Sommario:
Quando ho preso in mano No Logo per la prima volta, non sapevo di essere in possesso della Bibbia contro la globalizzazione. Questo libro è stato ricercato spietatamente con un'analisi altrettanto spietata. No Logo riguarda l'impatto che Super Brands ha sulla società in generale.
La separazione tra marchio e prodotto
Klein esplora l'ideale che un marchio non venga più creato in fabbrica; viene creato in ufficio. Il marchio non è un riflesso della qualità, ma un riflesso di ciò che il reparto marketing vuole che rappresenti. Non stiamo producendo cose, ma immagini di cose . L'inconveniente di produzione è appaltato. Klein usa Nike come esempio di questo. Nike utilizza la manodopera del terzo mondo per produrre i suoi prodotti. Hanno usato laboratori che sfruttano abusivi in Vietnam, forse più interessati a quanto possono spendere per il marchio di quanto necessitano per la produzione. John Ermatinger, di Livi Struass, ha fatto riferimento a ciò come a una maggiore flessibilità nell'allocazione di risorse e capitali ai suoi marchi.
Sembra strano che così tanti abbiano preferito un marchio specifico, ma per ragioni che non potevano essere ulteriormente rimosse dalla qualità del produttore. Tuttavia, più allarmanti sono le condizioni che un numero significativo di questi appaltatori mantiene nelle loro fabbriche.
Per illustrare questo punto, Klein fornisce un esempio di una fabbrica in Cina chiamata Liang Shi Handbag Factory che produce borse Kathie Lee per Wal-Mart. La paga oraria è di $ 0,13- $ 0,23, 60-70 ore settimanali, 6 giorni alla settimana con turni di 10 ore. I lavoratori non hanno alcun contratto legale ei dormitori sono sporchi e 10 per camera.
Il marketing del cool per i giovani
La fonte del marketing per i giovani, riferisce Klein, è la crisi di identità che i marchi hanno sofferto quando i baby boomer sono usciti dallo spettro dei consumatori. Quando i baby boomer sono passati alla vecchiaia e molti sono morti, i marchi hanno dovuto trovare nuovi mercati. Brill Cream ha impiegato anni per riprendersi da questo.
Negli anni '90, i marchi che hanno prosperato includevano " birre, bevande analcoliche, fast food, chewing gum e scarpe da ginnastica". "I bambini pagherebbero comunque per adattarsi". "La pressione dei pari è diventata un potente strumento di marketing ". Il rivenditore di abbigliamento, Elsie Decoteau, ha detto degli adolescenti: " fanno acquisti in confezioni… se vendi a uno vendi a tutti nella loro scuola ", Klein paragona questo a un estremo tenersi al passo con i Jones. Klein sottolinea astutamente che il cool è "pieno di dubbi su se stessi", quindi il marchio ha un interesse nei dubbi su se stessi degli adolescenti.
Lo scopo del marketing del cool, o del marketing del cool per i giovani adulti, è quello di perpetuare questo ideale che attraverso il giusto acquisto si possa raggiungere quel pozzo di cool appena fuori portata . Klein discute la moralità di questo tipo di marketing per adolescenti insicuri. Il marketing sta articolando ciò che è l'ideale della bellezza con la motivazione del profitto; ea un gruppo demografico che non ha bisogno di incoraggiamento per essere insicuro.
Forse correlato a questo è il " cachet peculiare dei ragazzi della classe operaia che acquisiscono uno status adottando l'attrezzatura di attività ricreative proibitivamente costose come lo sci, il golf o la vela ".
La reazione
Klein affronta anche la reazione alla discutibile morale dei marchi globali. Le comunità locali hanno fatto una campagna contro la presenza di Wal-Mart e le hanno accusate di pratiche monopolistiche . Anche Klein discute di arte cittadina. Rodriguez de Gerada è un jammer culturale che è abile nella pratica di parodiare i messaggi per alterare drasticamente il loro messaggio . De Gerada è particolarmente turbato dai cartelloni pubblicitari nelle aree povere che promuovono sigarette e alcolici che prendono chiaramente di mira coloro che bramano la fuga.
Raccomandazione
Se studi o sei interessato al marketing, all'economia o anche all'etica degli affari, questo libro è un must. È molto ben studiato e scritto abbastanza informale da essere una buona lettura. L'ovvia intelligenza di Klein è presente dalla prima parola all'ultima.
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