Cos'è un cartellone elettronico?

Tabellone elettronico con display a led rossi monocromatici.

Un tabellone per le affissioni elettronico è fondamentalmente uno schermo grande (o addirittura gigante!) Composto da lampadine a LED (diodo a emissione di luce) le cui luci sono disposte e temporizzate per creare testo e immagini statici, mutevoli o in movimento. Può anche avere questi nomi:

Tabellone per le affissioni digitale
Display digitale, elettronico o video
Segno o bordo del messaggio elettronico

Può essere considerato simile a una foto digitale composta da pixel. Tuttavia, su un cartellone elettronico, i pixel sono lampadine a LED. A differenza di una foto digitale, la risoluzione non è determinata dal numero di pixel utilizzati dalla lavagna, ma da quanto sono vicini i pixel. Più sono vicini tra loro, più realistica è l'immagine che può essere prodotta.

Le più semplici e meno costose sono le schede monocromatiche che utilizzano lampadine LED di un colore (solitamente rosso o ambra) per creare messaggi di testo o anche semplici immagini. Schede più complesse possono produrre immagini multicolori simili a quelle televisive poiché ogni pixel ha tre LED colorati (rosso, verde e blu, indicati anche come RGB) proprio come lo schermo di un televisore o di un computer. Le immagini create per i cartelloni pubblicitari, semplici o complessi, sono controllate da una combinazione di hardware, computer, software e connessioni Internet, generalmente in remoto.

Sebbene siano tipicamente utilizzate all'aperto per la pubblicità, alcune apparecchiature elettroniche per cartelloni pubblicitari possono essere utilizzate anche all'interno per negozi, ristoranti, fiere, intrattenimento ed eventi sportivi. Altri usi sia all'interno che all'esterno possono includere avvisi sul traffico, segnali direzionali e informazioni sulla sicurezza (come nelle zone di costruzione).

Secondo il produttore di cartelloni digitali per esterni Watchfire, attualmente ci sono circa 450.000 cartelloni pubblicitari negli Stati Uniti e solo lo 0,55% di essi è stato convertito in digitale. Quindi c'è un alto potenziale di crescita.

Times Square ospita molti cartelloni pubblicitari elettronici

Segnaletica digitale dinamica e vantaggio pubblicitario flessibile

A differenza dei cartelloni pubblicitari standard in carta o materiali vinilici che rimangono in posizione per settimane o mesi alla volta, le immagini dei cartelloni elettronici possono essere modificate rapidamente e facilmente, anche in pochi minuti e talvolta in remoto. Ciò consente a un inserzionista di avviare, interrompere o modificare le promozioni per sfruttare le opportunità a breve termine e i dati che cambiano frequentemente.

La capacità di modificare la segnaletica digitale in modo rapido, frequente e / o remoto viene definita segnaletica digitale dinamica . Alcune applicazioni di questa tecnologia potrebbero includere:

Schede del menu del ristorante che cambiano a seconda dell'ora del giorno.
Segnaletica direzionale che può cambiare di giorno in giorno, ad esempio per eventi, conferenze e fiere.
Pubblicità su misura per dati demografici e località di marketing specifici.

Questo può aiutare a ridurre i costi per i segni fisici e fornire comunicazioni più efficaci.

Come viene venduta la pubblicità su cartelloni elettronici

Le apparecchiature elettroniche per cartelloni pubblicitari possono essere vendute direttamente alle aziende per essere utilizzate nelle loro proprietà.

Gli annunci possono essere acquistati anche su cartelloni elettronici esistenti. Questi tipi di annunci assomigliano di più alla pubblicità radiofonica in quanto gli inserzionisti acquistano il tempo sul cartellone in base a fasce orarie come guida mattutina, diurna, pomeridiana, notturna e notturna. Di solito, questa volta sul tabellone viene venduto tramite reti di media locali, nazionali o anche internazionali.

Le immagini sulle schede elettroniche possono essere impostate per cambiare ogni 4-10 secondi, a seconda dell'attrezzatura utilizzata e / o del pacchetto di tempo pubblicitario acquistato.

Sfide

Con la flessibilità e l'elevato impatto che i cartelloni elettronici possono offrire, si potrebbe pensare che siano una scelta pubblicitaria naturale. Tuttavia, ci sono alcuni problemi significativi che hanno afflitto per decenni tutta la pubblicità sui cartelloni pubblicitari che stanno diventando ancora più difficili con l'avvento del digitale.

Sicurezza di guida

I conducenti hanno una miriade di distrazioni mentre sono in viaggio. Un cartellone accattivante può distrarre così tanto l'attenzione dei conducenti da causare incidenti. Questo è particolarmente vero con le lavagne digitali che possono avere effetti animati.

Regolamenti locali

Mentre alcune comunità accolgono con favore l'aggiunta di cartelloni elettronici al paesaggio, altri sono categoricamente contrari perché ritengono che questi pannelli inquinino visivamente l'ambiente.

Alcune comunità hanno regole molto restrittive per quanto riguarda il posizionamento e le specifiche per questioni di sicurezza o zonizzazione. A volte ottenere l'approvazione può essere un processo lungo, ritardando i vantaggi di marketing che potrebbero essere realizzati. Queste normative sono la principale preoccupazione per le aziende che acquistano i propri cartelloni pubblicitari.

Per coloro che stanno acquistando solo tempo su un cartellone pubblicitario esistente, questo è meno preoccupante poiché il proprietario del tabellone ha probabilmente risolto eventuali problemi normativi prima di installare l'apparecchiatura.

Prima di acquistare qualsiasi apparecchiatura per cartelloni elettronici o tempo pubblicitario, gli inserzionisti devono indagare a fondo su eventuali normative locali applicabili. Consultare le reti pubblicitarie esterne e i produttori che hanno esperienza nell'affrontare questi problemi.

I cartelloni pubblicitari elettronici sono ecologici?

Poiché i cartelloni elettronici utilizzano in genere LED, la luce prodotta è più efficiente dal punto di vista energetico rispetto alle lampadine standard. Ma è probabile che diventino ancora più efficienti man mano che le tecnologie LED continuano a evolversi e sono integrate nelle schede. Eliminano inoltre l'uso di prodotti in carta o vinile che verrebbero utilizzati per i tradizionali cartelloni pubblicitari.

A seconda della definizione di "verde", alcune comunità possono considerare l'uso di insegne luminose come incompatibile con l'ambiente naturale circostante. Come accennato in precedenza, reclami simili sono stati un problema per tutti i cartelloni pubblicitari nel corso degli anni, spingendo lo sviluppo della Highway Beautification Act del 1965 negli Stati Uniti.

Migliori pratiche

Come per la pubblicità su cartelloni standard, queste best practice si applicano anche al digitale:

Contrasto elevato: deve esserci un elevato grado di contrasto tra il messaggio e lo sfondo. I colori chiari e tenui possono sbiadire sulle lavagne digitali. Quindi attieniti al contrasto luminoso e audace con il buio.
Messaggio semplificato: gli spettatori hanno solo pochi secondi per vedere il tuo messaggio digitale. Quindi limita il tuo messaggio a 10 parole o meno e un'idea principale.
Ampliamento: ingrandisci sia il testo che le immagini per una lettura rapida a distanze di centinaia di piedi e mentre passi a velocità fino a 55 miglia all'ora. Anche se utilizzato per il traffico pedonale, si applica comunque poiché potrebbe competere in un ambiente visivamente rumoroso.
Posizione, posizione, posizione: assicurati di posizionare il tuo messaggio pubblicitario digitale dove saranno frequenti i potenziali clienti più probabili.
Ripeti, Ripeti, Ripeti: a causa dei messaggi che cambiano rapidamente sui cartelloni elettronici, è necessario continuare a ripetere il messaggio nel tempo per assicurarti che abbia le migliori possibilità di essere visualizzato dal tuo pubblico di destinazione.

Nell'odierno mercato mobile, televisivo via cavo e Internet in cui gli annunci possono essere facilmente disattivati, i cartelloni elettronici possono fornire un canale pubblicitario sempre attivo per il tuo messaggio.