Come funziona?
La parola "mago" evoca l'immagine di un vecchio con una lunga barba che fissa una sfera di cristallo. Ma non tutti i maghi portano bacchette e indossano cappelli a punta, e l'archetipo del Mago non ha necessariamente a che fare con la magia. L'archetipo del Mago è coinvolto nella comprensione e nella padronanza del modo in cui funziona il mondo. In questi giorni, la maggior parte dei maghi ha scambiato i loro mantelli di seta con occhiali di sicurezza e camici da laboratorio. Gli annunci orientati al mago spesso hanno qualcosa a che fare con la scienza o la tecnologia.
I progressi tecnologici sono avvenuti perché la nostra comprensione moderna delle leggi nascoste che governano l'universo è migliorata. Prima dell'avvento della scienza, credevamo che gli stregoni e gli alchimisti fossero in contatto con il modo in cui funziona l'universo. Ora crediamo diversamente. Anche se la nostra comprensione del mondo è cambiata, gli archetipi no. Gli stessi simboli e immagini che funzionavano migliaia di anni fa sono altrettanto avvincenti oggi come lo erano nei tempi antichi.
Carol Pearson ha scritto nel suo libro "The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes" che stiamo vivendo in un'epoca dominata dal Mago. È vero che le cose che possiamo fare con la scienza e l'elettronica oggi erano letteralmente impossibili vent'anni fa. I nostri maghi moderni sono i pensatori che appaiono sul palco alle conferenze TED per comunicare idee su argomenti fantastici come l'alba della de-estinzione, una scimmia che può controllare un robot con i suoi pensieri ei segreti per mantenere il desiderio sessuale. La popolarità dei discorsi TED ci mostra che il Mago può essere una componente convincente di qualsiasi marchio correlato alla scienza o alla tecnologia.
L'età del Mago non è ancora vicina alla fine. Se il progresso tecnologico continua al ritmo attuale, in realtà siamo solo all'inizio. Il rispettato futurista e inventore Ray Kurzweil ha affermato che il progresso tecnologico continuerà ad aumentare a un ritmo esponenziale fino a quando non verrà raggiunta una "singolarità tecnologica". La singolarità coinciderà con l'alba della superintelligenza artificiale. Kurziweil pensa che la coscienza superintelligente molto probabilmente emergerà quando l'intelligenza umana sarà aumentata e migliorata al punto che il confine tra uomo e macchina sarà per sempre offuscato.
Previsioni del genere fanno impazzire alcune persone. Non tutti si sentono a proprio agio con il ritmo con cui la tecnologia sta avanzando. Quindi, se usi il Magician nel tuo marchio tecnologico, è meglio essere discreti al riguardo o mescolarlo con altri archetipi compatibili se vuoi raggiungere coloro che non sono a proprio agio con la tecnologia. Alcune persone possono gestire il cambiamento meglio di altre. Quasi tutti conoscono qualcuno che rifiuta di avere un cellulare ed evita di usare Internet quando possibile.
I maghi non sono solo nerd: possono anche essere showmen, artisti o (nel peggiore dei casi) imbroglioni e falsari. Nell'era pre-scientifica, convincenti truffatori erano in grado di gettare la lana sugli occhi di molte persone comuni senza essere scoperti in una bugia perché le fantastiche affermazioni che facevano erano difficili da confutare. Oggigiorno possiamo usare la "magia bianca" della scienza per sfatare un uomo di fiducia, ma le persone con una personalità dallo stile magico (come il "contattato" alieno George Adamski) a volte sono ancora in grado di creare un forte seguito intorno a se stesse raccontando cose fantastiche, racconti più grandi della vita.
Se sei coinvolto nel settore dell'intrattenimento, puoi sfruttare la capacità del Mago di attirare il tuo pubblico in un mondo completamente nuovo. Il mondo dell'immaginazione è particolarmente attraente per coloro che si sentono "bloccati" nella loro posizione attuale. I bambini che sono troppo piccoli per intraprendere i propri viaggi personali spesso amano un bel racconto fantastico, per esempio. Così fa chiunque si senta frustrato dalla vita. Eppure, quasi tutti apprezzano un piccolo assaggio di qualcosa di diverso o esotico. Molti musicisti pop canalizzano il Mago indossando abiti strani e usando luci laser per trasformare la loro performance in qualcosa di bello e strano. Se l'immagine del tuo marchio contiene elementi di fantasia, puoi offrire al tuo pubblico una via di fuga dalla realtà del ronzio, ma non devi essere una rock star per farlo.Anche se il tuo prodotto o servizio non è molto interessante, puoi usare il Magician per aggiungere significato alle azioni quotidiane. Spargendo la polvere magica del Mago sul tuo marchio, i compiti banali (come lavare i piatti o guidare per lunghe distanze) possono essere trasformati in rituali magici.
Esempi
1. Corning Glass
Questa pubblicità Innocent / Magician di Corning ci mostra una visione eterea di un futuro reso possibile dalla tecnologia del vetro. Non solo vediamo alcune fantastiche magie tecnologiche in questo annuncio, ma ci viene anche presentata una visione di un mondo utopico, un classico tema del marchio in stile Innocente.
L'annuncio di Corning è diventato virale su Internet e ha collezionato più di 21 milioni di visualizzazioni! Quello che possiamo imparare da questo è che l'atmosfera ottimistica e utopica delle pubblicità di Innocent può essere resa ancora più efficace se combinata con il potere sbalorditivo del Mago.
Stupisci il tuo pubblico con nuove straordinarie tecnologie, accennando anche alla promessa di un futuro migliore per creare un avvincente marchio Magician / Innocent.
2. Lacoste "Reinventiamo il gioco"
Un problema con i marchi Magician è che possono sembrare eccessivamente nerd. Nei decenni precedenti la stupidità era più un handicap di quanto non lo sia attualmente, dal momento che viviamo in una cultura progressivamente geek in cui i personaggi dei videogiochi fanno ora parte della cultura popolare, gli accessori legati al fantasy / RPG non sono più tabù e le protezioni tascabili sono sempre più accettato. Tuttavia, se vuoi che il tuo marchio orientato al mago abbia un appeal oltre il regno dei nerd, puoi combinarlo con archetipi universalmente accattivanti, come il Guerriero.
Questa pubblicità di Lacoste combina il Guerriero e il Mago, mentre fa anche un'altra cosa per cui sono famose le pubblicità in stile Magico: cambiare la percezione. In questo caso, l'annuncio ci mostra un modo diverso di pensare al tennis. Il tennis è solitamente considerato un po 'borghese e straniero rispetto ad altri sport. Il sistema di punteggio è pieno di nomenclatura francese e l'enfasi è sull'abilità e la finezza rispetto alla forza e alla resistenza. Quindi, normalmente non associamo i giocatori di tennis all'archetipo del Guerriero. Eppure in questo annuncio vediamo un maniaco del tennis iperaggressivo che salta in aria e colpisce una pallina da tennis con la sua futuristica racchetta da tennis. Il tempo rallenta magicamente e un display digitale appare dal nulla per mostrarci che la palla stava viaggiando a una velocità di 238 MPH prima di colpire un qualche tipo di campo di forza invisibile.Lacoste sta cercando di mostrarci un modo diverso di pensare al tennis, e lo fa evocando il Mago.
Quando crei un marchio basato su Magician, usa immagini magiche e fantastiche per stimolare l'immaginazione del tuo pubblico e per sfidare il modo in cui normalmente vede il mondo.
3. FedEx
FedEx è una di quelle aziende che utilizza un'ampia varietà di archetipi nelle loro campagne pubblicitarie, ma tendono a fare più affidamento sul Mago. The Magician è una scelta naturale per FedEx, dal momento che l'idea di un pacco che appare improvvisamente sulla soglia di casa nel giro di pochi giorni può sembrare sorprendente, specialmente quando il lavoro necessario per ottenere un pacco dal punto A al punto B è normalmente invisibile ai clienti FedEx.
Nell'annuncio "Foresta incantata" Caretaker / Magician di FedEx, vediamo un uso massiccio di immagini legate alla fantasia. L'annuncio ci fa sapere che FedEx sembra avere a cuore l'ambiente, ma abbina anche il marchio FedEx a fantastiche creature da cartone animato. Inconsciamente abbiamo l'idea che FedEx sia magicamente efficiente in quello che fa. FedEx ha anche fatto un grande uso della fantasia in una pubblicità del Super Bowl di alcuni anni fa che mostrava un camion FedEx che atterrava a Oz, proprio sopra la strega cattiva del West.
Se guardi da vicino, troverai un simbolo sottile incorporato nel logo FedEx stesso. Lo spazio bianco nel logo tra la "E" e la "X" forma una freccia. Una freccia riporta alla mente la sensazione di andare avanti o di viaggiare velocemente nello spazio. Questi sono concetti che si adattano perfettamente a FedEx.
Ovviamente non è un caso che una freccia nascosta sia incorporata nel logo FedEx. Un designer lo ha fatto apposta, sperando di influenzare chiunque veda il logo a livello inconscio. Incorporare significati sottili all'interno del tuo marchio è una tattica di branding di Magician che funziona bene con qualsiasi tipo di marchio.
Evoca il mago nel tuo marchio incorporando messaggi sottili o simboli convincenti nella tua pubblicità o logo.
4. Porsche "Engineered for Magic. Everyday".
Un problema con i marchi di Magician è che un uso eccessivo del Magician può far sembrare il tuo marchio così ultraterreno ed esotico che le persone potrebbero cercare altrove qualcosa di più "normale" anche se trovano ciò che hai da offrire per essere attraente.
Porsche ha già un'immagine consolidata del marchio nel realizzare incredibili auto sportive, ma il problema è che la maggior parte delle persone della classe media normalmente non si rivolge a un concessionario Porche quando pensa di acquistare una nuova auto. Presumono automaticamente che i portici siano costosi. Questo annuncio di Porsche cerca di portare la magia Porsche al "joe medio" Orphan.
Questo annuncio ci fa prendere in considerazione l'idea che una persona media possa acquistare una Porsche. Nella sezione dei commenti su YouTube per questo video, le persone hanno iniziato a discutere sul fatto che Porsche produca o meno auto che le persone comuni possono permettersi. Le persone che pensano di acquistare una nuova auto potrebbero avere l'idea che l'acquisto di una Porsche sia un'idea realistica, e potrebbero almeno controllare i prezzi e indagare sulle vetture Porsche per scoprire se ottenerne una è una mossa pratica.
Se l'immagine del tuo marchio è troppo eterea, aggiungi alcuni elementi orfani e sottolinea che il tuo prodotto o servizio è tanto conveniente e pratico quanto esotico e fuori dal mondo.
5. Heineken "Deja Vu"
Un marchio Magician non deve necessariamente fare uso della fantasia per evocare uno stato d'animo mistico. Qualsiasi cosa estranea o misteriosa può essere utilizzata per evocare uno stato d'animo compatibile con lo stile del marchio Magician. Culture del mondo, strane religioni e periodi storici possono essere utilizzati per trasportare il tuo pubblico in un tempo o in un luogo diverso.
Questa pubblicità di Seeker / Magician di Heineken che sembra essere influenzata dai film di James Bond ci mostra un tipo di "uomo misterioso" che viaggia in varie località esotiche e balla con strane e bellissime donne.
Questa tattica funziona perché ciò che viene venduto è un prodotto intrinsecamente accessibile: la birra. Quasi tutti possono bere birra senza sentirsi snob. E se bere un certo tipo di birra ti facesse sembrare un po 'speciale o esotico? È un'idea accattivante. Inoltre, anche se la situazione qui presentata è un po 'difficile da credere, almeno non ci sono creature mitiche coinvolte o super poteri. Se l'approccio fosse ancora più esagerato, il messaggio che persone eccezionali bevono Heineken non sarebbe così facile.
Fai riferimento a luoghi esotici o culture straniere per infondere nel tuo marchio il fascino del Mago e allo stesso tempo rimanere radicato nella realtà.
6. Syfy "Bird Eater"
Le tattiche di branding alimentate dal mago a volte possono essere nient'altro che un'immagine bizzarra che accende l'immaginazione e ci fa dimenticare momentaneamente la monotonia della routine quotidiana.
In questo annuncio per il canale Syfy, vediamo apparire un monaco sorridente. Quindi, un uccello gli atterra sulla testa. Alla fine la testa del monaco si apre e divora l'uccello. È un'immagine strana e accattivante che ti fa sapere immediatamente che il canale Syfy è il posto giusto per uno strano intrattenimento.
Quando lavori con l'archetipo del Mago, usa immagini incredibilmente strane e strane per attirare l'attenzione sul tuo marchio.