Come scegliere un buon titolo di libro quando si autopubblicano saggistica

Heidi Thorne (autore) tramite Canva

Ho avuto una conversazione interessante nel mio gruppo di autori su Facebook. Uno degli autori ha chiesto come ottenere feedback per potenziali titoli per il suo prossimo libro. Le risposte hanno sollevato una serie di problemi che riguardano la scelta di un buon titolo di libro, specialmente per i saggi autoprodotti.

Cos'è davvero il titolo di un libro?

In sostanza, tutti sanno cos'è il titolo di un libro in senso letterale. È il nome dato a un lavoro di scrittura più lungo.

Ma quando parliamo di libri di saggistica di marketing, il titolo di un libro diventa qualcosa di completamente diverso. Diventa parte del "packaging" dell'opera. Il titolo è "l'etichetta degli ingredienti" che dice ai potenziali lettori cosa c'è dentro la confezione.

È vero, i titoli intelligenti possono attirare l'attenzione. Ma se non dicono molto ai lettori su cosa c'è dentro, il loro valore di marketing viene ridotto o addirittura eliminato.

Il titolo del tuo libro dice ai lettori che il libro è per loro?

SEO per i titoli dei libri? Veramente?

Uno degli altri autori del gruppo ha suggerito di prestare attenzione alla SEO quando si sceglie il titolo e il sottotitolo di un libro. SEO? Sì, SEO!

Non è un segreto che oggi gran parte dei libri vengono venduti online, in particolare su Amazon. In effetti, Amazon è di per sé un motore di ricerca molto sofisticato! Deve essere. Gli acquirenti che cercano un libro su un determinato argomento di solito digitano una parola chiave o una frase nella barra di ricerca, proprio come farebbero se effettuassero una ricerca su Google. Quindi il sistema Amazon deve sapere quali risultati restituire all'acquirente. Pertanto, se il titolo, il sottotitolo, la descrizione e le categorie del tuo libro non sono impostati per la SEO, le tue possibilità di apparire nei risultati sono limitate o eliminate.

Oltre ad Amazon, i potenziali acquirenti di libri possono anche cercare l'argomento desiderato sui motori di ricerca standard come Google. Poiché Amazon è uno dei siti più visitati e affidabili al mondo, i libri che soddisfano i criteri di ricerca possono essere visualizzati anche nei risultati dei motori di ricerca.

Ecco un esempio. Il mio libro più popolare al momento in cui scrivo è ancora il mio primo libro. L'ho intitolato SWAG: come scegliere e utilizzare prodotti promozionali nel marketing della tua attività . Poiché "swag" è un termine gergale che si riferisce a omaggi e gadget promozionali, ho pensato che usarlo nel titolo sarebbe stato intelligente. Ma se avessi intitolato SWAG , sarebbe stato un disastro SEO. Quindi, grazie sia al mio sottotitolo che alla mia descrizione, il mio libro compare nelle ricerche su Amazon per prodotti promozionali.

Dobbiamo ricordare che stiamo vivendo il mondo dei robot. Quindi, non importa quanto intelligente o abile possa essere un potenziale titolo di libro, se non parla robot, ha meno possibilità di essere trovato online.

Come pensare a un buon titolo per il tuo libro

La scelta delle parole chiave giuste da utilizzare nel titolo e nel sottotitolo di un libro richiede che tu capisca il tuo mercato di riferimento, così come cosa succede nelle loro teste quando cercano le informazioni che offri.

Ecco un esercizio che può aiutare. Se il tuo pubblico di destinazione di lettori dicesse una o tutte le seguenti affermazioni, cosa sarebbe negli spazi vuoti? Ciò che verrebbe riempito negli spazi vuoti può essere un buon punto di partenza quando si effettua la ricerca per parole chiave.

Voglio aiuto con ____________.
Voglio capire ___________.
Voglio saperne di più su _____________.
Voglio sapere come _______________.

Dopo aver individuato alcune potenziali parole chiave o frasi, utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave come lo Strumento per le parole chiave di Google AdWords (disponibile per gli inserzionisti AdWords) o i siti online (ad esempio, www.keywordtool.io). Quando inserisci una parola chiave o una frase, riceverai un elenco che mostra la parola o la frase inserita, insieme alle relative varianti. Sebbene la parola chiave o la frase proposta possa apparire, potresti trovare varianti più popolari che potrebbero essere possibilità ancora più efficaci.

Allora è il momento di essere creativi! Come puoi integrare le tue parole chiave o frasi nel tuo titolo o sottotitolo? Prova diverse varianti per vedere quale si riferisce meglio al tuo lavoro. Dovrebbe anche suonare naturale, il che significa che quando il titolo viene letto ad alta voce, non suona imbarazzante.

Chiedere feedback sui potenziali titoli di libri

Chiedere agli amici un feedback sui potenziali titoli dei libri può essere una buona idea se non ti senti sicuro della tua scelta o stai decidendo tra i titoli. Ma ci sono alcune linee guida e sfide quando si chiede questo input.

Comprendi perché chiedi aiuto. Sebbene la maggior parte degli autori che chiedono il feedback sul titolo stiano legittimamente cercando aiuto per prendere questa importante decisione, altri sembrano avere altri motivi. Alcuni sono in modalità "guardami" e vogliono ottenere una convalida per se stessi o per il loro lavoro. Altri ritengono che farlo, specialmente sui social media, potrebbe dare loro un po 'di buzz di marketing pre-lancio. Questo ronzio può avere un valore limitato poiché le persone potrebbero non seguire la conversazione abbastanza a lungo per scoprire il titolo vincente. Sarà un ricordo dimenticato da tempo quando il libro uscirà.

Ottieni feedback dagli amici giusti. Se i tuoi amici non capiscono il tuo lavoro oi tuoi potenziali acquirenti, non sono candidati ideali per valutare il titolo del tuo libro. Recluta solo quelli che sarebbero potenziali lettori o che hanno un'esperienza nel tuo settore o mercato. Inoltre, se non capiscono la necessità che il tuo titolo sia SEO friendly, potrebbero cagare un titolo di libro potenzialmente buono perché non è artisticamente gradevole per loro.

Fornire una descrizione e / o un sommario. In rete, ho spesso autori che mi dicono che scriveranno un libro con questo titolo. Sembra fantastico… forse. Chiedere agli amici un feedback su un titolo o un sottotitolo senza fornire una descrizione, un argomento di destinazione SEO o un sommario è uno spreco. Potrebbero pensare che sia un titolo fantastico di per sé, ma potrebbe non essere in linea con il contenuto del libro o con i tuoi obiettivi di marketing.

Ottieni assistenza professionale. Ottenere una critica professionale del manoscritto del tuo libro da un editore, inclusi il titolo e il sottotitolo, può essere utile per fare questa scelta. Il fattore della relazione di amicizia viene eliminato e possono valutare il tuo titolo alla luce se sarà adatto al tuo libro e al tuo mercato.