Come avere un libro best seller (per davvero!)

Scopri alcuni dei modi in cui gli autori fanno affermazioni di "best seller" sui loro libri e perché questo stato potrebbe non essere importante.

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Ho ricevuto un messaggio su Facebook da un amico autore autopubblicato che ha chiesto informazioni sull'apparente successo di un altro autore. Potevo sentire il tacito e il cuore spezzato "Se lei può farlo, perché non posso?" domanda proveniente dal computer.

L'autore "di successo" aveva pubblicato che c'erano diverse migliaia di copie (oltre 10.000) di questo libro nel mondo. Wow! Questo è un bel risultato per l'editoria autonoma o anche tradizionale. Il mio amico si chiedeva se questo fosse il risultato di essere associato a un "grande" editore o di un'offerta di libri gratuita.

Sapevo cosa stava provando il mio amico. Avevo il mio "Perché non anch'io?" momento in cui ho visto un altro autore autopubblicato ostentare lo status di "best seller" di Amazon. Ma la mia invidia e il mio senso di fallimento si sono rapidamente trasformati in "Mi stai prendendo in giro!" quando ho visto che il libro aveva un ranking di vendita di qualcosa come 14.000 o inferiore. Questo è ciò che mi ha incuriosito dagli imbrogli dei best seller.

Ecco cosa ho imparato.

Il libro più venduto che fa $ 0

Una delle tattiche di marketing dei libri attualmente popolari è regalare un libro gratuitamente, di solito la versione eBook, nella speranza di ottenere recensioni anticipate e lo status di "best seller" di Amazon.

Questo di solito viene fatto sulla piattaforma di auto-pubblicazione Kindle Direct Publishing (KDP) di Amazon. L'eBook deve essere registrato nel programma KDP Select che richiede un certo periodo di esclusività su Amazon / KDP. Al momento della stesura di questo documento, sotto KDP Select, gli autori o gli editori possono offrire una promozione gratuita di eBook Kindle per 5 giorni su un periodo di 90 giorni.

Quindi l'autore o l'editore di solito promuove l'offerta gratuita! Dato che Amazon conta ancora queste copie come "vendute", l'eBook Kindle potrebbe diventare un "best seller" anche se non ha guadagnato un centesimo.

Lo status di best seller è così prezioso per alcuni autori ed editori che sono disposti a rinunciare ai ricavi per ottenerlo. Perché? Perché potrebbero volerlo promuovere come "best seller" e possibilmente ottenere un posizionamento migliore nei risultati di ricerca su Amazon (i libri più venduti possono essere classificati più in alto).

Se gran parte delle vendite fossero omaggi, l'eBook è ancora un best seller? Sotto l'attuale monitoraggio delle vendite di Amazon, sì, con qualche qualifica. Se esegui il drill down sugli elenchi dei best seller di Kindle di Amazon, i ranghi delle vendite gratuite e a pagamento vengono separati. Gli autori autopubblicati che ottengono uno status di best seller "gratuito" potrebbero essere imbarazzati nel rivelare che era tale. Attività disonesta!

Libro più venduto in una nicchia

Quindi uno stato di best seller significa che è un best seller nell'universo generale dei libri di Amazon? Difficilmente, anche se potrebbe esserlo. Ci sono alcuni libri che sono i più venduti solo in base ai numeri. Questi sono solitamente i libri pubblicati dagli editori di settore Big 5. Ma ogni altro "best seller" è solitamente classificato in una nicchia.

Per organizzare il database fino a milioni di libri, Amazon ha centinaia di categorie e sottocategorie di argomenti. Puoi vedere in quali categorie è classificato un libro se vai alla pagina del prodotto di un libro su Amazon e scorri verso il basso fino a Dettagli prodotto. Di solito, vedrai alcune categorie Amazon Best Seller Rank e l'attuale classifica delle vendite del libro in ciascuna categoria / sottocategoria.

Quindi, se un libro ha un ranking di vendita Amazon di # 1 per una categoria / sottocategoria, è un best seller? Tecnicamente sì, ma solo in quella nicchia… e forse non per molto.

Il monitoraggio granulare dei dati di vendita di Amazon significa che un libro potrebbe essere un best seller, solo per un'ora.

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Best Seller per un'ora

La gestione dei dati di vendita di Amazon è davvero sbalorditiva, rendendoli uno dei rivenditori più formidabili al mondo. In effetti, le classifiche di vendita vengono aggiornate ORA per centinaia di milioni di prodotti, compresi i libri. Lascia che affondi per un momento. Aggiornamenti orari per centinaia di milioni di prodotti.

Con quel tracciamento granulare delle informazioni, è possibile avere un prodotto o un libro che è un best seller per un giorno, forse anche solo per un'ora.

Quindi, se un libro o un eBook ha un ranking di vendita Amazon di # 1 per un'ora, è ancora un best seller? Di nuovo, tecnicamente sì, ma solo per quel periodo di tempo.

Il best seller "internazionale"

Questa storia estende davvero i limiti dello status di best seller. Uno dei miei amici autori ha indicato un eBook che è stato promosso come "Best Seller internazionale", anche se sembrava essere auto-pubblicato ed era uscito solo da un paio di mesi al massimo.

Il programma Kindle di Amazon è disponibile in tutto il mondo. Quindi, ovviamente, è "internazionale" per impostazione predefinita. E se puoi dimostrare che anche una sola copia è stata venduta al di fuori del paese di origine dell'autore E si qualifica per uno degli altri stati di "best seller" di cui abbiamo appena discusso, tecnicamente potrebbe essere un best seller internazionale. Ma questo lo sta allungando.

Il mio "best seller" su Amazon

Poiché avevo sentito tante volte la tattica "usa l'offerta gratuita di selezione KDP", ho pensato di metterla alla prova. Sono stato in grado di raggiungere il secondo posto nelle vendite per un giorno in una sottocategoria di super nicchia. In effetti, ho raggiunto quel posto vendendo solo 12 eBook Kindle gratuiti quel giorno. Dal momento che si è classificato nella Top 10 per quel tempo limitato, immagino di poter dire che è stato un best seller. Ma avrei un conflitto di integrità nel farlo.

Sì, questa tattica può funzionare. Ma come il SEO, può essere un gioco. Inoltre, come il SEO, se Amazon cambia le regole e gli algoritmi, questo stato potrebbe non significare nulla in futuro.

Le uniche liste dei veri best seller

Quindi come puoi avere un libro best seller per davvero? Vendi semplicemente (vendi davvero, non regala) migliaia di copie (il numero richiesto varia) del tuo libro nei principali canali di vendita al dettaglio che vendono libri entro il periodo di tempo indicato dall'elenco (ad esempio settimanalmente). Buona fortuna! Questa è un'impresa ben oltre le capacità e le risorse della maggior parte degli autori autopubblicati. Può anche essere una sfida per le case editrici tradizionali che hanno l'esperienza, il personale, i budget e le connessioni per rendere possibili volumi significativi di vendite di libri al dettaglio.

Il New York Times Miglior Lista Seller

L'apice del successo nelle vendite di libri editoriali è entrare nella lista dei best seller del New York Times . Come suggerisce il nome, questo è compilato dalla testata giornalistica del New York Times ed è un processo di auditing e ricerca complesso (e proprietario). Questo elenco è ulteriormente suddiviso in narrativa, saggistica, per bambini, copertina rigida, tascabile commerciale e altre designazioni. Questo elenco è difficile da giocare ed è per questo che ha una reputazione così autorevole.

Classifica anche gli elenchi di altri giornali e testate giornalistiche. Alcuni di nota includono elenchi di Publishers Weekly, The Wall Street Journal e dei principali giornali metropolitani. Questi sono anche elenchi compilati che sono più difficili da influenzare.

Che mi dici di Amazon?

Ma per quanto riguarda Amazon? È vero, Amazon è attualmente il rivenditore di libri dominante e avere vendite sostanziali attraverso di loro è un distintivo d'onore. Gli elenchi che mostrano davvero i risultati in questo campo sono i "Top 100" per categoria sia per i libri fisici che per gli eBook Kindle. Certo, potrebbe essere possibile essere nella Top 100 per una sottocategoria super piccola. Ma quando puoi rivendicare lo stato di best seller in categorie generali più ampie come la saggistica, questo dice davvero qualcosa. Tieni presente che i loro elenchi di libri "best seller" vengono costantemente aggiornati quasi in tempo reale, il che significa che qualsiasi stato potrebbe cambiare entro la fine dello stesso giorno.

Lo stato di best seller di Amazon che cambia di ora in ora punta anche a un altro aspetto degli elenchi di best seller: sono temporanei. Anche se il tuo libro può continuare a vendere nel corso degli anni, gli elenchi dei best seller misurano solo le vendite per un periodo di tempo specificato (settimana, mese e così via). Anche il decantato stato del New York Times Best Seller List viene misurato in base alla settimana. Diventa quindi un inseguimento per rimanere più a lungo nell'elenco dei best seller. Difficile da fare.

Dovresti anche essere consapevole del fatto che Amazon potrebbe essere a favore di affermazioni e giochi di best seller artificiosi. In un articolo di Huffington Post , Novità su KDP e Amazon: gli autori "bestseller" devono dimostrare il loro stato (o rischiare di essere tirati indietro) (8 marzo 2017), è stato segnalato che gli autori che utilizzano riferimenti non autorizzati allo stato di vendita migliore o al ranking di vendita potrebbe essere richiesto di dimostrare tale stato o di rimuovere questi riferimenti dalla copertina. In caso contrario, questi libri potrebbero essere a rischio di essere rimossi per la vendita su Amazon.

Sei stato avvertito.

Allora come ha fatto l'autore "di successo" a ottenere più di 10.000 distribuzioni? (E perché potrebbe non essere importante)

Anche se non posso verificare, suppongo che l'autore apparentemente di successo indicato dal mio amico abbia ottenuto un'ampia distribuzione per questo libro attraverso l'uso di un'offerta di libri gratuita di qualche tipo. Quando ho effettivamente guardato i dettagli del libro su Amazon, è stato pubblicato attraverso quella che io percepisco essere una piccola stampa indipendente. Quindi questo volume di distribuzione probabilmente non è stato raggiunto perché è stato fatto tramite un "grande" editore, come ragionava il mio amico. Probabilmente è stato ottenuto attraverso alcune eccellenti PR, email marketing su un ampio elenco interno o, più probabilmente, un'offerta di libri gratuita.

Possiamo parlare del numero di copie distribuite tutto il giorno. Ma quello che voglio davvero sapere è cosa ha guadagnato l'autore o l'editore da quelle 10.000 copie? Se fosse $ 0 a causa di un omaggio del libro gratuito, l'autore potrebbe aver subito una perdita se l'investimento nella pubblicazione del libro fosse stato elevato. Il livello di distribuzione è irrilevante se non porta dollari!