Come rendere i tuoi articoli online compatibili con i motori di ricerca: le basi

Scrivi solo per ottenere la soddisfazione personale? Non dare a una scimmia se le persone reali smettono di leggere e interagiscono con i tuoi contenuti online?

Questo articolo non fa per te.

Questo articolo è per gli scrittori là fuori che hanno qualcosa da dire e vogliono che altre persone lo leggano. Ho incontrato un bel po 'di persone che associano la frase spaventosa "scrittura SEO" al marketing commerciale: è per spietati marketer con un prodotto da spingere, giusto? Sbagliato. È uno stile di scrittura che consiglio vivamente di adottare se vuoi che i lettori ti trovino online.

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In qualità di copywriter, editor e content manager professionista mangio, respiro e dormo scrivendo SEO ogni giorno e so quale differenza possono fare solo poche semplici modifiche alla visibilità del tuo lavoro online. Ed è proprio per questo che ho deciso di mettere insieme questo articolo con consigli su come scrivere per il web, sia commercialmente che per divertimento.

Quindi, senza ulteriori indugi, ecco le basi su come rendere i tuoi articoli online SEO friendly.

"SEO" sta per "Search Engine Optimization". Sapevi che ci sono letteralmente trilioni di query di ricerca Google inviate ogni giorno in tutto il mondo? "Google" la risposta alle nostre domande è diventata una seconda natura. Praticare la SEO garantisce semplicemente che i contenuti online che produci abbiano le migliori possibilità possibili di essere trovati, indicizzati e classificati da un motore di ricerca e, di conseguenza, hanno maggiori possibilità di raggiungere più lettori.

Scrivi qualcosa che le persone vorranno davvero leggere

Ok, il mio primo suggerimento è ovvio in modo imbarazzante e non riguarda necessariamente la scrittura SEO. Se il tuo obiettivo è far crescere il tuo pubblico, devi produrre qualcosa che vorranno leggere. In realtà ci sono due punti importanti qui.

1. Scegli attentamente il tuo argomento.

È improbabile che un argomento come "5 tecniche di tassidermia specificatamente adatte per impagliare piccoli uccelli dell'Europa orientale" attiri un vasto pubblico di lettori. Se stai cercando di fornire una risposta a una domanda o fornire un commento su un problema, fai qualche ricerca per trovare i temi più popolari e basare il tuo argomento su questo.

Ti imploro anche di non creare contenuti per il bene del contenuto, soprattutto se scrivi per motivi commerciali. Uno che vediamo abbastanza spesso nel settore dei viaggi è un argomento come "come fare i bagagli per le vacanze estive", che consiglierà di includere occhiali da sole e alcuni cambi di vestiti. Bene, duh. Non avevo bisogno di leggere un articolo di 500 parole per capirlo.

2. Pensa all'esperienza del lettore.

Se il tuo articolo è pieno di errori di battitura, soffre di gravi errori di ortografia e grammaticali e cerca di trasmettere tutto in un paragrafo ininterrotto, probabilmente non manterrai il tuo lettore. È ampiamente riportato che la capacità di attenzione umana media ora è inferiore a quella di un pesce rosso (sebbene questa storia della BBC spieghi perché questa è un'affermazione falsa), quindi è più importante che mai mantenere il lettore impegnato.

Alcuni semplici modi per farlo è suddividere graficamente il testo sulla pagina. Usa titoli, sottotitoli, elenchi numerati, elenchi puntati, immagini, mappe, sondaggi… HubPages ha alcune incredibili capsule di contenuti che ti permettono di fare proprio questo, quindi approfittane.

Se puoi, chiedi a qualcun altro di copiare e modificare il tuo lavoro prima di pubblicarlo online: due paia di occhi sono sempre meglio di uno.

Mantenere e coinvolgere i tuoi lettori è importante perché Google (e altri motori di ricerca, ma qui nel Regno Unito siamo prevalentemente incentrati su Google, quindi probabilmente userò le parole "Google" e "motore di ricerca" come sinonimi) ti ricompenserà se la frequenza di rimbalzo della tua pagina web è in esaurimento. Una frequenza di rimbalzo si riferisce al numero di persone che fanno clic sul tuo articolo e poi se ne vanno entro un paio di secondi, il che suggerisce a Google che tutto ciò che hanno trovato in quella pagina non è stato utile.

La quantità e la qualità contano

Quindi hai trovato un argomento coinvolgente e sei uno scrittore abbastanza accurato. Quanto tempo dovresti mirare a realizzare il tuo articolo? Se al giorno d'oggi la capacità di attenzione di nessuno dura più di 8 secondi, dovresti renderla il più breve e scattante possibile, giusto?

Sbagliato. Circa 10 anni fa era ampiamente accettato nella comunità di scrittura SEO che se si desiderava classificare un articolo, dovrebbe essere lungo circa 500 parole. Al giorno d'oggi le pagine che si classificano meglio nei motori di ricerca sono lunghe migliaia di parole: consigliamo ai nostri clienti che il contenuto di lunga durata sia un minimo di 1000 parole e spesso miriamo a produrre un pezzo di circa 3000 parole.

Cosa suggerisce questa tendenza? Invece di scrivere 10 brevi articoli su argomenti correlati, raccogli la tua ricerca e scrivi tutto in un articolo autorevole e meravigliosamente prodotto. HubPages suggerisce di rendere il tuo articolo lungo 700-1250 parole, quindi è un buon parametro a cui mirare se è la tua piattaforma preferita.

Il contenuto duplicato è un grande no

Hai dedicato molto impegno alla ricerca, alla scrittura e alla formattazione del tuo lavoro in un articolo straordinariamente coinvolgente. So che a questo punto può essere molto allettante pubblicarlo in tonnellate di posti diversi: il tuo blog WordPress, il tuo articolo Hubpages, la tua pagina Medium, ecc. Ripensaci!

Sono finiti i giorni in cui si poteva scrivere qualcosa e pubblicarlo su 300 piattaforme diverse per la massima copertura. Le piattaforme di blog più aggiornate non accettano contenuti duplicati, il che significa che non puoi pubblicarli in più posti, anche se l'hai scritto tu stesso e desideri pubblicarlo sui tuoi account.

Se vuoi aumentare la portata del tuo articolo, pubblicalo su una piattaforma e poi collegalo ad esso da vari account di social media, con uno snippet unico e accuratamente realizzato per ogni canale. Incoraggia i tuoi follower a leggerlo e condividerlo.

È anche importante non copiare porzioni di testo da una pagina Web a un'altra, poiché anche questo conta come contenuto duplicato (o potenzialmente violazione del copyright, se non fosse il tuo lavoro in primo luogo!). Se, come me, hai intenzione di scrivere una serie su un tema specifico, assicurati che tutte le tue introduzioni e conclusioni siano uniche al 100%. Credimi, non è così difficile riscrivere un paragrafo usando parole diverse: fletti i muscoli della scrittura e vedila come una sfida divertente.

L'intero concetto di contenuto duplicato è diventato un problema quando Google ha iniziato a punire i siti che portavano il loro testo all'ingrosso da altri luoghi su Internet. Le regole su questo sono notoriamente oscure: quanto deve essere esatta una corrispondenza prima che la tua pagina web venga penalizzata e cada fuori dal ranking dei motori di ricerca? Come fa Google a sapere quale fonte ha effettivamente scritto il testo e quale sta copiando?

Il mio consiglio? Non preoccuparti delle specifiche, obbedisci all'inquilino centrale di tutta la scrittura SEO:

Quindi ci siamo: scrivi bene, scrivi molto e dillo con parole tue. E con questo, il mio limite di 1250 parole HubPages è esaurito.