Come creare una campagna di annunci Google per pubblicizzare la tua attività

Sopra c'è un annuncio mock-up creato con Google Ads. Puoi creare un annuncio simile per la tua attività o lavoro freelance che mostri parole chiave sul servizio o sul prodotto che offri.

Creato da Joshua Crowder

Che cosa sono gli annunci Google?

Gli annunci Google sono a pagamento che vengono visualizzati nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google quando le ricerche sono correlate a Google AdWords che sono state utilizzate per creare gli annunci. Questi vengono visualizzati anche sulle pagine Web dei partner di Google o sui siti Web coinvolti nel programma AdSense di Google. Google Ads funziona quando gli inserzionisti (aziende e privati) creano campagne Google Ads per indirizzare il pubblico scegliendo una posizione geografica e Google AdWords che si riferiscono ai loro prodotti o servizi. In sostanza, le offerte AdWords scelte vengono offerte in base alla probabilità che i consumatori cercheranno quelle parole. Gli inserzionisti che utilizzano Google Ads devono pagare un importo ogni volta che viene fatto clic su di essi.

Creazione di una campagna Google Ads

Prima di creare una campagna Google Ads, devi avere in mente alcuni obiettivi. Il primo obiettivo da porsi prima di creare una campagna è "Come voglio veramente che il mio pubblico risponda al mio annuncio?" L'illustrazione seguente mostra le tre opzioni di obiettivo della campagna che ti verrà chiesto di scegliere dopo aver creato un account Google Ads.

Google Ads offre 3 tipi di obiettivi pubblicitari per le campagne tra cui puoi scegliere: uno per le telefonate più elevate, uno per aumentare le visite della posizione fisica e uno incentrato sulle vendite del sito web.

Creato da Joshua Crowder

Scegliere l'obiettivo

Per questa campagna fittizia sceglierò l'opzione obiettivo che aumenta la quantità di telefonate che la mia azienda riceverà. La scelta di questo obiettivo non limita la campagna alle chiamate telefoniche perché viene fornito anche un collegamento al sito Web sul. Questo tipo di campagna è ottimo per un'azienda che riceve principalmente lead di servizio tramite telefonate o interazione con il sito web.

Per questa campagna l'obiettivo è ottenere un volume maggiore di telefonate e generare consapevolezza del marchio attraverso il sito web. Ogni tipo di campagna dovrebbe essere esplorato per capire cosa funzionerà meglio nella tua situazione.

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Descrivi la tua attività

Inserendo il nome della tua attività e aggiungendo il tuo sito web qui, Google Ads può prevedere il tuo pubblico. Queste informazioni vengono utilizzate anche per creare l'annuncio effettivo che verrà visualizzato.

Puoi scegliere di utilizzare una pagina web dal tuo sito web in cui desideri indirizzare la maggior parte del tuo traffico web. Invece della pagina dei contatti, potresti voler indirizzare i consumatori a una pagina dei contatti o una pagina che descrive l'azienda.

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Scegli una posizione

Il prossimo passo è scegliere la posizione del tuo mercato di riferimento. Per impostazione predefinita, Google Ads sceglierà un parametro di 15 miglia intorno alla tua posizione corrente. L'ubicazione può essere modificata digitando una città, paese, provvidenza, stato, nazione o territorio nello spazio denominato allestire aree specifiche. Puoi scegliere più posizioni in questa opzione. Ad esempio, se il mercato di destinazione della campagna è il sud-est degli Stati Uniti, è possibile aggiungere al mercato di destinazione la Florida, la Georgia, la Carolina del Sud e qualsiasi altro stato che ritieni opportuno.

Dopo aver scelto la posizione, ti verrà assegnato un pubblico stimato per l'intera area della posizione. Questo numero può darti una stima di tutte le visualizzazioni possibili nell'area, ma puoi solo aspettarti che una piccola percentuale di questo numero di pubblico vedrà o farà clic sul tuo annuncio.

L'area geografica predefinita per un mercato di destinazione è un raggio di 15 miglia intorno alla posizione corrente dell'inserzionista. Quest'area può essere espansa o è possibile aggiungere altre posizioni per aumentare la dimensione del pubblico possibile per la campagna.

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Classifica la tua attività

Questa fase del processo richiede che l'inserzionista inserisca la propria attività in una categoria. Se l'attività è un servizio o un prodotto di nicchia, non sarai in grado di generare statistiche per una potenziale dimensione di pubblico. In questo caso, puoi scegliere un settore simile al tuo. In base al settore che scegli di associare a Google, visualizza AdWords suggerito che potrebbe essere correlato al tuo servizio o ai tuoi prodotti.

AdWords suggerito da Google può essere utilizzato per far sapere a Google quando visualizzare il tuo annuncio. Le parole suggerite non devono essere utilizzate e sei libero di creare le tue parole.

Creato da Joshua Crowder

Scegliere AdWords

Le parole che vengono scelte qui sono importanti perché determinano chi esattamente visualizzerà il tuo annuncio. Tieni presente che la scelta di frasi troppo specifiche può restringere troppo il pubblico possibile. Per questa campagna, ho scelto la maggior parte dei Google che suggerivano AdWords poiché erano direttamente correlati al mio servizio. Avere queste parole suggerite è carino, ma puoi usare qualsiasi parola che ritieni possa rendere la campagna di successo.

È possibile utilizzare termini generici per indirizzare il traffico. Supponiamo che io lavori come merchandiser online per concessionari di auto. Un ampio AdWord che posso provare è NADA. Ciò potrebbe indurre i rivenditori che cercano la National Auto Dealer Association a imbattersi nel mio annuncio.

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Creazione dell'annuncio

A questo punto, viene creato l'annuncio effettivo che sarà visibile al potenziale cliente con suggerimenti per due titoli e una presentazione. È consigliabile evidenziare gli attributi chiave del tuo prodotto o servizio nell'annuncio in modo che i tuoi clienti capiscano perché le persone scelgono il tuo marchio. I titoli devono essere brevi a 30 caratteri per ogni titolo, ma la descrizione consente fino a 80 caratteri.

Questo è l'annuncio che verrà visualizzato quando le persone eseguono ricerche con AdWords. Assicurati che il messaggio sia corretto e chiedi ad altri di esaminare l'annuncio per garantire che sia ben stabilito un collegamento chiaro alle esigenze del potenziale consumatore.

Creato da Joshua Crowder

Visualizza l'anteprima dell'annuncio così come verrà visualizzato

Esistono diversi modi in cui l'aggiunta verrà pubblicata. L'illustrazione seguente mostra come apparirà l'annuncio su una ricerca su Google. Facendo clic sulla scheda Siti partner di Google puoi vedere come verrà visualizzato il tuo annuncio sui siti web. La dicitura non cambierà quando l'annuncio viene visualizzato sui siti partner di Google, ma lo stile sarà diverso.

I disegni sopra sono come apparirà il tuo annuncio su Google. Tieni presente che l'annuncio apparirà diverso sui siti partner di Google. Dovrai fare clic sull'opzione dei partner di Google per vedere come verranno visualizzati gli annunci sui siti web.

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Aggiungi un numero di telefono

Anche se l'obiettivo della campagna è ricevere più telefonate, è possibile aggiungere il numero di telefono della tua attività commerciale da visualizzare nell'annuncio. Se uno rende pubblica la sua linea di business nei suoi annunci, può scegliere di attivare una funzione di verifica della chiamata. Questa funzione di verifica tiene traccia delle chiamate tramite un numero di inoltro, raccoglie dati su ora, posizione e durata delle chiamate e crea un messaggio per l'inserzionista quando viene effettuata una chiamata dall'annuncio.

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Imposta il budget

Questa è una delle parti più importanti della creazione del tuo annuncio. Devi decidere quale budget intendi spendere per la tua campagna pubblicitaria. Finché non esegui effettivamente alcune delle tue campagne, è difficile sapere quale tipo di budget si adatta al tuo obiettivo. Per alleviare la situazione, Google ti fornisce stime basate sul tuo settore e sul pubblico stimato che attirerai con il tuo Google AdWords.

Per impostare effettivamente il budget puoi fare clic sul budget giornaliero medio e inserire il tuo valore o spostare il punto blu lungo una linea. La linea ha dei limiti per mostrarti ciò che i concorrenti nel tuo settore stanno spendendo per i loro budget pubblicitari. Ciò ti consentirà di fare alcune supposizioni sulla tua spesa fino a quando la tua azienda non crea una cronologia.

Il budget a cui è impostata questa particolare campagna mostra che ci saranno circa 940-1.572 impressioni. Le impressioni sono una stima delle persone totali che vedranno effettivamente l'annuncio. Inoltre, il numero stimato di clic è 103-172. Questo intervallo è la quantità stimata di volte in cui il tuo pubblico farà effettivamente clic sul tuo annuncio per effettuare una telefonata o reindirizzato al sito web della tua azienda.

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Riepilogo della campagna

Verrà visualizzato un riepilogo della campagna in modo da poter ricontrollare il costo e altri parametri.

Invece di utilizzare il pulsante Indietro, tutte le modifiche da apportare alla campagna possono essere apportate da questa pagina. Ogni sezione ha il proprio collegamento di modifica per apportare modifiche.

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Imposta fatturazione e contratto

L'impostazione della fatturazione è il penultimo passaggio di questo processo di creazione della campagna. Devi rivedere o inserire il tuo indirizzo di fatturazione e aggiungere i dati della carta di credito per effettuare il pagamento mensile della campagna. Se stai pubblicando la tua prima campagna, ti suggerirei di iniziare con un budget inferiore alla media rispetto al settore in cui operi. Ciò ti consentirà di vedere quanto la campagna ha avuto un effetto sulla tua attività e di servire come strumento di apprendimento Esperienza. Una volta che hai imparato abbastanza sulla reazione del pubblico, sarai in grado di apportare modifiche per garantire che le future campagne pubblicitarie più costose abbiano più successo.

L'ultima fase della creazione di una campagna Google Ads è accettare i termini del programma pubblicitario. Ti consiglio di leggere l'accordo di tre paragrafi in quanto potrebbe esserci una clausola con la quale non sei d'accordo.

Accordo

Il contratto della campagna viene visualizzato nell'ultima pagina del processo di configurazione di Google Ads. La parte superiore di questa pagina richiede all'inserzionista di inserire il proprio indirizzo e i dati di fatturazione.

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Altre opzioni

Noterai che prima di iniziare una campagna Google Ads è presente un link che indica "Hai esperienza con Google Ads?" Questo link si trova nella pagina in cui decidi qual è l'obiettivo della tua campagna. Facendo clic su questo collegamento si accede a opzioni alternative come l'utilizzo di annunci di testo, altri tipi di obiettivi, campagne senza obiettivi specifici e opzioni disponibili solo se si dispone di un account Google Ads. Se la campagna di base non ti aiuta a raggiungere il tuo mercato di destinazione, hai bisogno di provare queste opzioni più avanzate.

© 2018 Joshua Crowder