Cos'è il contenuto evergreen?

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Proprio come gli alberi e gli arbusti da cui prende il nome, il contenuto sempreverde è un'informazione che può essere fresca e pertinente per lunghi periodi di tempo. Questo contenuto può essere sia opere scritte che audio, video e opere d'arte.

La creazione di contenuti evergreen può essere un modo per estendere le opportunità di vendita creative e di scrittura nel futuro. Per la saggistica, gli argomenti sempreverdi possono trarre vantaggio dal miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca (SEO) a causa della loro continua pertinenza e valore di riferimento, soprattutto se sono incluse parole chiave mirate.

Esempi di contenuti sempreverdi (e cosa non lo è)

Cosa rende i contenuti sempreverdi? Gli argomenti trattati in articoli, saggi, libri, video e opere audio sempreverdi sono quelli di cui le persone si sono preoccupate o interessate da molti anni, a volte decenni o addirittura secoli. Sebbene gli argomenti qui elencati abbiano una lunga "durata di conservazione", si evolvono nel tempo e potrebbero richiedere un aggiornamento.

Sebbene non sia un elenco esaustivo, alcuni esempi di contenuti evergreen potrebbero includere (in ordine alfabetico, non necessariamente popolare):

• Animali, piante, natura e giardinaggio.
• Arte e musica, insieme a tecniche, critica e storia.
• Biografie.
• Competenze, principi e filosofia aziendali.
• Tecniche di cottura, consigli, ricette e ingredienti.
• Tecniche di creazione, design e progetti.
• Finzione di tutti i tipi e critica.
• Storia, ricerca storica e analisi.
• Psicologia e problemi di relazione.
• Religione, filosofia e spiritualità.
• Spiegazioni sportive, regole e storia.
• Destinazioni di viaggio e punti di riferimento.
• Tecnica di scrittura, critica e opere di riferimento (cioè dizionari).

Hai bisogno di prove che alcuni di questi argomenti siano intramontabili? Controlla l'elenco dei libri più famosi al mondo su Wikipedia. Alcuni di loro vendono da centinaia di anni! Tale elenco non include opere religiose o filosofiche poiché è difficile ottenere stime sulla distribuzione. Tuttavia, la Bibbia e il Corano "vendono" da migliaia di anni con stime dell'ordine di centinaia di milioni di copie.

Più interessante è guardare cosa non c'è in questa lista. Ad esempio, la salute è un argomento che è stato una preoccupazione umana per millenni e alcuni principi (come lo yoga o l'anatomia) sono senza tempo e universali. Tuttavia, gli atteggiamenti e gli sviluppi al riguardo cambiano così frequentemente che ciò che potrebbe essere considerato una pratica sana o sicura oggi potrebbe diventare un pericolo o un problema per la salute domani. Territorio davvero spaventoso per qualsiasi scrittore o editore poiché richiede un monitoraggio e un aggiornamento costanti.

Altri argomenti che hanno una durata limitata includono qualsiasi cosa su computer, Internet, tecnologia, moda, scienza, notizie, politica e regolamenti, sport, recensioni di prodotti, pubblicità e celebrità. L'unico momento in cui questi argomenti in continua evoluzione potrebbero diventare intramontabili è quando vengono criticati o discussi da una prospettiva storica.

Quando Evergreen diventa "Nevergreen"

Anche se molti degli argomenti sempreverdi possono essere rilevanti anno dopo anno, singoli argomenti o lavori all'interno di queste aree possono diventare irrilevanti a causa di una varietà di fattori, tra cui:

• Cambiamenti nei gusti dei consumatori.
• Sviluppi tecnologici.
• Cambiamenti nel pensiero filosofico e nell'etica.
• Il problema non fa più notizia.
• Modifiche legislative o regolamentari.
• Cambiamenti demografici.

Queste modifiche influenzeranno il potenziale di vendita di qualsiasi contenuto evergreen. Tuttavia, le opere possono avere un valore storico. Lo scrittore o il creatore deve valutare e adattare continuamente i prezzi di mercato e la domanda per future opportunità di vendita.

Fortunatamente, le piattaforme online flessibili (blog e siti Web) e di autopubblicazione consentono aggiornamenti più semplici dei contenuti esistenti.

I tuoi contenuti sono pronti per il pensionamento?

Dato che sono stato molto attivo nelle aree dei social media e del mobile marketing, un libro con suggerimenti per le piccole imprese mi è sembrato una scelta naturale. Quindi l'ho pubblicato.

Poi, il mondo è cambiato.

La FCC (Federal Communication Commission) ha introdotto nuove normative che disciplinano come le cose dovevano essere gestite nell'arena del mobile marketing. Il mio contenuto era ancora pertinente? I principi di base erano solidi come una roccia e sarebbero ancora utili oggi. Tuttavia, mantenere il libro aggiornato e conforme sarebbe stato un incubo continuo. Quindi ho ritirato il titolo.

Lezioni imparate? Evita gli argomenti di tecnologia se cerchi una rilevanza sempreverde. Monitorare anche l'ambiente dell'argomento su base regolare per determinare se i cambiamenti, o addirittura il ritiro, è un percorso prudente.

Quanto sei sempreverde?

Controlla il tuo inventario di scrittura e registra quanto è sempreverde. Bassa percentuale? Forse è per questo che il traffico e le vendite sono in calo. Potrebbe essere il momento di ripensare agli argomenti.

© 2014 Heidi Thorne