni blog e siti Web che utilizzano questa strategia non offrono contenuti esclusivi su base continuativa. Passare attraverso il loro cancello di iscrizione alla posta elettronica fornisce semplicemente un vantaggio speciale, come il download di un eBook. Quindi gli abbonati ricevono avvisi quando sono disponibili nuovi contenuti pubblicati pubblicamente. Oppure possono ricevere sconti e offerte speciali.

Portali di contenuti premium

Uno dei modi comuni in cui vengono utilizzate le strategie di contenuto gated è fornire articoli, video e audio premium, esclusivi o speciali. Su questi tipi di siti, potrebbe esserci un mix di contenuti gratuiti e premium. Ma per accedere al materiale premium, i visitatori dovranno abbonarsi o pagare.

Alcuni giornali e riviste offline (ad esempio, The New York Times ), ora offrono edizioni digitali gated a pagamento dei loro predecessori in versione cartacea. Il successo di queste transizioni può essere misto perché i visitatori del sito web possono sempre trovare fonti di informazioni alternative su Internet.

Costi dei contenuti recintati

Oltre ai normali costi dell'hosting autonomo di un blog, i contenuti gated richiedono ulteriori investimenti nella creazione di elenchi di posta elettronica e nei sistemi di pagamento. Le piattaforme di elenchi di e-mail opt-in, come AWeber e MailChimp, possono offrire l'integrazione dei pagamenti per facilitare entrambe le funzioni. Queste integrazioni aggiuntive potrebbero avere un costo da utilizzare e potrebbero essere previste commissioni per transazione per l'elaborazione dei pagamenti.

La necessità di creare una mailing list e / o fornire l'accesso al login richiede anche la protezione delle informazioni personali dei visitatori. Ulteriori servizi di sicurezza, plug-in e programmi e lo sviluppo di politiche sulla privacy con l'aiuto di un avvocato sono gli investimenti minimi per la sicurezza richiesti dai contenuti gated.

Il costo sia per la creazione di elenchi di posta elettronica che per la sicurezza potrebbe facilmente superare i ricavi ottenuti dall'offerta di contenuti gated. Quindi è necessaria un'attenta analisi dei costi e della redditività quando si fissano i prezzi e si determina se si tratta di una strategia saggia.

E se nessuno paga?

Come si è visto con il passaggio delle pubblicazioni cartacee tradizionali alle versioni digitali gated, c'è sempre la possibilità che le persone non siano disposte a pagare per l'accesso. Internet può fornire gratuitamente un flusso quasi illimitato di contenuti pertinenti e di alta qualità da una vasta gamma di fonti. Allora perché pagare?

Questo è il rischio più significativo nel perseguire una strategia di contenuto gated. I siti web di grandi società di media potrebbero essere in grado di assorbire le perdite che potrebbero derivarne poiché potrebbero avere molte altre fonti di reddito. Ma i piccoli blogger spesso non possono sostenere i costi e le entrate potenzialmente basse derivanti dall'utilizzo di questa strategia. Anche i siti di piccole dimensioni possono avere un traffico ridotto, con solo una piccola percentuale dei visitatori totali del sito che si convertono in clienti paganti solo per i contenuti. Quindi, per i siti di blog più piccoli, le porte di iscrizione alla posta elettronica sono molto comuni, al contrario di programmi di contenuto a pagamento più elaborati e costosi.

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