I diversi tipi di pubblicità su Internet

Scopri i migliori tipi di pubblicità su Internet per il tuo marchio.

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Con l'avvento di Internet è arrivata la fine della pubblicità, come si faceva da decenni. Le possibilità di misurazione e targeting continuano ad evolversi, aiutando a ottimizzare i budget di marketing e aumentare le vendite. Tuttavia, in questa nuova era, gli inserzionisti hanno così tante altre opzioni che può essere travolgente. Di seguito sono riportati i principali tipi di pubblicità su Internet disponibili, insieme ai vantaggi e alle sfide di ciascuno.

Banner pubblicitari

I banner pubblicitari erano uno dei primi tipi di pubblicità su Internet disponibili. Fondamentalmente, consiste in un file di immagine che è collegato a un sito Web che offre maggiori informazioni o un modo per acquistare ciò che è stato pubblicizzato. Affinché il traffico al sito dall'annuncio banner possa essere monitorato, spesso viene impostata una pagina di destinazione speciale.

Ad esempio, il seguente banner pubblicitario incoraggia i visitatori a fare clic e ad ascoltare un podcast:

Esempio di annuncio banner

Heidi Thorne (autore)

Gli annunci banner possono, tecnicamente, essere di qualsiasi dimensione. Tuttavia, ci sono alcune dimensioni comuni che si adattano alla maggior parte degli schemi di layout del sito web.

Poiché questi annunci devono essere caricati rapidamente quando il sito Web viene avviato in un browser, vengono utilizzati file.JPEG /.JPG o.GIF a risoluzione inferiore (72 dpi). Poiché i dispositivi continuano a cambiare, anche le risoluzioni richieste potrebbero cambiare; controlla sempre i requisiti prima di progettare gli annunci.

Gli annunci banner possono essere acquistati e inseriti in vari modi:

Annunci autopromozionali. Il proprietario del sito web può inserire annunci per i propri prodotti e servizi che rimandano ad altre aree sulle proprietà web principale o su altre.
Annunci a pagamento o sponsorizzati. Gli inserzionisti o gli sponsor possono pagare per avere un posizionamento statico su un sito Web per un periodo di tempo specificato. A volte questo viene venduto come sponsorizzazione per sostenere i costi di manutenzione del sito Web, ad esempio un blog può essere sponsorizzato da un produttore.

I banner pubblicitari hanno perso un certo fascino poiché, con la maturazione di Internet, hanno preso il loro posto metodi pubblicitari più efficaci. Ma continueranno a essere utilizzati insieme al pay per click e agli sforzi di remarketing (entrambi discussi di seguito).

Pay Per Click Advertising

Uno dei tipi più significativi di pubblicità su Internet è il pay per click, di solito indicato in PPC. Google è il principale fornitore di pubblicità PPC su Internet al momento della stesura di questo documento. Tuttavia, ci sono molti altri giocatori che offrono programmi simili.

Utilizzato in combinazione con programmi come Google AdSense, il proprietario di un sito Web (di solito indicato come "editore") imposta uno spot su un sito Web per ospitare pubblicità PPC. Lo spot può ospitare sia banner display che link di solo testo. Google inserisce gli annunci nel punto designato quando il sito Web viene avviato in un browser. L'annuncio mostrato si basa sul segmento di mercato del sito web o sugli interessi del visitatore.

Il rovescio della medaglia dell'equazione, gli inserzionisti pagano per gli annunci solo quando un visitatore fa clic sull'annuncio sul sito web dell'editore. Gli inserzionisti selezionano parole chiave e argomenti pertinenti al loro scopo che Google, a sua volta, utilizza per determinare quali annunci inserire in vari siti web.

Google monitora l'attività di clic e facilita i pagamenti dall'inserzionista all'editore, prendendo una parte dei ricavi pubblicitari generati.

I vantaggi sia per gli inserzionisti che per gli editori sono significativi. Gli inserzionisti risparmiano denaro pagando solo quando i visitatori fanno effettivamente clic su un annuncio. Poiché gli annunci vengono alimentati in base agli interessi del sito Web dell'editore o del visitatore, gli inserzionisti possono espandere la propria presenza su una miriade di siti Web senza dover ricercare e pagare per ognuno di essi. Gli editori possono generare entrate senza dover sollecitare inserzionisti e sponsor. E anche la società di agevolazione, come Google, viene pagata. Un vantaggio per tutti.

Le sfide al modello PPC includono il targeting imperfetto e la selezione di parole chiave che possono mostrare annunci non pertinenti, soprattutto quando le parole chiave possono avere più significati. Inoltre, nei mercati in cui sono presenti molte parole chiave pertinenti, può diventare costoso per gli inserzionisti.

Pubblicità associata alla ricerca

Oltre agli annunci PPC che compaiono sui siti web, possono anche apparire nei risultati dei motori di ricerca quando gli utenti digitano parole chiave pertinenti. Come con il PPC sui siti web, Google è attualmente il giocatore dominante nell'arena della pubblicità di ricerca con il suo programma AdWords.

Gli annunci basati sulla ricerca PPC, solitamente di testo con collegamenti, vengono visualizzati sopra e accanto ai risultati di ricerca su Internet. Quegli annunci che appaiono più in alto nella pagina e nelle prime pagine dei risultati hanno una maggiore probabilità di essere visti e cliccati. Ma ciò può avere un prezzo molto alto, a volte anche diversi dollari per clic in termini di costo per l'inserzionista.

Agli albori di questo modello pubblicitario, le piccole imprese avevano una possibilità di lotta per ottenere traffico e vendite dalla pubblicità associata alla ricerca. Tuttavia, poiché quest'area è diventata più competitiva, i prezzi per clic sono così alti che solo le grandi aziende possono permetterselo. Fortunatamente, Google e altri motori di ricerca stanno diventando più abili nel fornire risultati e annunci pertinenti a livello locale, il che può migliorare il posizionamento degli annunci di ricerca delle piccole imprese.

Remarketing

Google e altri motori di ricerca stanno diventando sempre più sofisticati nel monitoraggio del comportamento online. Questo progresso ha consentito funzionalità estese di pubblicità PPC su entrambi i siti Web e nei risultati di ricerca.

Quando un utente visita un sito, viene creato un cookie (un codice che traccia dove è stato l'utente). Se l'utente ha visitato un sito in seguito a un clic su un annuncio PPC, ma non esegue un'azione come l'acquisto o l'iscrizione, tale comportamento viene annotato. Quindi, quando l'utente visita altri siti che presentano annunci PPC, verrà nuovamente visualizzato un annuncio per quel sito visitato. Questo è denominato remarketing.

Lo svantaggio è che gli utenti possono visualizzare più e più volte gli annunci della stessa azienda, indipendentemente dal fatto che siano veramente interessati all'offerta o meno. Tuttavia, il remarketing diventerà più accurato ed efficace con la continua evoluzione dei sistemi di monitoraggio del comportamento.

Pubblicità CPM

Simile al PPC, la pubblicità CPM (CPM sta per "costo per mille", dove "M" sta per il numero romano per mille) mostra annunci pertinenti in base all'argomento del sito web o agli interessi dei visitatori. A differenza del PPC, il costo per l'inserzionista e i ricavi per l'editore si basano sul numero di volte in cui l'annuncio viene visualizzato, noto anche come impressioni. Il prezzo è fissato a un certo numero di dollari per mille impressioni.

Questo può sembrare svantaggio per gli inserzionisti poiché pagheranno per il traffico che potrebbe non fare clic sugli annunci. Tuttavia, per creare il riconoscimento del marchio, può essere molto conveniente poiché aumenta il numero di impressioni. Gli editori guadagnano anche dall'essere pagati per il traffico indipendentemente dal comportamento di click-through.