Cos'è la pubblicità nativa?

Heidi Thorne (autore) tramite Canva

Mentre il termine native advertising è un'aggiunta tardiva al mondo della pubblicità, il concetto di sposare il contenuto con la promozione non lo è. La pubblicità nativa porta il content marketing e il branding a un livello completamente nuovo, ma molto sottile e sofisticato.

In breve, la pubblicità nativa sta creando contenuti (articoli, video, rapporti, guide, ecc.) Che assomigliano a un normale materiale editoriale in una pubblicazione o sito web. Questo può anche essere indicato come pubblicità , contenuto sponsorizzato o contenuto di marca . Se non è stato identificato come inserito per scopi pubblicitari, potrebbe essere difficile distinguerlo da altre notizie, motivo per cui è identificato come "nativo". Ciò consente allo sponsor (il creatore del contenuto, che è l'inserzionista) di guadagnare dalla reputazione e dal pubblico della pubblicazione o del sito web. Un esempio di piattaforma pubblicitaria nativa è Forbes Brand Voice .

A differenza della tipica pubblicità display che può interrompere l'esperienza dell'utente con annunci inopportuni o posizionati in modo scomodo, la pubblicità nativa si fonde naturalmente. A causa delle sue proprietà furtive, la pubblicità nativa richiede la divulgazione del suo stato di contenuto a pagamento. Se non divulgato, può avere gravi conseguenze SEO e gli inserzionisti potrebbero essere citati per non aver seguito le linee guida della FTC. Entrambi saranno discussi di seguito.

Spiegazione della pubblicità nativa

Pubblicità contro pubblicità nativa… Qual è la differenza?

In passato, quella che veniva definita pubblicità nativa veniva chiamata pubblicità: l'unione di materiale pubblicitario e editoriale . Questi articoli sembravano e si sentivano come articoli normali in una rivista o un giornale, ma erano pagati da un inserzionista, di solito con un'annotazione in alto che diceva "" o "Sponsorizzato". Allora qual è la differenza? Non tanto. Ma ecco la nuova svolta nativa…

In passato, gli inserzionisti venivano sviluppati principalmente dall'inserzionista. Pubblicazioni o siti web potevano avere alcune linee guida sul layout o sui contenuti, ma il contenuto dipendeva praticamente dall'inserzionista. Oggi, gli editori possono avere interi team dedicati ad aiutare gli inserzionisti a creare contenuti che si integrino con il messaggio e lo stile della pubblicazione o del sito web (Digiday.com). Questo va ben oltre le tradizionali vendite di spazi pubblicitari, con questi team che ricoprono un ruolo di consulenza più ampio.

Inoltre, è più probabile che il contenuto pubblicitario nativo di oggi venga distribuito su Internet, sebbene le opportunità siano ancora disponibili nella carta stampata.

Quando l'inserzionista diventa l'editore

Un'altra strategia di pubblicità nativa è che l'inserzionista crei la propria piattaforma di pubblicità nativa, diventando essenzialmente un editore.

Uno di questi esempi creati dal produttore di pneumatici Michelin è discusso dalla superstar dei social media Gary Vaynerchuk nel seguente video. In questo esempio, Michelin non possiede i ristoranti che presentano. Piuttosto, offrono opportunità pubblicitarie nelle loro guide. Come con le pubblicazioni e i siti Web di pubblicità nativa standard, gli inserzionisti desiderano allinearsi al marchio Michelin e alla sua reputazione, nonché attingere al pubblico che utilizza le loro informazioni di viaggio.

Problemi di ricerca FTC e Google relativi alla pubblicità nativa

Nel mondo delle pubblicazioni cartacee, era abbastanza facile per gli utenti identificare quali fossero i veri contenuti editoriali e quali fossero gli annunci pubblicitari a pagamento. Come notato in precedenza, la pagina o lo spazio pubblicitario è stato contrassegnato con la parola "" o "Sponsorizzato". Per gli inserzionisti che hanno lottato per ottenere il posizionamento dei loro comunicati stampa in una pubblicazione, il percorso pubblicitario ha offerto loro l'opportunità di creare l'illusione di "ottenere inchiostro" o "ottenere stampa".

Poi è arrivato Internet. I banner pubblicitari erano ovviamente pubblicità. Ma per quanto riguarda i backlink a pagamento? E i post del blog degli ospiti che un inserzionista paga un blogger per pubblicare? È qui che le cose si complicano molto.

A causa delle linee guida della FTC (Federal Trade Commission), le relazioni retribuite devono essere divulgate sui social media, blog, ecc. Questo è un problema in via di sviluppo che deve essere osservato da inserzionisti e blogger coinvolti nella pubblicità nativa. Nel dicembre 2013, la FTC ha ospitato un seminario "per esaminare la pratica di fondere messaggi di posta elettronica con notizie, intrattenimento e altri contenuti nei media digitali". Il risultato di questo workshop potrebbe avere un impatto importante sulla pubblicità nativa e sui contenuti sponsorizzati. Restate sintonizzati per aggiornamenti e linee guida della FTC sulla questione.

Questo scenario ha anche alcune gravi conseguenze per il posizionamento nei motori di ricerca come Google. Per i contenuti a pagamento, dovrebbero essere chiaramente identificati come contenuti pubblicitari o sponsorizzati. Come notato nel seguente video di Google, i backlink a pagamento devono essere link "no-follow" in modo che la loro inclusione non influenzi ingiustamente il posizionamento nella ricerca. Ciò potrebbe ottenere un inserzionista o un sito Web penalizzato da Google o da altri motori di ricerca, il che significa che è improbabile che vengano visualizzati nei risultati di ricerca.

Consigli sulla pubblicità nativa di Matt Cutts di Google (Importante!)

© 2013 Heidi Thorne