Sommario:
- 1. Più annunci
- 2. Miglioramenti degli annunci
- 3. Snippet in primo piano
- 4. Domande correlate
- 1. Pubblica annunci
- 2. Ottimizza per queste nuove funzionalità
- 3. Migliora il tuo gioco utilizzando altri canali
Google cambia ogni giorno. Apportano costantemente modifiche e aggiornamenti al funzionamento della loro tecnologia.
Google cambia ogni giorno. Apportano costantemente modifiche e aggiornamenti al funzionamento della loro tecnologia. Mentre i professionisti SEO osservano e studiano a fondo ciascuno di questi cambiamenti per assicurarsi che i loro siti web stiano al passo con le classifiche, potrebbero perdere una tendenza chiave che si è verificata negli ultimi anni che non ha nulla a che fare con le classifiche.
Molti degli aggiornamenti e delle modifiche che Google sta apportando hanno a che fare con le funzionalità dei risultati di ricerca. Se guardi al modello di business di Google, dominano il mondo dei motori di ricerca perché hanno la migliore esperienza utente. Sono diventati il gigante della ricerca perché offrono agli utenti la migliore esperienza di ricerca. Hanno i migliori risultati per i loro utenti, il che fa tornare le persone. Quindi è solo nell'interesse di Google continuare a innovare e continuare a migliorare l'esperienza che gli utenti hanno durante le ricerche su Google.
Ciò si è trasformato in numerosi aggiornamenti alle pagine dei risultati di ricerca. Se guardi come appariva una pagina dei risultati di ricerca cinque anni fa, è molto diversa da come appare oggi. Diamo un'occhiata a un esempio.
Se guardi come appariva una pagina dei risultati di ricerca cinque anni fa, è molto diversa da come appare oggi.
Sebbene la query di ricerca sia la stessa e il rango che stiamo guardando è lo stesso (posizione 1), il risultato è molto diverso. Perchè è questo? Diamo un'occhiata a una serie di modifiche alle pagine dei risultati di ricerca che hanno avuto luogo nel corso degli anni.
1. Più annunci
Gli annunci non sono più elencati sul lato destro dei risultati di ricerca. Questo si traduce in genere più annunci visualizzati nei risultati di ricerca, progettati per apparire come un risultato organico. Google guadagna quando le persone fanno clic sugli annunci, quindi vogliono che più persone facciano clic sugli annunci. Ha senso per loro farli sembrare più organici perché alla fine della giornata guadagneranno più soldi.
2. Miglioramenti degli annunci
Gli annunci che vengono visualizzati hanno anche nuove opzioni di miglioramento. Ulteriori collegamenti al sito, valutazioni a stelle, callout di testo, numeri di telefono e altro ancora fanno sì che gli annunci occupino più spazio sulla pagina. Queste estensioni annuncio sono utili per gli inserzionisti poiché fanno risaltare i loro annunci in modo più evidente. Ciò ha spinto ulteriormente verso il basso le classifiche organiche.
3. Snippet in primo piano
Google ha scoperto di poter rispondere alle domande degli utenti direttamente nella pagina dei risultati di ricerca. Stanno usando frammenti in primo piano per far emergere le risposte proprio lì in modo che gli utenti non debbano nemmeno fare clic sulla pagina web. Quella grande scatola con l'elenco numerato è un perfetto esempio di come Google lo sta facendo e, a causa delle dimensioni di questa casella, i risultati di ricerca organici vengono spinti ulteriormente verso il basso.
4. Domande correlate
Se Google vede gli utenti alla ricerca di argomenti simili, faranno emergere quelle domande dando all'utente la possibilità di cercare una nuova domanda prima ancora di raggiungere le inserzioni organiche! Non hai visto la risposta che ti è piaciuta negli annunci a pagamento e nello snippet in primo piano? Ecco alcune domande simili che altre persone stanno chiedendo. Fai clic qui e forse ti piaceranno di più questi altri annunci. Questa grande scatola spinge ulteriormente gli elenchi organici.
Il risultato? In questo esempio, il primo risultato della ricerca organica è ora a 1050 pixel nella parte inferiore della pagina. Questo è 720 pixel in meno rispetto a prima. Potresti avere la stessa esatta posizione in classifica (classifica numero 1) e ora essere below the fold e ottenere una frazione dei click-through che avresti avuto solo pochi anni fa. Con tutte queste informazioni elencate davanti al risultato, le persone hanno meno motivi per fare effettivamente clic su una pagina web. Possono ottenere le loro risposte direttamente nella pagina dei risultati di ricerca. Sempre più utenti cercano qualcosa su Google, ottenendo la risposta di cui hanno bisogno nei risultati della ricerca e quindi non facendo clic su nulla.
La tendenza è che anche senza modifiche all'algoritmo del motore di ricerca per influenzare le classifiche, vieni comunque spinto verso il basso nella pagina. Puoi vedere le tue percentuali di clic e il traffico organico diminuire in modo significativo senza cambiare affatto le posizioni, semplicemente perché tutte queste nuove funzionalità vengono visualizzate nelle pagine dei risultati di ricerca.
Quindi la domanda è: cosa facciamo adesso?
1. Pubblica annunci
Se non stai già eseguendo annunci PPC, è altamente raccomandato. Puoi scegliere come target termini specifici che le persone stanno cercando e ottenere il tuo sito in cima a tutte queste cose visualizzate. Poiché gli annunci di oggi sembrano quasi identici ai risultati organici, gli utenti non conoscono nemmeno la differenza. Con una forte strategia PPC, scegli come target le parole chiave che hanno un alto intento per l'acquisto del tuo prodotto o servizio che ti aiuteranno a massimizzare i tuoi dollari spesi per generare nuovo business.
2. Ottimizza per queste nuove funzionalità
Al di fuori degli annunci, assicurati che la tua scheda Google My Business sia impostata, verificata e ottimizzata. Questo è uno strumento enorme per le attività commerciali locali da mostrare in questi risultati e una delle tante caratteristiche che ha cambiato il panorama della pagina dei risultati organici. Dovrai anche assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato in modo da poter qualificarti per quegli snippet in primo piano. Non è facile da fare, ma con un buon markup del sito, schema e contenuto di qualità, puoi arrivarci. Non supererai comunque gli annunci con snippet, ma il coinvolgimento può essere elevato e ti aiuterà a distinguerti dai risultati dei motori di ricerca.
3. Migliora il tuo gioco utilizzando altri canali
Non vuoi lasciare il successo del tuo marketing online a come Google decide di modificare le pagine dei risultati di ricerca. Devi avere altri canali in entrata in gioco per aumentare la consapevolezza e acquisire clienti. Social media marketing, email marketing, influencer marketing, tutto conta. Domani, Google potrebbe decidere che le prime cinque pagine saranno tutte pubblicità e che non verranno visualizzate fino alla pagina sei.
Non vuoi che la tua intera strategia in entrata sia basata sul traffico organico online. Come va il detto? Non mettere tutte le uova nello stesso paniere.