Un'introduzione all'ottimizzazione dei motori di ricerca

Cos'è il SEO?

Cos'è il SEO? L'ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO si riferisce alla progettazione di un sito Web, di un profilo di social media o di un contenuto pubblicato sul Web in modo che si collochi bene con un motore di ricerca. Il modo in cui i motori di ricerca determinano il posizionamento di un sito web è cambiato con ogni aggiornamento di Google e i metodi di ottimizzazione dei motori di ricerca hanno dovuto cambiare per stare al passo.

I siti web danno maggior peso ai nomi di marchi costantemente e ampiamente utilizzati per la SEO rispetto al numero di link o alla ripetizione di parole chiave nei contenuti.

Tamara Wilhite

In che modo i motori di ricerca determinano la SEO oggi

L'ottimizzazione per i motori di ricerca era definita in base alla corrispondenza dei contenuti online con la query di ricerca. Se il tuo sito web aveva la maggiore densità del termine di ricerca chiave dell'utente, quello era quello che ha ottenuto il punteggio più alto nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Tuttavia, questo è ciò che era la SEO.

I motori di ricerca odierni hanno alle spalle intelligenze artificiali avanzate che cercano di determinare l'intento dell'utente e quindi presentare il contenuto migliore per rispondere alla domanda che l'IA pensa che l'utente stia chiedendo. La densità dei termini di ricerca diretta non è completamente scomparsa. Ad esempio, i tuoi contenuti vengono classificati in base alla corrispondenza con una query diretta, come la domanda completa che qualcuno pone come parte di una ricerca vocale. Questo è il motivo per cui le sezioni delle domande frequenti vengono visualizzate nelle directory dei prodotti e nei siti Web aziendali, per catturare le query in linguaggio naturale e classificarsi meglio con i motori di ricerca che associano la breve query di ricerca di qualcuno a quelle domande a lunghezza intera.

I motori di ricerca utilizzano segnali come per quanto tempo qualcuno rimane sulla pagina come misura di quanto bene il contenuto corrisponde all'intento dell'utente. Se qualcuno rimbalza rapidamente dal sito Web perché è lento da caricare o ha fastidiosi popup, il design del tuo sito Web danneggia inavvertitamente il suo SEO. Il design del tuo sito web può effettivamente danneggiare l'ottimizzazione del tuo motore di ricerca quando impiega così tanto tempo a caricarsi che le persone rimbalzano dal sito in pochi secondi; questo viene letto dal motore di ricerca come una corrispondenza scadente anche se il contenuto era altrimenti ideale.

I motori di ricerca utilizzano altre informazioni come la ripetizione di informazioni sulla posizione su molti siti, segnali di social media, backlink di alta autorità e marchi coerenti per determinare la qualità e l'affidabilità di un sito e del suo contenuto.

Link e SEO

I motori di ricerca utilizzano ancora il profilo dei link del tuo sito web come misura della sua qualità, ma la qualità dei link è più importante della quantità. L'ottimizzazione dei motori di ricerca si basa sempre più sui segnali dei social media, dando un peso extra ai collegamenti condivisi dalle persone tramite i social media perché è più difficile da automatizzare rispetto allo spam dei collegamenti. Un volume elevato di collegamenti sui motori di ricerca dei siti conferisce scarsa autorità o punteggi di fiducia tornerà al tuo sito e ne abbasserà il posizionamento nei motori di ricerca. Ciò significa che alcuni link al tuo sito web su siti di notizie ad alta credibilità, profili di social media verificati e siti importanti come WebMD o Wikipedia valgono più di migliaia di link di spam in molte directory di link differenti.

La sfida più grande che molti siti Web devono affrontare è determinare il loro fattore di fiducia con i motori di ricerca, poiché Google non fornisce più una risposta numerica diretta per questo. Invece, devono fare affidamento su valori come il punteggio MozTrust di gruppi di terze parti per sapere come i motori di ricerca affidabili considerano il loro sito.

Social media e SEO

I segnali dei social media come Mi piace e voti positivi sono presi in considerazione dai motori di ricerca, sebbene non siano i segnali più forti. La diffusione sui social media o SMO influisce quindi sulla tua SEO e dovresti condividere i contenuti più recenti della tua azienda per migliorare la sua SEO. E devi applicare la SEO agli account dei social media della tua azienda in modo che si posizionino in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per la tua azienda. A questo proposito, gli account dei social media sono un tipo di contenuto che puoi creare e ottimizzare rapidamente per aumentare la presenza della tua azienda e del tuo marchio su Internet.

La ripetizione dei nomi dei marchi e delle loro menzioni sui social media viene ora utilizzata per classificare i siti in base alla densità di parole chiave che una volta influiva sulla SEO.

Tamara Wilhite

Marchi e SEO

I motori di ricerca stanno ora utilizzando il riconoscimento del marchio come rivale della densità di parole chiave per il SEO. Ciò significa che i tuoi contenuti devono fare riferimento al nome della tua azienda o al nome del marchio insieme ai termini di ricerca chiave. I motori di ricerca danno un peso extra a un marchio quando è coerente su molti canali diversi, quindi la tua azienda non deve solo essere presente sui social media, ma utilizzare gli stessi nomi di marca, nomi di società e idealmente nomi utente.

La SEO locale utilizza ancora la ripetizione delle informazioni come misura della sua accuratezza quando decide dove dire che ha sede la tua azienda.

Tamara Wilhite

SEO locale

Una nicchia in crescita nella SEO è la SEO locale. Local SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca locale è l'ottimizzazione dei contenuti per i risultati di ricerca basati sulla posizione. La SEO locale richiede termini chiave basati sulla posizione nel contenuto del tuo sito web e l'utilizzo di un nome, indirizzo e numero di telefono standardizzati per la tua azienda sul tuo sito web.

I motori di ricerca premiano le aziende che hanno le stesse informazioni sulla posizione in molte directory aziendali diverse. Al contrario, variazioni come Mario's Pizza e Marios Pizza e Suite B e Ste. B danneggia le classifiche della tua azienda nella SEO locale perché i motori di ricerca sono confusi sull'indirizzo corretto. Se hai più di una località, assegna a ciascuna località il proprio numero o designazione in modo che i motori di ricerca riconoscano ciascuna località come una propria entità. Posiziona sempre il link alla tua attività su ogni voce della directory aziendale per generare un flusso costante di traffico e ottenere un backlink di alta autorità.

Non trascurare la necessità di SEO locale sul sito web di un'azienda media. Utilizza il nome, l'indirizzo e il formato del numero di telefono standard utilizzati per le voci della rubrica aziendale. Ciò garantisce che i motori di ricerca sappiano dove ti trovi e lo mostrino correttamente su una mappa. Danno un peso extra ai siti che hanno molti riferimenti di posizione diversi allo stesso indirizzo, informazioni di contatto e categoria di attività. Anche i riferimenti basati sulla posizione ai contenuti della tua azienda migliorano la SEO locale. Non esagerare dicendo che servi un'intera area metropolitana e tutti i suoi sobborghi, elencando ogni quartiere e sobborgo per nome, sulla stessa pagina che condivide il tuo indirizzo principale. Fornisci invece l'indirizzo della tua azienda e poi dichiara che offri servizi X alla città Y e ai suoi sobborghi.

© 2017 Tamara Wilhite