Cos'è un marchio?

Heidi Thorne (autore) tramite Canva

Sebbene non possa essere contato o toccato, il marchio e il nome del marchio di un'organizzazione sono le sue risorse principali. Ma cos'è esattamente un marchio?

Un nome di marca è una parola o parole identificative applicate a organizzazioni, persone, prodotti, servizi e concetti che li differenziano dagli altri sul mercato. Il nome è un pezzo dell'identità del marchio del mercato che include anche colori, loghi, caratteri, slogan, standard del servizio clienti e molto altro.

Un nome di marca può anche essere indicato come un nome commerciale. Può essere o meno il nome legale effettivo dell'organizzazione, persona o prodotto, ma si riferisce al nome utilizzato e conosciuto nel mercato (spesso indicato come nome fittizio).

Esempio: la Ford Motor Company produce automobili con i marchi Ford e Lincoln.

Storia dei nomi di marca

Le origini del marchio possono essere ricondotte a civiltà antiche (Wikipedia), con la parola "marchio" che si riferisce a marchi che sono stati letteralmente bruciati nei prodotti (simili al marchio del bestiame) per identificare il loro creatore o proprietario. Tuttavia, non è stato fino alla rivoluzione industriale e all'evoluzione dei prodotti confezionati che i nomi dei marchi si sono sviluppati nel marchio come lo conosciamo oggi.

Prima della rivoluzione industriale, i prodotti erano generalmente prodotti localmente. Per aiutare i consumatori a identificare i prodotti non locali su cui fare affidamento più e più volte, un marchio e un'immagine coerenti sono diventati una necessità.

Marchio, marchio del negozio, prodotti senza marchio e etichetta bianca

Nel mercato dei consumatori di oggi, i prodotti di marca occupano una quota significativa dello spazio di vendita al dettaglio. Tuttavia, vengono offerti due ulteriori tipi di prodotti fianco a fianco: il marchio del negozio e i prodotti senza marchio.

I marchi dei negozi, denominati anche private label o marchi di proprietà, portano il nome o il marchio del negozio al dettaglio. Ad esempio, il gigante della droga Walgreen's offre prodotti denominati Walgreens e la linea alimentare di Target si chiama Archer Farms. Questi prodotti possono essere di qualità simile ai grandi marchi. Tuttavia, questi marchi di negozi sono raramente commercializzati separatamente per mantenerli a un prezzo competitivo rispetto ai marchi nazionali.

I prodotti senza marchio non portano alcun marchio. Una lattina di piselli può essere semplicemente e letteralmente etichettata "Piselli", spesso con un'etichetta bianca. Questi non devono essere confusi con i prodotti white label.

I prodotti con etichetta bianca sono prodotti fabbricati senza un marchio, ma vengono venduti ad altre organizzazioni per rivenderli con il proprio marchio. Molti marchi di negozi sono in realtà prodotti con etichetta bianca che vengono poi etichettati con il nome del negozio. Alcuni prodotti con etichetta bianca sono in realtà prodotti da marchi nazionali al solo scopo di vendere ai dettaglianti per la rivendita.

In tempi economici difficili, l'impegno dei consumatori per l'acquisto di prodotti di marca spesso scende a favore del negozio o addirittura di prodotti senza marchio (Time). E poiché i consumatori sono consapevoli del fatto che alcuni marchi di negozi sono in realtà marchi nazionali sotto l'etichetta, hanno meno resistenza a provare prodotti a marchio del negozio.

Sebbene la vendita di prodotti con etichetta bianca ai rivenditori possa essere una strategia per aiutare i marchi nazionali a incrementare le vendite, esiste anche il pericolo che questi marchi di negozi cannibalizzino i prodotti di marca nazionale. Sebbene questa strategia possa aiutare a costruire la quota di mercato totale, può anche ridurre i ricavi e i profitti dai prodotti a prezzi più elevati dei marchi nazionali.

Investimento in un marchio

Le aziende investono molto nella promozione e nella protezione legale dei loro marchi, in particolare attraverso il marketing e la pubblicità. Questo è più di un semplice esercizio di rafforzamento dell'immagine, è un investimento in profitti e crescita futuri.

Il modo in cui questo investimento può aiutare la crescita di un'azienda sarebbe attraverso l'introduzione di prodotti aggiuntivi che portano lo stesso marchio. Ad esempio, un produttore di popolari prodotti per la cura dei capelli potrebbe decidere di introdurre una linea per la cura della pelle. Questo è indicato come estensione del marchio. Con una mossa simile, il produttore di prodotti per la cura dei capelli potrebbe decidere di introdurre un nuovo tipo di gel per lo styling dei capelli. Questo nuovo prodotto per lo styling sarebbe indicato come estensione di linea.

Sia per il marchio che per l'estensione della linea, un marchio forte può aumentare le possibilità che i consumatori provino i nuovi prodotti poiché hanno già familiarità con le offerte dell'azienda.

© 2013 Heidi Thorne