Una voce autorevole: come posizionarsi bene per la ricerca vocale

Cos'è la ricerca vocale?

Le ricerche vocali sono semplicemente ricerche di informazioni o istruzioni che vengono lette a un dispositivo di informazioni, come Alexa o un sistema di navigazione per auto. La query di ricerca viene fornita parlando invece che digitando parole in un computer.

La ricerca vocale è quindi la versione reale del chiedere informazioni ad alta voce al computer in Star Trek. Non puoi dire all'appliance di informazioni di trasportarti su un altro pianeta, ma può ordinare un pasto a domicilio, rispondere ad alcune domande e persino controllare i dispositivi nella tua casa tramite un sistema di automazione domestica. Questa interfaccia sta cambiando l'ottimizzazione dei motori di ricerca in diversi modi.

Come classificarsi bene per le ricerche conversazionali

Perché Amazon vende Alexa a un prezzo così basso? Perché quando acquisti un Alexa, ti consiglierà prima di tutto prodotti e contenuti venduti tramite Amazon, se questi risultati sono fortemente correlati alla tua richiesta. I prodotti di Google in genere danno la priorità alla proprietà intellettuale di Google, che si tratti di video di YouTube o libri di Google, a meno che qualcos'altro non sia un risultato di ricerca di gran lunga superiore.

Un altro problema è che questi dispositivi possono penalizzare attivamente alcuni tipi di contenuti. La censura dei contenuti da parte di Google influisce sui risultati di ricerca in diversi modi. Vuoi ascoltare l'ultimo video di Dennis Prager? Potrebbe essere necessario eseguire l'accesso e dimostrare di avere più di 18 anni tramite una ricerca su Internet o configurare l'appliance di informazioni come account "per adulti" anziché con un'impostazione "familiare". No, non è controverso, ma i suoi video pro-Israele sono stati contrassegnati come incitamento all'odio da alcuni e quindi messi dietro l'interstiziale. Google limita le aziende che cercano di vendere ciò che non piace a Google, come i video di marketing di YouTube che promuovono prodotti per adulti, farmaci dimagranti o prestiti con anticipo sullo stipendio.

Una soluzione per le piccole imprese consiste nella vendita sui siti a cui fanno riferimento le apparecchiature informatiche e nella creazione di contenuti di conversazione. Questo è il motivo per cui le sezioni delle FAQ stanno spuntando su così tante pagine di prodotti Amazon e perché il sito stesso chiede ai clienti di rispondere alle domande di altri clienti, per catturare il traffico di ricerca vocale.

Un'altra abitudine delle apparecchiature informatiche è quella di utilizzare per impostazione predefinita siti affidabili come Wikipedia, WebMD e giornali. Quindi non dovresti creare contenuti che cercano di competere con la voce di Wikipedia a meno che tu non offra una svolta unica sull'argomento a cui i consumatori sono effettivamente interessati. Definizioni di parole, tempi in cui si verificano determinati eventi, spiegazioni di abbreviazioni: domande come questa andranno a queste fonti ad alta autorità a meno che non ci sia letteralmente nessun altro con una risposta.

Gli snippet in primo piano verranno visualizzati principalmente nelle query di ricerca conversazionali, anche gli snippet non provenienti da quei siti con autorità di alto dominio. Tutti gli altri possono classificarsi nelle query conversazionali se adattano il loro SEO alle domande a cui non hanno risposto quelle fonti.

In breve, se vuoi posizionarti bene per le ricerche conversazionali, metti i tuoi contenuti su siti ben trafficati in modo che abbiano buone possibilità di apparire. L'alternativa è fare affidamento sul content marketing attraverso i social media e l'email marketing.

Le pagine dei prodotti sui siti ad alto traffico sono un luogo perfetto per i contenuti ottimizzati per la ricerca vocale.

Tamara Wilhite

Ottimizzazione conversazionale dei motori di ricerca

Le domande colloquiali sono le domande che le persone chiederanno durante una normale conversazione. Invece di "pizza locale", chiederanno al dispositivo: "Apparecchio X, quali sono delle buone pizzerie qui intorno?" Invece di utilizzare la query di ricerca "come fare per X", chiederanno al dispositivo "Come funziona IX sul prodotto ABC?" Il successo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per queste query si concentra sull'utilizzo del testo completo della domanda che le persone chiedono nei tuoi contenuti, idealmente come titolo del contenuto, sebbene un'intestazione sia quasi altrettanto buona.

Evita il riempimento di parole chiave

È necessario evitare il riempimento dei termini di ricerca nel contenuto. Se il riempimento delle parole chiave non è corretto, ovvero ripetere il termine di ricerca chiave ogni poche parole e in ogni singola frase, ripetere le frasi chiave è peggio. Nessuno vuole ascoltare un dispositivo divagare su cinque varianti della stessa domanda prima di arrivare alla risposta. In realtà, non vogliono nemmeno ascoltare una risposta lunga cinque frasi a meno che la prima frase non risponda alla domanda al livello più elementare prima di esporla nelle frasi successive.

Evita frasi che suonano come comandi del dispositivo

È inoltre necessario evitare di fare affidamento su frasi chiave di ricerca troppo vicine ai comandi che il dispositivo proverà a tradurre in aiuto o comandi specifici del dispositivo. Ad esempio, non creare un articolo chiamato "OK, Google, parliamo del tuo monopolio" o "Google ha impostato un allarme, la logica alla base del comando". Se qualcuno chiede al dispositivo "Come stai?" oppure "Cosa stai facendo?" è probabile che il dispositivo faccia riferimento a un database di risposte conversazionali Sì, puoi chiedere al tuo dispositivo di informazioni cosa pensa di te e cosa sta facendo.

Scrivi la tua risposta e crea un elenco

Il blog di Moz ha scoperto che le query "come", "come" e "cosa" dominano le ricerche vocali, le domande che poniamo nella ricerca di informazioni. Lo stesso sito ha rilevato che le risposte preferite dagli strumenti di informazione sono testi o elenchi. Tabelle e video raramente vengono visualizzati in risposta a domande di conversazione, a meno che qualcuno non chieda al dispositivo di riprodurre l'ultimo video blog di qualcuno.

Ciò significa che se vuoi posizionarti bene per le query colloquiali, scrivi la tua risposta o crea un elenco (non una tabella). Se il risultato che viene fuori è un video, probabilmente vuoi che sia su YouTube, perché, ancora una volta, questa è una delle fonti predefinite di Google.

Ottimizzazione dei motori di ricerca locale

Le ricerche vocali sono spesso ricerche locali, soprattutto quando qualcuno pone domande al centro di infotainment nella propria auto. Quando chiedono dove si trova qualcosa, vogliono un indirizzo rafforzato dalla ripetizione in molti elenchi aziendali diversi. Le aziende devono fare attenzione a utilizzare esattamente lo stesso nome, indirizzo, numero di telefono e sito web per ciascuna sede dell'attività.

Inoltre, dovresti utilizzare un identificatore aziendale diverso per ciascuna sede, in modo che le informazioni sulla posizione delle aziende non siano confuse (e svalutate nelle ricerche locali) perché un dispositivo non può dire se l'ufficio principale e l'ufficio suburbano sono la stessa cosa. Questo è il motivo per cui le grandi catene di ristoranti hanno un numero di franchising o un identificatore di quartiere per ciascuna località. Sentirai quindi che il ristorante A posizione A è tre miglia a nord mentre il ristorante A posizione B è due miglia a ovest.

Puoi migliorare la SEO locale e il valore per l'aspirante cliente inserendo informazioni di guida colloquiali nella pagina web, ad esempio "Siamo situati in 123 Main Street a X City, proprio accanto al punto di riferimento di Y. Siamo all'angolo nord-est dell'incrocio tra J e K. " Ricorda che le informazioni sui parcheggi e le uscite da prendere dall'arteria principale aumentano sia il tuo SEO locale che il valore per gli ascoltatori.

Un altro fattore da considerare è se l'appliance di informazioni può effettivamente leggere e ripetere le tue informazioni. Non puoi presumere che un grafico contenente il tuo numero di telefono venga compreso dal ricercatore. Un'appliance di informazioni non sarà in grado di leggere tutto ciò che vede un essere umano che guarda la pagina web e un utente che effettua ricerche da un dispositivo mobile potrebbe avere problemi a leggere il grafico, supponendo che si traduca affatto sul piccolo schermo.